6 月 9 日，TikTok Shop 全托管商家大会在广州举行，大会以 " 焕新增长，质胜全球 " 为主题，聚焦全球市场新机遇、优质供给升级以及平台能力建设，全面解读 TikTok Shop 全托管业务的发展方向与增长机会。

TikTok Shop 跨境电商副总裁王潇表示：" 近年来，越来越多全托管商家借助 TikTok Shop 兴趣电商，取得了强劲的生意爆发。我们将持续做出更多、更新、质价比更好的产品，驱动全球优质好货供给，依托本地化特色内容，助力全托管各市场生意高效增长，同商家一起焕新增长，‘质’胜全球！"

一、优质供给成为增长核心，差异化商品持续释放经营价值

大会现场，优质供给成为贯穿各行业策略的重要关键词。服饰行业方面，商品丰富度正成为新的增长机会。丰富度货盘在美国、欧洲等市场的孵化成功率是非丰富度货盘的 4 倍，款式多样、原创性突出、时尚感强的商品，正获得越来越多消费者关注。

综合行业方面，TikTok Shop全托管将专注"品质严选"与"新奇特"货盘，让好货成全球爆品。其中，品质严选商品聚焦"好品质、好价格、高复购"，相关商品用户复购率相比大盘高出 20 个百分点，用户 4.5 分以上好评率占比超过 70%，展现出较强的消费者认可度和长期经营价值。新奇特新品上线 45 天出爆成功率是其它新品的 4 倍，平均单视频 GMV 是其它新品的 2 倍。

二、优质商品供给与本地化特色内容结合，推动全球市场持续增长

在优质供给持续丰富的基础上，TikTok Shop 全托管 " 一站卖全球 " 的优势正在进一步释放。通过商品供给与本地化内容能力结合，越来越多商家正在实现跨市场经营增长。

大会数据显示，美国市场 2026 年 5 月生意较去年同期实现翻倍增长。其中，高复购常青款以及季节性、节庆特色款商品表现突出，相关供给数量同比增长 3 倍，孵化成功率是大盘的 2.3 倍。TikTok Shop 内容优势持续释放，高等级达人发文占比提升 34%，带动短视频转化效率（GPM）提升 40%。

英国及欧盟四国市场今年以来生意同比增长 71%，随着波兰、荷兰、比利时、捷克、奥地利、希腊、葡萄牙和匈牙利 8 国开放商家入驻申请，TikTok Shop 全托管已覆盖美国、欧洲、日本、墨西哥等 16 个国家市场。市场扩容的同时，平台也在持续完善本地化经营能力。针对跨市场经营中常见的语言和内容生产难题，TikTok Shop 全托管上线了 AIGC 多语种短视频工具，商家只需一套素材，即可一键生成英语、法语、德语、意大利语、西班牙语等多语种视频，大幅降低内容制作成本。同时，TikTok Shop 已在欧洲汇聚超 50 万名本地合作达人及 500 余家跨境合作机构。

墨西哥、日本等市场日均 GMV 持续刷新纪录。其中，日本市场特色供给表现突出，" 日系风格定向货盘 " 的动销率达到日本全托管大盘的 7 倍、出爆率达到大盘的 9 倍；淡水珍珠项链等 " 品质特色货盘 " 表现亮眼，单日直播销售额接近 2 万美元。

三、平台能力持续升级，为优质商家创造更多增长机会

会上，TikTok Shop全托管正式发布"优质好商计划"，公布5大权益升级助力商家成长，包括新商成长扶持、商品营销打爆、内容运营扶持、模式经营保障、头商权益加码等，从入驻指导、商品企划、新品孵化，到营销玩法、多国定价、内容创作、跨境物流、海外仓储各个角度，系统性帮助商家成长。

同时，平台持续升级 AI 工具矩阵。AI 视频生成器、AI 图文生成器支持多语种内容快速生成，帮助商家提升创作效率，降低内容制作门槛；AIGC 内容托管能力进一步向全链路自动化运营升级。全新上线的 AI Agent 商家助手将会精准针对商家日常经营的实操痛点，覆盖智能选品、发品上新、库存管理、商品诊断、合规识别等多个经营场景。

履约能力方面，TikTok Shop全托管持续升级本地化履约服务，目前已形成覆盖海外仓、本地托管等多种本地化履约解决方案，为入驻商家提供平台内容、曝光、活动、激励等多项资源加码。目前美国海外仓已正式上线，欧洲海外仓计划于本月上线；欧洲本地托管模式已上线 FBT 及商家仓履约模式，进一步满足商家多样化经营需求。

随着全球市场持续扩容、平台能力不断升级，越来越多商家正借助 TikTok Shop 全托管实现全球化增长。未来，TikTok Shop 全托管将继续发挥 " 一站卖全球 " 优势，通过全球市场拓展、优质供给升级及平台能力建设，帮助更多商家实现高质量增长。