最近，大空间 VR 领域的领军企业 Sandbox VR 可谓是风头正劲。公司首席执行官 Steve Zhao 在社交平台 X 上宣布，Sandbox VR 的票房总收入已经成功突破了 2 亿美元大关。这在 VR 大空间行业里可不是个小数字，简直就是 " 票房神话 " 级别的存在。

先来看看 Sandbox VR 的成绩单：目前，Sandbox VR 在全球拥有超过 50 家门店，每月接待超过 10 万名玩家。2024 年，公司售出了 140 万张门票，美国门店平均每年收入达到了 170 万美元。Sandbox VR 的扩张计划还在加速推进，2025 年，公司计划开设 30 家新门店，并且预计在 2027 年底前将特许经营门店数量扩展至 200 家以上。这种野心和规划，让人不得不佩服。

反观国内 VR 大空间市场，过去一年虽然热闹非凡，各种新项目、新技术层出不穷，行业里也掀起了不小的波澜，但到现在为止，似乎还没出现一个能像 Sandbox VR 这样具有 " 现象级 " 影响力的大佬。

图源：Sandbox VR

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Sandbox VR 为啥能这么牛？

咱们先来好好剖析一下 Sandbox VR 为啥能这么牛？

打开 Sandbox VR 的官网首页，最显眼的就是那句 "Full-body VR with friends"（全身沉浸式 VR，与朋友同行）。这可不是一句空话，而是他们公司的核心使命—— " 通过世界一流的沉浸式体验拉近人与人之间的距离 "。

从 2016 年在香港成立这家创业公司开始，Sandbox VR 就一直朝着这个目标努力，专门搞线下沉浸式 VR 体验。这公司厉害就厉害在商业模式和技术创新上，一下子就崭露头角，还完成了 6800 万美元的 A 轮融资。看看它的投资方，那阵容简直豪华得不行：Andreesen Horowitz、Floodgate Ventures、斯坦福大学、Triplepoint Capital、CRCM，还有咱们熟悉的阿里巴巴……有了这些大佬撑腰，Sandbox VR 直接在全球开了 50 多家门店，美国本土最多，欧洲、中国香港、澳门，还有上海也都有布局。

为啥 Sandbox VR 能这么牛呢？主要有以下几个关键因素：

首先，技术这块，Sandbox VR 简直就是行业标杆。他们用的全身动作捕捉技术，能把玩家的每一个小动作都精准捕捉，然后实时反馈到虚拟世界里，真正做到了 " 所动即所见 "，沉浸感直接拉满。而且，他们的触觉反馈技术也是一绝，玩家摸虚拟物体的时候能感受到质感，战斗场景里还能感受到冲击力。这种对技术的死磕，让用户体验直接上了一个台阶，也奠定了他们在 VR 行业的领先地位。

内容这块，Sandbox VR 更是下了功夫。他们自研的 VR 游戏种类超多，比如僵尸题材的「Deadwood Mansion」和「Deadwood Valley」，能让你紧张刺激到飞起；「星际迷航：探索」和「Uber Sky 2088」能带你穿梭宇宙，感受科幻的魅力；「碎片探索者：龙火」充满了奇幻元素，让你在神秘世界里探险；「Unbound Fighting League」是竞技爱好者的天堂，PVP/GVG 战斗场景热血沸腾；还有「戴维 · 琼斯的诅咒」，适合全家一起玩，孩子们也能在欢乐中感受冒险的乐趣。这种丰富的内容，让不同需求的玩家都能找到自己喜欢的，Sandbox VR 自然就牢牢抓住了市场。

和 Netflix 这些大品牌合作，也是 Sandbox VR 的高明之处。借助这些品牌的强大影响力和用户基础，Sandbox VR 一下子提升了知名度，还得到了更多流量和推广支持。在竞争激烈的市场里，这简直就是加分项。

Sandbox VR 还推出了 VIP 会员制。成为会员后，玩家可以享受一定的福利，比如免费带一位朋友进行体验或专属折扣等。这种运营方式就能使 " 回头客 " 更多，而不是每次都是 " 一锤子买卖 "。

总之，Sandbox VR 的成功绝不是偶然。他们在技术、内容、合作和运营上都下足了功夫，这才有了今天的成绩。

02

100+ 项目背后的秘密：国内 VR 大空间

如何走出特色之路？

在 VR 领域，欧美市场一直占据主导地位，VR 大空间这个新兴领域也不例外。不过，VR 大空间市场也变得越来越 " 卷 "。如今，VR 大空间领域已经汇聚了不少地区性和全球性的参与者。

在国际上，像美国的 Sandbox VR、VR ZONE DC、Virtualis VR，英国的 OTHER WORLD、Layered Reality、DNA VR，法国的 EGA、Backlight，德国的 YULLBE，荷兰的 Lightning VR，比利时的 The Park Playground，捷克的 DIVR，澳大利亚的 Zero Latency 等，都是这个领域比较有代表性的企业。在国内，也有不少公司纷纷入局 VR 大空间赛道，比如元象、博新全宇宙，还有当红齐天等。这些公司都在努力推动 LBVR 技术的发展，为用户带来更丰富、更逼真的虚拟现实体验。

不过，咱们国内也在逐步探索出一条适合自己的发展道路。据统计，国内已经有超过 100 个大空间项目了，其中一半以上都跟历史朝代有关。

海外的 VR 大空间项目注重 " 内容 - 技术 - 运营 " 这三驾马车协同发力。它们不仅有大家耳熟能详的 IP，用户在体验时还能组队互动，享受沉浸式的交互乐趣。相比之下，国内的 VR 大空间项目则更依赖于历史和传统文化 IP。

图源：VRAR 星球

目前，大部分大空间项目的内容选材都与落地的地方文化关联性极高，这也进一步证实了文博项目的落地价值。尤其是在一些景区项目中，节假日期间接待人次轻松破万，有的景区项目甚至能达到 5 万人次。而一线城市的落地项目，综合性相对较高，内容也更加丰富，这也凸显了用户需求的多样性。

比如《唐宫夜宴》，以盛唐宫廷场景为核心，观众可以穿上唐代服饰，与虚拟角色互动；还有《梦回圆明园》，通过 1:1 数字化复原技术重现圆明园全盛时期的景观，结合 AI 三维建模和动态识别技术，让用户能够与历史场景深度交互。这些项目依靠文化共鸣吸引用户，但题材大多集中在 " 唐风 "" 山海经 "" 秦潮 " 等，同质化现象相当明显。就说 2024 年，国内至少有一半以上的文旅项目都与历史题材有关。（更多内容，可点击《2024 年 VR 大空间项目年终盘点：超半数为历史类与文化 IP 类体验》）

不过，国内现在也在努力突破。比如博新元宇宙就把海外特别火的《消失的法老》引进来了。这个项目运营了 11 个月，吸引了 11 万人次，单日最高营收达到了 38 万元，还创下了国内 VR 大空间的票房纪录。此外，随着《哪吒 5DVR》大空间项目在深圳龙岗粤洲宴 5D 光影宴会艺术中心正式发布，另一个大空间项目《源起华夏 5DVR》也在同一天上线了。虽然国内的 VR 大空间市场还在摸索中前行，但随着技术的不断进步和市场的逐步成熟，未来一定会有更多创新和突破。

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VR 大空间：为什么国外

游戏 IP 火爆，国内却偏爱文化 IP？

那么，为什么国内外在 VR 大空间领域会形成 " 文化 IP" 和 " 游戏 IP" 的差异呢？

首先在技术方面，欧美市场在 VR 硬件和软件技术上确实领先一步，形成了以 " 设备商 + 内容商 " 为核心的垂直生态链。像 Meta、英伟达这些巨头，凭借高性能头显和云端渲染技术，轻松支持复杂的游戏 IP 开发。这种技术优势，让游戏 IP 能够更好地落地，给玩家带来高质量的沉浸式体验。

相比之下，国内 VR 大空间在硬件技术上还稍显薄弱，产业链标准化不够完善，项目复制成本也比较高。所以，国内更多依赖轻量化解决方案和场景创新，转向文化 IP 的开发。这样一来，既能降低对硬件的依赖，又能发挥咱们在文化内容上的独特优势，也算是 " 扬长避短 " 了。

在市场需求与文化背景方面，在欧美，游戏 IP 的接受度很高，游戏文化深入人心。比如《鱿鱼游戏 VR》，通过多人协作和高难度闯关设计，一下子就在社交媒体上火了起来，60 天内营收就达到了 3200 万美元。这种以游戏 IP 为核心的模式，强调互动性和竞技性，也符合当地消费者的需求。

在国内，文旅产业正在复苏，大家对新兴体验的需求也很旺盛。所以，国内更多依托传统文化和历史背景开发 IP。比如《唐宫夜宴》和《梦回圆明园》，这些项目通过文化共鸣吸引用户，让人能够感受到文化价值。

政策与市场环境方面，欧美市场对新兴技术的监管相对宽松，很鼓励企业创新和全球化运营。比如 Sandbox VR，通过特许经营模式在全球多地开设门店，很快就实现了规模化扩张。在国内，政策对文化传承和文旅产业的支持力度很大，特别鼓励开发具有文化内涵的项目。各地政府也在积极推动 VR 大空间项目落地，展示地方文化特色，推动文旅产业的数字化转型。

盈利能力方面，先说国外的游戏 IP，游戏 IP 通常用户参与度高、复购率也高。比如《鱿鱼游戏 VR》，通过 AI 技术调整关卡难度，复购率直接提升到 45%。而且游戏 IP 的全球化运营能力很强，能快速实现规模化盈利。像《最后生还者》大空间项目，通过多人协作和沉浸式体验，吸引了超多用户，直接验证了影视 IP 向沉浸式体验转化的可行性。

国内的文化 IP 项目呢？更多是依赖一次性体验，复购率比较低。比如国内很多文旅项目，主题大多是 " 唐风 "" 山海经 " 之类的，同质化现象比较严重，用户停留时间普遍低于 40 分钟。不过，也有一些成功的案例。比如《消失的法老》，这个引进的国外项目在国内运营了 11 个月，吸引了 11 万人次，单日最高营收达到 38 万元，直接创下了国内 VR 大空间的票房纪录。

总得来说，国内外在 VR 大空间领域的差异既是技术、文化背景和政策环境的综合体现，也是市场需求和商业模式的自然选择。不过，国内的市场潜力那么大，说不定哪天就能冒出一个 " 中国版 " 的 Sandbox VR，把 VR 体验带到一个新高度呢。

文 /Vivi

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