1 月 15 日，抖音生活服务发布《2024 抖音城市文旅大数据》（下称 " 报告 "）。报告显示，2024 年，上海、北京、成都、杭州、广州等城市消费力旺盛。小城受到更多关注，抖音新增小城内容数 1.47 亿（内容带 " 小城 " 字样），同比增长 74%，三线及以下城市抖音团购订单同比增长 112%，销售额同比增长 108%。小城游、非遗游、冰雪游火热。

过去一年，更多宝藏城市被看到、被消费。报告显示，抖音用户打卡较多的宝藏城市有佛山、保定、潍坊、宁波、徐州、南阳、周口、温州、泉州、无锡等。这些城市各具特色，是历史文化名城，或者产业经济、文化特色之城，进一步吸引全国游客。例如佛山是 " 中国工业第四城 "，有出圈的龙舟文化、丰富的传统手工艺，泉州有火遍全网的非物质文化遗产簪花。

景区景点是极具吸引力的城市名片，一个景点能够带动城市当地甚至全国网友打卡消费。数据显示，北京环球度假区、开封 · 万岁山武侠城、重庆动物园、哈尔滨冰雪大世界、延边 · 中国朝鲜族民俗园、南京牛首山文化旅游区、郑州方特欢乐世界、郑州银基动物王国、开封 · 清明上河园、郑州海昌海洋公园，入围 2024 年抖音用户下单最多的 10 大景区。

2024 年，城市出圈方式更加多元，游客更加关注情绪价值、服务体验。报告显示，非遗 / 民俗、美食、博物馆、气候 / 自然景观、特色产业、体育运动等，成为城市出圈的重要原因。例如，冰雪大世界带动哈尔滨冰雪游、麻辣烫带火千年小城天水、电视剧《繁花》带火上海黄河路、英歌舞带火潮汕文旅等等。这些话题被用户广泛讨论，也成为 2024 年抖音用户喜爱的城市 IP。

文旅官方是有力的城市代言人。报告显示，武汉文旅、哈尔滨文旅、郑州文旅、保定文旅、桂林市文化广电和旅游局、文旅常州、长春文旅、菏泽文化旅游、大理文旅、烟台文旅，成为 2024 年抖音用户观看较多的 10 大市级文旅官方账号。文旅官号在抖音持续发布短视频内容，吸引众多网友关注的同时，也传播了地域美景与特色文化。

2024 年，城市出圈后的 " 关注变打卡，流量变‘留量’ " 效应更明显。关注度带来源源不断的热度，城市热度又为用户带来更多出游选择，为商家带来更多经济收益，有力激发当地消费。例如，8 月下旬《黑神话 · 悟空》上线一周，隰县小西天景区抖音团购订单环比增长 17 倍。佛山龙舟文化出圈，端午假期抖音生活服务平台佛山相关订单量同比去年增长 108%。

抖音生活服务城市营销相关负责人介绍，过去一年，平台发起 " 点亮 · 夜京城 "" 夜上海 "" 发现宝藏小城 "" 商圈超好逛 "" 山里 DOU 是好风光 "" 抖音生活温泉冰雪季 " 等活动，联合各地政府、明星达人、商家，通过线上宣推、线下发起大事件等形式，助力城市文旅消费、小城出圈。未来，平台会结合各类活动和节日假期，在各地政府、达人用户和商家共同蓄力下，助力更多地域出圈，激发更多城市消费。

完整版数据报告：