以 " 游园‘金’梦 " 为主题的 2026 上海国际珠宝时尚月开幕式昨天在大豫园片区拉开帷幕，上演一场沉浸式东方非遗大秀。活动以大豫园一期（豫园商城）和 BFC 外滩金融中心为双主场，联动区域内黄金珠宝品牌、时尚机构及多元商业业态，为市民游客呈现一场融合东方文化、珠宝时尚与消费体验的珠宝盛会。

据悉，11 月 12 日至 15 日，豫园商城专属加码福利与上海国际珠宝时尚功能区专项礼遇同步推出，每单实付每满 1000 元减 45 元起；黄浦区 " 璀璨金喜大豫园 " 消费券助阵，为 " 金 " 喜再添一份惊喜。

非遗与古法金同台焕新，黄金消费季全线开启

豫园九曲桥首次为珠宝搭设舞台，桥畔珠光与灯影交织。作为珠宝月开幕仪式的重头戏，《游园‘金’梦》非遗秀演联合老庙、亚一、潮宏基、敦煌金、御泰黄金、凤翎 FEELING、婉珺玺等品牌，呈现古法金非遗工艺与海派新中式高定服装设计的融合。秉持 " 把非遗戴在身上 " 的主张，古法金工艺与东方非遗美学化身可穿戴、可体验、可消费、可传播的活态时尚。秀演以 " 非遗赋能 " 为主线，特邀传统文化跨界厂牌 " 新乐府 " 作为音乐支持，上海昆剧团国家一级演员、梅花奖获奖者沈昳丽精彩出演。昆曲的柔美身段与模特动态展示相互呼应，现场音乐则融合电子编曲与民乐演奏，在戏曲、时装、珠宝与音乐的交织中，打造沉浸式东方非遗时尚大秀。

作为本次珠宝月文化演艺的重头戏，11 月 15 日，海上梨园将携手上海弘依梅京剧团，倾情呈现昆曲《牡丹亭 · 游园惊梦》。此次演出汇聚了陈东炜、汪思雅、郜巍等优秀青年戏曲演员，他们将分别化身柳梦梅、杜丽娘与春香，在水袖盈盈间再现传世浪漫。台上是情不知所起的一往情深，台下是流光溢彩的黄金珠宝，游客在听戏、游园间，仿佛坠入这场东方美学与现代时尚交融的 " 游园‘金’梦 "。

豫园商城黄金专项活动同步启幕，老庙黄金、亚一金店、老铺黄金、潮宏基等八大黄金珠宝品牌的九家门店联袂放价，推出可叠加享受的四重 " 金 " 喜礼遇：品牌门店自有优惠率先开启；11 月 12 日至 15 日，豫园商城专属加码福利与上海国际珠宝时尚功能区专项礼遇同步推出，每单实付每满 1000 元减 45 元起；黄浦区 " 璀璨金喜大豫园 " 消费券助阵，指定商户买单再享随机立减 " 金 " 喜福利。四重礼遇层层叠加、互不冲突——先享门店折扣，再叠商城满减，加磅功能区立减，最后用消费券碰一碰随机惊喜。

作为本届珠宝月的双主场之一，BFC 外滩金融中心同步开启黄金珠宝促销活动。黄金珠宝方面，单笔实付满 10000 元可减 400 元，参与品牌包括周大福、老庙古韵与中国黄金；珠宝配饰方面，单笔实付满 1000 元可减 100 元，DJULA、Cevol、上海表等设计师珠宝与腕表品牌，连同耀外滩国际设计师珠宝馆、结绳记、轻宝眼镜等特色店铺共同参与。BFC 与豫园商城在空间上双核联动，共同放大商圈消费的集聚效应。

以全域声量激活消费，进博票根变身 " 金钥匙 "

珠宝时尚月期间，豫园商城同步联动餐饮、零售等多业态商户，推出系列配套礼遇，共同夯实活动消费底盘。

豫园商城开展 " 进博票根・金喜加倍 " 活动，持参展证、观众证、票根或媒体证者可领取电子券包，享指定商户黄金珠宝克减与餐饮满减；即日起至 11 月 30 日，BFC 则推出 " 进博聚光华・BFC 耀珠宝 " 票根联动，持本届进博会有效证件或票根者可在指定商户享黄金珠宝、服饰满减及餐饮抵扣券，并获到店消费阶梯赠礼，覆盖多业态，放大进博客流与商圈消费的联动效应。餐饮方面，11 月 5 日至 15 日，消费者凭进博票根，可在南翔馒头店、上海德兴馆、宁波汤团店、春风松月楼及绿波廊、上海老饭店等门店享受相应满减优惠。

与此同时，六大老字号联袂打造活动期间限定套餐，于上海老饭店及绿波廊发售至 11 月 15 日，以非遗味道串联老字号文化体验。作为金牌美食集聚地的和丰楼面向会员推出专项礼遇，11 月期间新会员入会即享 8.5 折。零售方面，安踏、森马、李宁、波司登等商户同步推出折扣、满赠、买赠等多重让利，进一步丰富游客购物选择。

11 月期间，豫园商城以演艺内容和场景互动为抓手，为上海国际珠宝时尚月持续聚势引流。一方面，每日巡游沿凝辉路引导逛园动线，日间定制角色 NPC 以中心广场、黄金广场为核心呈现互动演艺，引导公共区域流动客流转化为门店消费，延长游客停留时间、拉长游逛动线。另一方面，联动商户 " 叙宴 叙 · 豫园 " 将演艺延伸至外场，以快闪表演聚拢人气、营造商圈氛围，推动演艺 " 声量 " 转化为全域引流 " 流量 "，全面焕新园内消费场景。

在促销活动之外，珠宝月还将以非遗手作为载体，推出 BFC 老庙古韵手作会等黄金珠宝深度品鉴与文化体验活动。围绕古法金品鉴、金工手作、非遗大师私享对话等主题，以小规模、预约制、强互动的方式展开，兼顾文化深度与私密体验。通过 " 看得见的工艺、摸得着的质感、聊得透的非遗 "，让消费者近距离感受东方金工之美。

作为上海国际珠宝功能区的核心承载地，大豫园已集聚全国密度最高的古法金品牌集群，区域及周边汇集超 400 家黄金珠宝钻石类企业。空间布局上，豫园商城与 BFC 外滩金融中心形成 " 双核驱动 " ——前者聚拢古法金、文化金、非遗金与老字号，后者链接国际设计师品牌与年轻时尚消费，让黄金珠宝的传统商脉与现代时尚在同一条街巷里交汇生长。

本届珠宝月把非遗秀演、黄金消费与高端品鉴一并收进 " 游园‘金’梦 "，集群的吸附力与消费力在这场 " 金梦 " 里眼见为实。而贯穿始终的，是如何让非遗真正 " 活 " 起来。通过文化首发、品牌共创、消费促进与圈层运营，2026 上海国际珠宝时尚月将进一步放大这一集聚效应，为上海国际消费中心城市建设注入兼具东方韵味与当代表达的珠宝时尚内容。