作者：花花小萌主

编辑：鸟哥笔记

继腾讯 " 绿泡泡 " 月活过亿之后，近日有报道称，阿里杀入短剧赛道，要和字节一较高下，事情真假如何？这还要从 2026 年的双十一说起，据悉，淘宝短剧 +Wan3.0 AI 视频模型，跑出多支品牌 AI 短剧爆款。

阿里把产品功能和使用场景融合，用短剧展现故事脉络并挂链产品，这种以品牌营销为核心的短剧模式，不是要和红果一争高下，抢夺几亿人的停留时间，而是在用户本来就要花钱的地方，顺便为用户搭一个戏台、看一场好戏。

准确来说，这不是交锋，应该说是各取所需。

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阿里入局短剧，要从 " 百亿淘剧 " 说起

红果一骑绝尘，绿泡泡又争又抢，都以为阿里静悄悄，其实淘宝做短剧这件事，已经不是新鲜事了。

2023 年开始，淘宝就热衷短剧，到了 2024 年，已经一口气上线了 20 多部短剧。尤其是 2024 年的内容盛典上，淘宝推出布了 " 百亿淘剧计划 "，举办了一场 " 淘好短剧 " 发布会。当时的目的很明确，夺回出走的消费者，设想也很宏大，投入真金白银和流量扶持，吸引品牌方来定制短剧，把短剧变成淘宝内容电商的核心载体。

发布会开了，政策有了，品牌入淘拍短剧的序幕拉开了，戴森、百雀羚、资生堂、美的、雀巢等品牌纷纷入局。像《以爱为刃》《王妃娘娘，有人下单啦！》等短剧也确实有了一定的影响力，对当时的用户来说，在剧里看到喜欢的东西，点一下就能跳转购买，体验很新鲜。

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可惜的是，在 2024 年至 2025 年间，淘宝短剧如昙花一现，不但上新速度极速下降，团队也进行了调整，项目优先级直接被降级。为此，还曾有人议论，认为淘宝不是做内容的料，还是好好卖自己的产品吧。

到了 2026 年，在 AI 的风口下，4 月，淘宝短剧推出 "AI 剧百万激励计划 "，以现金 + 平台资源双重扶持 2D/3D 漫剧、仿真人、AI 互动剧创作，明确剔除简笔画、表情包类低质内容。5 月，由刘晓庆主演的短剧《武则天传奇》在平台上播放量破亿，成为平台首部破亿作品，虽然借助了刘晓庆的明星效应，但淘宝短剧也引起热议。9 月，淘宝短剧加入阿里云联合快看漫画、书旗中文网等发起的 " 短漫剧产业发展联盟 "，围绕 IP 授权、AI 制作、平台发行、合规保障做全链路布局。

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接着就是今年的双十一了，此次，阿里没有大肆宣扬要做短剧，而是把 AI 短剧融入到双十一的营销体系里，在大家猝不及防的时候，密集地推了出来。用户只需要打开淘宝 APP，点击底部『视频』，选择『短剧』选项即可进入淘宝短剧页面。

根据计算，从 618 到双 11，半年时间淘宝累计上线 30 多部 AI 品牌短剧、合作品牌覆盖美妆、家电、数码、母婴、食品、服饰等品类，既有戴森、资生堂、AMD、雀巢等国际品牌，也包括百雀羚、自然堂、蓝月亮、全友家居等国货品牌。 

淘天 AIGC 内容负责人岱妍说了一句话，把这套逻辑讲得很透：" 不同于传统内容单向曝光，淘宝 AI 定制短剧真正实现了内容与商业的原生融合。" 说白了，阿里的淘宝短剧不是剧，是带剧情的商品详情页。

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AI 短剧是如何成为 " 详情页 " 的？

现在，AI 短剧的概念已经风靡，很多人质疑，噱头多过实质内容，毕竟市面上打着 AI 旗号的内容参差不齐，但淘宝的 AI 短剧还是有些不一样的，尤其在底层能力上，阿里云提供了万镜一刻、HappyHorse、Wan 系列视频模型等一系列工具，从脚本生成、画面合成到后期剪辑，帮助短剧厂牌和品牌方提供 AI 成片能力。 

让我们来看三个案例。

首先来看一下和天猫小黑盒联合推出的《九尾神临》，温碧霞本人授权真人形象，温碧霞曾经在《封神榜》饰演过九尾狐，是一代人的记忆，诸如此前的刘晓庆，可以看出，阿里与其说选明星，不如说在选一代人的记忆和情怀。该片由阿里自研视频生成模型 Wan3.0 制作，美的、戴森等品牌产品，也被放进剧中的生活场景。

剧情讲的是修仙，但日常场景画面植入的是美的、戴森等品牌的产品；与其说在看玄幻故事，不如说是在看一场赛博修仙生活方式。而故事的内核则是在品牌的产品信息和调性要求下的一场 AI 短剧销售。

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再来看一个案例《终章之外》，这是一部全友家居的定制剧，让衣柜变成连接两个平行世界的关键道具，本质上也是把家居产品的功能和设计理念用剧情包装了一遍。《毛手毛脚餐厅》也是如此，围绕天猫国际的 " 宠物紫药箱 " 打造，萌宠加剧情加商品，针对爱宠人士量身打造。 

这三部短剧的共同点都是，制作周期短、成本可控、品牌在站内闭环完成交易，通常都是品牌先确定卖点，然后由 AI 制作镜头把卖点讲清楚。短剧的逻辑是，先把人物和故事立住，商品才能够在情节间产生联系，从而被用户自然接受，淘宝要把短剧变成 " 详情页 "，考验的不只是内容生产工具对商品的理解，更考验是创意。

正如阿里内部所说，重构内容种草、新品孵化、交易转化一体化电商新范式的重要落地，为品牌提供更高级、更贴合产品调性的故事表达。

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看淘宝短剧，真的有人在买东西吗？

很多人疑惑，淘宝短剧的这次剧情带货，和过去传统的植入广告、电视广告相比，不过是成本更低、特效更牛，但真的如预期的那样，消费者会买单吗？

这就不得不提到今年淘宝双十一百雀羚定制的 AI 短剧《灵玉异世录》，该剧将品牌草本理念融入故事，剧中还出现了新品灵玉霜。数据显示，该剧上线 30 天播放量超过 3500 万，剧里面主推的新品灵玉霜，首销 30 天成交额直接破千万；看剧越深入的用户，后续进店、搜索和购买越活跃，在观剧后深度观看用户的店铺支付订单数和店铺成交转化率，较其观剧前分别提升 80%，主动搜索用户数分别提升 130%。

短剧成为内容种草的一环，《灵玉异世录》的亮眼数据一出来，本不被关注的淘宝短剧一下子成为议论的中心。因此，才有了阿里入局短剧，预于字节争锋的报道，毕竟，大家都觉得，红果的终局也是为了卖货。

图片来源：淘宝视频截图

80%、130%，这一个个数据意味着，淘宝 AI 短剧成了很棒的带货员，而不仅仅是品牌曝光。当然，我们也不能否认，百雀羚本身的品牌用户基础也大，所以转化路径短，换一个小品牌或者白牌，就不一定能达到同样的效果。

大家还记得几年前刷屏的百雀羚一九三一长图一镜到底的广告吗？当时也是现象级的营销事件。可见，在品牌本身的势能下，一镜到底得长图也好，短剧也好，作为适应时代潮流的种草工具，可能比传统图文和短视频更高。

AI 短剧的优势在于，有完整的叙事结构，有角色、有冲突、有情感，用户的代入感远强于一张商品主图或单纯的产品视频。当用户跟着剧中角色一起经历了一个故事，你对她用的那款面霜的好感度，就会暴增。

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淘宝短剧不需要和红果短剧抢时长

淘宝短剧，是在应对品牌的不同需求，成熟品牌希诸如百雀羚等，希望找到新的表达方式；新品牌比如家居、宠物等则需要使用场景认知，最终的目的是让消费者在海量内容中记住一件商品，并进一步产生购买兴趣。

虽然红果的 " 搜同款 " 功能其实也是在走 " 内容 + 电商 " 的方向走，但对于 4.3 亿月活的短剧帝国红果来说，更多是在应对用户，爽剧、言情剧、玄幻剧……海量新剧持续更新，免费看剧，让用户来了就不想走，红果靠的是用户停留时长，然后把这些时长卖给广告主。所以红果要做的，就是让剧足够好看，才能让用户舍不得关掉 APP。

可见淘宝卖产品、红果卖时长，所以淘宝短剧是不需要和红果短剧抢时长的。淘宝短剧不需要去和红果比谁的剧更爽、更新更快，阿里不是要 All in 短剧赛道，它要做的只有一件事，那就是在电商场景里，把短剧变成高效的种草工具。

从品牌提出需求、AI 辅助内容制作，到站内分发、商品种草和成交，各环节都能在阿里体系内衔接。

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结语

2026 年的双十一，或许唯一的变量就是 AI，阿里用 AI 激活了淘宝短剧，跑出了案例、得到了数据、让行业看到了 " 内容 + 电商 " 的生态打法。

短剧的市场很大，红果、绿泡泡、淘宝短剧，本就可以百花齐放，淘宝短剧不追求内容本身的流量价值，而是把短剧变成电商场景里的种草引擎，追求的是 " 看到就买 " 的转化效率。

对于阿里来说，与其花力气去和红果正面竞争，不如在自己擅长的地方，把内容的价值再往上提。

诚然，我们也要看到这条路还是有很多悬而未决的变量，比如后期的短剧品质问题等，双十一过后是一个什么局面，还需要观察。但有一点可以确定，短剧和电商的边界正在模糊，AI 正在成为一种新的方式和渠道，让内容和交易之间的距离更短、更顺、更无感。