「光・遇」于近期上线了 " 奇妙之旅：珍珠季 " 等系列新活动，据七麦数据监测，10 月 22 日 " 奇妙之旅：珍珠季 " 新活动开启当日，其 App Store 游戏畅销榜排名即实现大幅上涨，迅速冲至游戏畅销榜 Top12；10 月 24 日，该游戏还同步开启了 " 恶作剧之日 " 活动，当天即冲上 App Store 游戏畅销榜 Top2，截至 11 月 3 日，该游戏仍位列 App Store 游戏畅销榜较高位置，且在冒险及家庭聚会类游戏畅销榜排名 Top2。亮眼的榜单背后，这款游戏给我们带来了哪些推广新思路？我们不妨结合其近期上线的系列活动展开拆解。

「光・遇」冲上 App Store 游戏畅销榜 Top2

「光・遇」由著名游戏制作人陈星汉及其团队 Thatgamecompany 开发、网易游戏代理运营，是一款主打治愈社交、云端探索的社交冒险产品，凭借唯美画风、弱社交冒险体验，长期拥有稳定且粘性较强的玩家群体。

七麦数据监测显示，该游戏于 2019 年在 App Store 上线，至今已上线近 7 年。2026 年 10 月 21 日该游戏发布了 iOS 新版本，次日其在 App Store 游戏畅销榜排名便显著上涨，10 月 24 日，其冲上 App Store 游戏畅销榜 Top2，对比 10 月 19 日的 197 名，排名上升了近 200 名。截至 11 月 3 日 13 时，该游戏仍占据 App Store 游戏畅销榜 Top30，同时在冒险类及家庭聚会类畅销榜占据 Top2。

「光・遇」在 App Store 游戏畅销榜排名趋势

这款游戏给我们提供了哪些增长新思路

近期，该游戏接连上线了多项新活动。从该游戏 App Store 产品页面可以观察到，「光・遇」珍珠季于 10 月 22 日维护更新后上线，开放全新季节任务与可兑换道具，首批放出三项任务；恶作剧之日活动周期为 10 月 24 日至 11 月 13 日，新增「巫师小学堂」专属场景，配套活动兑换道具与付费礼包等。

以上活动天然具备不同的宣传方向。珍珠季适合围绕远航探索、全新剧情故事展开传播；恶作剧之日则可以主打魔法学院、趣味小游戏这类具象场景。截至 10 月 26 日，两项活动都已经上线 App Store 产品页面的活动板块，其中活动落地页重点展示加入魔法学院的特色场景。

我们不妨把此次活动当作一个观察样本，试着拆解在面向不同用户群体做素材规划时，还有哪些值得留意的细节。

针对还没有接触游戏的潜在用户，团队不妨先梳理新账号解锁流程、抵达活动场景的路径，再尝试用一段完整的小游戏体验制作素材，清晰展示角色动作、场景互动形式和趣味反馈。如果素材只展示斗篷、发型这类外观，很容易拉高新手理解门槛。如果选用试用魔法作为宣传卖点，也建议标注清楚道具属性，避免用户误以为参与活动就能直接拿到永久付费外观。

针对存量老玩家，宣传重点可以优先放在熟悉场景里的新增内容、可兑换道具、活动截止时间，以及从遇境、云巢前往活动入口的路线。当新季节和节日活动同步上线时，建议清晰区分两套活动入口与任务规则，不要把两组奖励条件混在一起给到用户承诺。

「光・遇」多年沉淀下来的玩家社交关系、外观认知基础，是多数团队很难直接复刻的优势。普通游戏团队可以尝试针对不同用户群体设计活动并进行差异化宣传，让不同诉求的用户都能在素材里找到与自己相关的参与理由。后续也可以持续跟踪不同素材引流进来的用户，能否顺利找到活动入口、完成首次体验，再根据数据动态调整推广资源。

* 本文来源于 Nicole，文章版权归原作者所有。内容仅供交流参考，不构成专业建议。