红星资本局 11 月 2 日消息 伴随 AI 热潮，今年电商 " 双 11"，Token（词元）被首次摆上了货架，成为各大平台争抢的销售入口。

在 AI 的世界里，Token 是模型处理信息的最小计量单位，用户输入的每个字，大模型生成的每段话、识别的每一幅图像，都要消耗 Token。

红星资本局注意到，" 双 11" 即将到来，天猫、京东平台已陆续上架 Token 销售入口。

▲电商平台 Token 充值中心截图

天猫上线了 Token 充值中心 AI 空间站，聚集了千问 AI、智谱、MiniMax、千问办公、Qoder 等大模型厂商，各家模型订阅套餐集中至同一页面，包含月卡、季卡、年卡三种分类选项。京东则上线了 AI 软件充值馆，汇聚了京东云、Deepseek、智谱 GLM、腾讯云等大模型厂商。

从目前来看，电商平台更多提供的是购买渠道，让消费者可以像充话费一样买 Token。天猫 3C 数码总经理斯登宇表示，大模型厂商将 Token 套餐从官网独家渠道售卖搬运到含有大量 C 端消费者的天猫，其核心目的也是为了建立与 C 端的认知触达与品牌感知。

但 Token 在电商平台价格整体优惠力度较小。以智谱为例，智谱 GLM Coding Plan 个人版 Lite 月卡在官网售价为 118 元，在京东、天猫的价格优惠 1 元 -3 元。而从销量来看，销量均在 300 件左右。

对于购买群体，据天猫有关负责人介绍，购买 Token 的主要为有明确 AI 使用需求的个人和中小企业，比如家庭用户、学习型和研究型用户以及一人公司等。

▲戴尔京东自营旗舰店截图

红星资本局注意到，除售卖 Token 外，有消费者反馈双 11 期间在电商平台购买电脑赠送 Token 的情况。消费者王曦（化名）表示，她近期购入了一款戴尔的笔记本电脑，赠送的产品除了微软 Microsoft 相关权益外，还包括 1.3 万积分的 Token。

红星资本局查询戴尔京东自营旗舰店发现，确有多款戴尔电脑机型显示，赠送京东云 JoyAgent Hub Token 入门包，该入门包为 1.3 万积分 /1 个月，售价为 69 元。

( 本文不构成任何投资建议，据此操作风险自担 )

记者   李海颜

编辑 孙志成   郭庄

红星资本局原创

推荐阅读