听说过 " 大兴安岭鹅绒 " 吗？或许很少有人知道，这片区域地处北纬 50 度的高纬度寒湿生态黄金带，寒地黑土与广袤湿地草场提供了天然的白鹅散养条件，满足全球黄金鹅绒产区的甄选要求。

就在最近，森马联合新华网推出的鹅绒产地溯源纪实短片《送你一个代言人》全网上线。片中，品牌把森马大兴安岭鹅绒服推荐官李雪琴 " 送 " 到了大兴安岭，跟着养鹅人看鹅、问绒。

放大产地符号，传递中国好原料信心

为什么要把代言人送往产地、让产地自己开口？这一不同寻常的表达，传递了森马对中国好原料的信心。

要做好鹅绒，先要弄清绒从何而来。优质鹅绒有值得被看见的产地故事。过去大家提到鹅绒，往往先想到匈牙利、加拿大这些海外产区，而对本土鹅绒产区的了解并不多。

" 经过数据勘测，我们发现，整个大兴安岭地区在全球的鹅绒产区中独具优势。" 森马品牌 CMO 刘泉海告诉记者，" 那里的黑土地非常肥沃，很多草药都生长在那里。鹅本身又是散养，吃的是当地的野草，喝的是活水，产出的绒残脂率低，异味更少，清洁度也更高。还有一点是，大兴安岭地区的冬季漫长，零下 50 度的严寒一年要持续 6 个半月，在这样的环境里长大的鹅，为了能够抵抗如此极限的寒冷天气，就必须在身上长出更厚实、更大的绒朵去保护自己。由此一来，鹅绒品质也会特别好，做出来的鹅绒服保暖性更强。"

不仅专门选择用 " 大兴安岭鹅绒 " 作为非常重要的原材料制作鹅绒服，本季森马更是把原产地 " 大兴安岭鹅绒 " 直接融入系列名称——原料来自何处，从名称便一目了然。

" 其实很少有人会把原产地标得特别大。但我们这次直接把原产地标成了产品名称，因为我们觉得这是可以非常自豪地喊出来的。" 上述负责人进一步解释说，" 对我们品牌来讲，我们就是希望让更多的消费者从森马鹅绒服的名字上直接能认知到，品质这么好的鹅绒服到底产自哪里。"

从高阶到日常，持续推进 " 再造新常服 "

在《送你一个代言人》这支纪实短片中，真正为鹅绒代言的，是最懂它们的养鹅人。

" 我们之前多次去大兴安岭调研，实地的感受其实非常打破认知，那里有一群非常年轻的养鹅人、新农人，他们给这个产业带来非常多的新鲜的东西，让它变得更加专业、实现更高质量地发展。" 在群玉山创始人、首席策略官马晓波看来，森马选择放大 " 大兴安岭鹅绒 " 这一产地符号，也将打破大家对高品质鹅绒服的认知。

事实上，森马之前曾成功把 " 绒毛达到高洁净 1000+" 这一高标准放到了日常的大众产品线上，也对鹅绒的清洁度指标也进行了一次大众科普。

从高阶到日常，这正是森马持续推进的 " 再造新常服理念，而 " 大兴安岭鹅绒 " 的推出则是对该理念的又一次重要践行。

马晓波透露，" 再造新常服 " 的落地有几个维度：一是把高阶的变成大众买得起的；二是把高科技、高新面料变成穿得上的日常服饰；还有是把繁琐复杂的穿搭变得更简单，" 品牌策略不能只停留在口号上，也不是体现在很多广告上，而是在产品层面落地。大家可以期待一下明年，森马还会有更多这样‘站到现场’的实践。"