本文来源：时代周报

时代周报记者获悉，10 月 15 日，2026 年天猫双 11 预售开启。李佳琦直播间当天早 6 点开播，1 小时场观突破 1000 万人次；付定金首小时，SK-II、丝塔芙、珀莱雅、娇韵诗、优时颜等品牌多款产品销量迅速突破 10 万件。

当日直播间上线 600 个商品链接，其中美妆品类占比 72%。珀莱雅红宝石面霜、丝塔芙大白罐、FAN BEAUTY 面膜套组、理肤泉 B5 面膜、珀莱雅双抗面膜位列付定金销量前五。海蓝之谜精粹水套组、SK-II 神仙水、维密天丝绵柔睡衣等产品开售后快速售罄；凡士林雪融霜、珀莱雅蕴白精华、红宝石面霜等多次补仓后仍售罄，并开启周期预售。

今年多家美妆品牌为直播间提供专属产品或销售机制。海蓝之谜推出李佳琦直播间专属 250 毫升精粹水及限定套组；SK-II 带来专供直播间的 330 毫升神仙水；Charlotte Tilbury 枕边话四色眼影盘则首次推出 " 买一赠一 " 机制。珀莱雅、可复美等国货品牌也推出专属优惠机制。

李佳琦直播间 " 超级美妆节 " 以美妆为核心，同时覆盖母婴、生活、时尚、食品等品类。时代周报记者获悉，近年直播间与品牌的合作已延伸至新品首发、线下体验和产品共创。（时代周报记者刘婷）