上海旅游节大巡游。叶辰亮摄

第 37 届上海旅游节今晚（6 日）闭幕，自 7 月 8 日以来，本届旅游节以 " 走进美好与欢乐 " 为主题，持续升级暑期旅游季 + 经典活动季的 " 一节两季 " 办节模式，横跨夏秋两季，从重点商圈、知名景区、城市地标向街镇社区、滨江岸线、乡村古镇层层铺展，焕新推出 340 余项重点文旅活动。

据上海旅游大数据监测显示，2026 年上海旅游节暑期旅游季期间，本市接待市民游客同比增长 20.97%；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长 4.29%。经典活动季期间，本市接待市民游客同比增长 3.13 %；上海地区全要素旅游消费交易总金额同比增长 6.97%。

借力世赛打造城市品牌

其中，暑期旅游季以清凉避暑、亲水休闲、亲子研学等主题为抓手，持续释放夏日文旅消费潜力；经典活动季 9 月接续发力，围绕金秋赏景、文化体验、体育赛事等主题密集推出各类活动。恰逢第 48 届世界技能大赛在沪举办，" 一节一赛 " 同向发力，以文商旅体展融合多元供给激活消费潜能，让 " 来世赛、游上海 " 成为海内外宾客的共同体验。

世赛红利持续释放。全市 200 余家景区、文博场馆推出赛会票根专属优惠与联票让利，联动星级酒店、特色餐饮、重点商圈推出世赛专属套餐与消费折扣，构建 " 参赛—观赛—游览—消费 " 全链条服务体系；全市集中推出 28 项文博展览、81 项美术展览，在世赛场馆内布设 " 上海礼物 " 专区，展示销售 162 款特色文创产品。据统计，大赛举办期间，全市接待游客同比增长 9.28%，全要素旅游交易总金额达 290.31 亿元，宾旅馆平均客房出租率为 61.46%，实现 " 办好一个赛、激活一座城 " 的综合效应。

创新 IP 点亮节庆活动

原创 IP 与非遗民俗成为本届上海旅游节一大亮点。例如，上海工艺美术厂携手西泠印社以光影技术活化传统篆刻，南翔古镇花车以剪纸剪影暗藏古镇风物；" 海上萌主 " 主题花车由上海动物园、野生动物园、海昌海洋公园联合打造；泡泡玛特城市乐园嘉年华全国巡展首站落地上海，在东方明珠塔与第一百货双会场联动；TOPTOY 原创 IP"SISI" 在人民广场来福士全球首发；徐汇 " 元界 " 街区秋日奇遇季集结《江南百景图》等四大 IP，将线上内容转化为可漫游的线下体验。国庆假日期间，21 辆花车集结松江广富林，打铁花、千架无人机光影大秀与国风乐队同台呈现。

同时，主题乐园与景区供给密集上新。上海欢乐谷举办 " 惊奇潮玩节 " 和 " 超级红人节 "，形成亲子与潮流双线供给；上海乐高乐园度假区举办 " 小怪兽大派对 "，首次推出城堡光影秀，将游玩内容向夜间延伸；海昌海洋公园以 " 海洋群星贺双节 " 推出东西区双线大巡游，耀雪冰雪世界同步推出 " 中秋雪场过 " 主题互动。

夜间消费半径进一步拓展。" 江河 100 · 夜上海 " 滨水文旅 IP 串联 " 一江一河 " 沿岸中心城段 170 余处儿童友好空间，7 个夜游街区、7 个深夜好去处和 32 个夜间特色地标，不断丰富海内外游客的假日文旅生活。

业态全域深度联动

本届旅游节期间，全市多元业态进一步联动。例如，一尺花园等市场主体，推出限定 Citywalk 与旅游节专属特调咖啡，结合城市漫游线路释放餐饮消费活力；锦江、洲际等酒店集团上线专属酒店周，以优惠套餐、主题客房，为来沪游客提供高性价比海派旅居选择；出行领域，滴滴推出 " 畅快游上海 2.0" 专属出行券、策划四条主题线路，旅游节覆盖景区滴滴出行呼叫订单同比增长 11.18%，日均新增订单 1.3 万单。

商业消费场景方面，美团打造旅游节主题骑手工装，探索 " 即时零售 + 文旅体验 " 新模式；万达集团多座广场展示节庆视频，促进景区与商圈双向引流；携程、抖音、支付宝、大麦等平台打造 " 逛节、消费、互动 " 一体化入口；百联股份首度参与花车大巡游，推出首个 " 上海定制 · 百联好礼 " 快闪空间；" 乐游云购 · 国风潮游嘉年华 " 在北外滩国客中心码头举办，设五大主题专区、160 余个展位、近千款产品，百余家企业参展并向公众免费开放。

历时 91 天，上海旅游节的精彩从盛夏延续至初秋，从外滩延伸到全城。实现全城联动、全民参与，文商旅体展深度融合，持续激活文旅消费市场，交出了一份文旅供给提质增效、市民游客共建共享的实践答卷。

市文化和旅游局表示，面向未来，上海旅游节将持续打磨全域高品质文旅内容，不断放大节庆引流赋能作用，推动文旅消费升级与城市功能提升互促共进，把节庆活力持续转化为城市高质量发展的内生动力。