专注于挖掘大湾区内品牌效能

拥抱青年文化和新消费发展潮流

当下，二次元经济呈现出一种「上行」的美感。（二次元，原指二维平面，现多指动漫、漫画、游戏等虚拟世界及其相关文化、角色与爱好者圈子。）

伴随Z世代5.26亿用户成为消费主力，叠加政策扶持、AIGC技术赋能与IP授权体系完善，行业加速破壁出圈，二次元经济增长动能强劲。

国产IP商业化提速，国风内容与跨界联名常态化，推动行业从圈层小众消费迈向大众主流市场，成为文化消费增长新引擎。

2025年，中国泛二次元及周边市场规模达6521亿元，同比增长9.1%。

大湾区二次元经济以广深为核心，依托游戏动漫产业基础与密集展会，形成「IP+制造+消费」的完整生态，正成为文旅消费新引擎。

二次元品牌正处风口，无不主动寻求破圈；而其他领域的品牌也有意向二次元靠近，试图从中「分一杯羹」。

现时我们探讨得最多的「二次元文化」内容，实际上属于日本舶来品，但在国内正成破竹之势。二次元核心品牌除了在本身擅长的领域深耕，也在努力突破「舒适区」，在其他领域「发光发热」。

《周刊少年Jump》是日本集英社发行的漫画杂志，于1968年创刊，凭借「友情、努力、胜利」的信条，很快成为日本发行量第一的漫画杂志，《龙珠》《海贼王》《火影忍者》等风靡全球的作品都出自于此。

日本的JUMP SHOP是《周刊少年Jump》的官方周边专卖店，由集英社授权、Benelic公司运营。该品牌首家店铺于2004年3月在东京巨蛋城开业，目前在日本全国已有16家常设及期间限定店铺，覆盖了从北海道到九州的主要城市。

SHONEN JUMP SHOP旗下盲盒商品专门店——「SURPRISE」，将于9月25日正式登陆上海南京东路百联ZX创趣场。

2021年12月，中国大陆首家官方「SHONEN JUMP SHOP」在上海开业。2025年7月，全球首个集周边店、主题餐厅和外带饮品站于一体的「SHONEN JUMP SHOP·CAFE」综合店铺登陆上海，店内设有能变换漫画场景的巨型翻页装置，成为二次元们的打卡圣地。

「SHONEN JUMP CAFE」会定时更换主题，根据主题推出不同的限定餐食，同时贩售或赠送限定周边。

从黑白漫画到「看得见摸得着」的实体周边店铺，再到如今融入中国城市生活的综合主题店，《周刊少年Jump》 的「进化」很好地诠释了舶来二次元品牌从落地生根到枝繁叶茂的过程。

而大湾区土生土长的二次元品牌也「不甘人后」，在看似与二次元毫不相关的场合，也能刷一波「存在感」。

2025年8月，《鸣潮》人气明星「大傻椿」登陆「KUROFEST」库洛游戏狂欢嘉年华，魔性可爱的造型使其快速出圈，已成为新的「铸币」级文化符号。

广州库洛科技有限公司成立于2017年，前身是2014年在珠海创立的团队，代表作有《战双帕弥什》《鸣潮》等，后者在2025年斩获TGA「玩家之声」大奖。

2025年8月，「KUROFEST」库洛游戏狂欢嘉年华在广州举办，现场氛围热烈。作为一个二次元游戏公司，能以自己开发的游戏举办大型线下嘉年华，足以证明游戏的体量以及品牌在二次元群体中的巨大影响力。

2026年3月，库洛与广州血液中心合作，在广州大学城GOGO新天地广场举办献血活动。现场还布置了《鸣潮》角色「陆·赫斯医生」主题的献血痛车来吸引年轻人。这次献血活动是一次成功的破圈尝试，证明了二次元文化与公益结合的可能性。

除了在活动现场设置「陆·赫斯」公益献血通车、「陆·赫斯」超大抱抱气模以外，该品牌还邀请了知名COSER为活动助力，在突出本次活动公益性质、科普性质的同时，增加了互动性和趣味性。

无论是外来的二次元IP，还是土生土长的大湾区品牌，若想在当下二次元市场突出重围，除了「默默耕耘」，还应「开疆拓土」。

展会品牌既是二次元文化的重要载体，也在行业内扮演风向标的作用。

Comic Con是全球最具影响力的流行文化盛事，起源于1970年美国圣地亚哥，起初只是漫画迷的小型聚会，如今已演变为涵盖动漫、影视、游戏、潮玩、电竞的国际化平台。

2026年5月29日至31日，香港国际动漫展（Comic Con 2026）在香港会议展览中心举行，这是Comic Con首次登陆香港。香港锐意打造成为充满活力的创意及娱乐枢纽，这场流行文化盛事充分展现香港作为流行文化基地的魅力与实力。

除了国际 IP，冯德伦的原创项目「BUCKET MAN」及「香港重机」等本地创作也亮相现场。活动大使古天乐，以及一众国际影星均到场支持。

COMICUP祖籍上海，是国内创办最早、圈层影响力最大的同人创作交流展。2026年8月，第八届COMICUP广东（湾区）创作交流展（下文简称「CPG08」）落地佛山。本次活动两天累计入场超13万人次、设摊3500个，拉动超3亿元文旅及相关消费。

展会面积约7.2万㎡，是顺德乃至佛山史上规模最大的ACGN活动之一。五个室内场馆容纳177个全球题材的同人创作专区、街道与特别企划，3505个社团，3508个摊位，超过5.1万件展品。

潭洲国际会展中心专门设置「古艺造物场·非遗焕新区」。主题区域依托手工体验、游场表演、非遗美食三大板块，将岭南传统技艺和顺德美食与二次元破壁联动。外地青年游客能在现场亲手体验传统手作工艺，近距离感受世界美食之都的独特魅力。

《凹凸世界》文创彩灯、《逆水寒》剪纸作品、《时空中的绘旅人》木刻版画、由《剑网3》改编的粤剧快闪演出等，无不体现潮流文化与传统文化的火花碰撞与完美融合。

「CPG08」展会汇聚了全国青年创作者与二次元爱好者，以会展为载体推动青年潮流文化与岭南非遗、城市文旅深度交融，探索「会展+二次元+文旅」融合发展的全新路径——展会用实际行动证明，二次元文化与传统文化的联动并非徒有其表。

广州萤火虫动漫文化发展有限公司（下文简称「萤火虫」）成立于2010年，是一家专注于动漫娱乐与潮流艺术的文化创意策划运营企业，主营展演活动、动漫文商旅、IP运营、品牌营销四大业务，

「萤火虫」早已成功孵化展会项目「萤火虫动漫游戏嘉年华」，但品牌野心不止于此——全领域、全行业覆盖才是其最终目标。品牌致力于开拓二次元文化与音乐、潮玩、电竞的联通之路，将二次元的影响力辐射至服装、美妆、3C产品、快消品等更多领域。

「萤火虫」旗下拥有多个子品牌，涵盖动漫、游戏、电竞、模玩、卡牌、插画、虚拟偶像、Cosplay、文旅等领域。图为3C产品「NOVA 16系列」进驻展会。

除了展会项目，「萤火虫」在展外亦有尝试与创新。「动漫巡礼」作为品牌展外项目，涵盖「游、玩、演、购、衣、食、住、行、公益、文旅、高校、研学」多个方面，其活动形式更具持续性与多样性，活动影响力也更为深远绵长。

*2026年7月，广州高校文创联盟正式签约启动，「萤火虫」作为主要成员之一，未来将在周边设计、线下活动策划上出一份力。图为「萤火虫」看板娘「虫娘」在中山大学主题邮局进行拍摄，与粉丝互动。

各大展会品牌的野心不再局限于「展会」之内，他们目光愈发长远，致力于将「二次元」打造成为一种更受年轻人喜爱的新生活方式。

其他领域品牌深知二次元之「潜力」，于是频繁联动二次元IP，打造联名产品，开拓二次元市场。

日本可谓是各行各业都与二次元达成了不同程度的「绑定」，其中日本珠宝品牌 U-Treasure就多次与二次元IP联动。《宝可梦》是该品牌的联动常客，除此之外，品牌也曾与红极一时的知名动漫IP《新世纪福音战士》《JOJO的奇妙冒险》合作。

2026年3月，U-Treasure品牌为「宝可梦Simple & Select Mark」婚戒系列新增 21 款角色标识，包括新叶喵、呆火鳄、润水鸭等，可选总数突破 100 种。

2026年8月，日本品牌优衣库联动《明日方舟：终末地》，在广州维多利广场、深圳万象天地等指定门店推出UTme!定制联名服务，玩家可在门店DIY定制角色T恤和挎包，打破传统限量发售模式，转向长线定制服务。

指定门店除定制服务外，优衣库还在店内设置了专门的美陈区域，供粉丝拍照打卡，起到了极佳的宣传作用。

放眼国内，二次元也早已「渗透」各类品牌，而此番交融，各大品牌喜闻乐见。

2025年8月，大白兔奶糖联动《明日方舟》，上海老字号与国产热门游戏组成「上海双兔」。推出联名礼盒，并打造南京路跨次元「痛车」铛铛车，是「糖纸即周边」的文化转译标杆。

大白兔奶糖与《明日方舟》的4万份联名礼盒开售2分钟就已售罄，其受欢迎程度可见一斑。

二次元文化已然进入各类消费场景，对拉动城市文旅消费起到了积极作用。

2025年10月，广州永庆坊举办了《剑网3》侠客行线下快闪活动。这是一场「游戏+非遗+文旅」融合的国风盛宴。永庆坊作为广州首个非遗主题街区，活动期间被游戏角色海报、门派打卡点装点成了沉浸式江湖，千年古街变身「痛坊」。

该活动最大的惊喜是与粤剧艺术博物馆联动，设立了「游戏×粤剧」互动展区。通过打卡装置等形式，让玩家在趣味中感受非遗艺术的魅力，实现了数字IP与传统文化的深度融合

蔚来旗下智能电动高端小车品牌「firefly萤火虫」达成了与「萤火虫动漫游戏嘉年华」的同名联动。蔚来汽车与「萤火虫」联名打造了主题特色「虫娘痛车」，将二次元文化中最具代表性的改装车形态带到了现实之中，品牌联动成为了一场城市级的互动游戏。

2026年3月，「虫娘痛车」开启了城市巡游，串联起华南Mall、国贸、万象汇等东莞主要商圈，以及广东科技学院、东莞理工学院等高校点位。

二次元场域似乎有其魔力，即使是看上去格格不入的品牌，与二次元「沾边」后也变得鲜活好玩了起来。

无论二次元品牌还是非二次元品牌，皆默契地秉持着「友情、努力、胜利」的信条，持续向前。

进击吧，大湾区的二次元！

参考资料及图片来源：

·华经情报网，《2026年中国泛二次元及周边行业现状及趋势分析，谷子经济线下场景融合拓展消费边界「图」》

·大良升平社区，《非遗×二次元｜大良鱼灯、广绣亮相CPG08湾区漫展，国风惊艳出圈》

·佛山潭洲国际会展中心FICEC，《守护热爱，不负奔赴｜潭洲国际会展中心CPG08保障实录》

·顺德文旅集团，《CPG展首次落户佛山丨二次元盛会启动城市文旅新势能》

·香港新闻网，《香港国际动漫展首秀 本土创意惊艳业界》

·东周网EW，《动漫盛事｜香港Comic Con 2026开幕 古天乐与丹麦影帝Mads Mikkelsen一众国际影星登场 韩星边佑锡惊喜现身》

·香港亚洲国际都会，《香港 Comic Con 2026圆满落幕》

· 除注明外，其余信息及图片均来自以上提到的各活动、各品牌的官方渠道

阿被 / 撰文

Nicky/编辑

各品牌官方 / 图片

Forever / 视觉