6 月到 8 月，宏胜集团旗下的抖音小店 " 啵啵汽水铺 " 连续开了 62 场直播，灰豚数据给出的总销售额只有 5 万到 10 万元，整个店铺三个月累计也才 10 万到 25 万元。淘宝宏胜旗舰店里，果然啵啵两款口味分别显示 2000 件和 1000 件，合计约 3000 件。按原文 " 每件 18 元 " 粗算，抖音加淘宝两大渠道上线 3 个月总营收不到 20 万元，直播间场均销售额约 1600 元。

这款叫 " 果然啵啵 " 的果汁汽水，300 毫升单瓶定价约 3 元，瓶身印 " 宏胜集团出品 ""KELLYONE"，主打含真实果汁、添加 GABA，今年 5 月底先放在江浙沪便利店、叮咚买菜等即时零售试销，6 月 2 日抖音小店上线。到 8 月 25 日，店内上架不到 5 款商品，卖得最好的是西柚柠檬味果然啵啵，抖音销量 2500 到 5000 件；另一款苏打西柚约 1000 件，无糖茶 " 一茶 "500 到 1000 件。店铺粉丝在 8 月 26 日查询为 920 人，后续媒体复查约 1500 人。

直播结构很单薄。第三方监测显示，啵啵汽水铺自营直播占直播销售额 97.95%，达人分销占比很低；全店口径下自营号约 42.47%、达人号约 23.90%、商品卡自然流量约 33.64%。62 场直播场均带货商品数 1.9 件，单场销售额多落在 2500 到 5000 元。同期元气森林官方旗舰店抖音销售额在千万元级别，啵啵汽水铺的体量差距直接摆在后台数据里。

这不是宗馥莉第一次做独立汽水。2016 年她用英文名做 KELLYONE，最早推定制果蔬汁和高端 NFC，300 毫升定价 28 元起，部分定制产品到 48 元，冷链和原料成本都高，没跑出规模。2019 年 KELLYONE 改推 " 一茶 " 无糖茶，2020 年推 " 生气啵啵 "0 糖苏打气泡水，定价七八元。2021 年 5 月签王一博代言，生气啵啵天猫月销从 1000 多件冲到近 7 万件，官宣一周涨幅约 70 倍；热度退去后，2024 年 3 月回落到 5000 多件，2024 年全年 KELLYONE 抖音销售额 8.1 万元。2025 年 7 月，KELLYONE 抖音、淘宝、小红书等官方店铺商品下架、账号停更。

2025 年 9 月宗馥莉辞去娃哈哈董事长等核心职务后，重心转回宏胜。宏胜官网显示其做饮料生产、配料、装备、印刷包装，2021 年营收 104.21 亿元，拥有 104 条生产线、44 家子公司、16 个生产基地。

去娃哈哈化同步推进：2025 年曾推 " 娃小宗 " 无糖茶，要求部分经销商从 2026 销售年度改卖娃小宗，后因商标和渠道接货问题回退；2026 年 5 月起，杭州娃哈哈方便食品等公司更名 " 宏胜 "，合肥、天津、拉萨、浙江多地关联企业陆续去 " 娃哈哈 " 字样。果然啵啵就是 KELLYONE 停摆近一年后的重启产品，没有开发布会、没请代言人。

线下铺货没有按传统娃哈哈全国批发网推。5 月底只先放江浙沪便利店和叮咚，后续进淘宝、抖音；界面查询显示线上两月销量不超万件，线下也未全国广泛铺货。宏胜过去以代工和产业链为主，自营电商靠自播硬撑，不请达人、不做短视频矩阵，店铺粉丝长期不到 1500，商品卡和自然搜索带不动复购。

人事侧在 2026 年连续动。5 月宏胜免去分管行政、销售、法务、生产四大板块原负责人，营销中心由宗馥莉直管；销售总经理吴汀燕因业绩不达标被免。8 月 25 日，人力资源部部长寇静被免，改回员工关系科科长，刘晓静接任人力部长；寇静 2025 年 10 月才从科长升部长，2026 年 6 月进入娃哈哈集团董事名单。8 月 24 日宏胜开 " 向内审视，向新而行 " 干部反思会，材料点名业务浮于表面、跨部门推责、新业务照搬旧方案、部门本位主义四类问题。

劳动争议把管理摩擦摆到台面。2026 年 1 月 1 日至 9 月 9 日，媒体梳理娃哈哈集团劳动争议诉讼进展 27 起，2024 年同口径 4 起、2025 年 12 起；其中启力食品 12 起、宏辉食品 11 起、宏盛营销 9 起，7 起三家同时作为当事人，启力、宏辉、宏盛营销均属宗馥莉实际控制体系。

9 月 7 日娃哈哈集团新增被执行人信息，案号（2026）浙 0102 执 13900，执行标的 18472 元，执行法院杭州上城区法院。部分案件涉及员工转签宏胜系、取消干股分红改年薪、降薪调岗等诉求，2025 年 8 月后千余名在职和离职员工围绕 2018 年职工股权回购起诉，2026 年 6 月曾有 600 多名销售人员到宏胜总部找人。

渠道数据更紧。澎湃拿到的宏胜《3 至 4 月各省经销商接货问题考核通报》显示，截至 5 月 9 日全国经销商报站 23 亿元，完成任务 66%，同比负增长 24%；实际发货 5.2 亿元，完成任务 15%，同比负增长 83%。242 家经销商缓发订单金额占比超 40%，宏胜对 22 家关户、220 家严重警告、7 名区域经理免职。7 月宏胜单日清退 78 家经销商，向 1191 家绩差经销商发警告函。

包装水基本盘也在承压。第三方数据称 2026 年一季度娃哈哈包装水份额 16.63%，排名第四，销售额同比增 3.73%；2025 年同期包装水增速曾接近 100%。有千万元级经销商反馈 2026 年以来娃哈哈产品销量同比降 20%，仓库里还有 2025 年 8、9 月生产的纯净水；另有经销商称费用核销规则改完后，对接业务员不熟悉系统，报销从 2026 年 3 月拖延。

产品本身在 3 元价格带没有明显差异化。果然啵啵打果汁 +GABA，配料表含安蜜素、诱惑红等添加剂；西柚柠檬、苏打西柚两个口味都走果汁气泡，和元气森林、华洋、大窑、柠檬共和国以及便利店自有气泡抢货架。马上赢有口径称有糖汽水 CR3 超 90%，可口、百事合计约九成，大窑国产有糖汽水份额约 2.64%，新品牌进果汁气泡既要教育 " 宏胜出品 " 而不是 " 娃哈哈出品 "，又要靠复购对冲自播流量成本。

9 月 9 日至 10 日媒体再梳理劳动争议时，启力、宏辉、宏盛营销三家由宗馥莉控制但与娃哈哈集团股权独立的公司频繁共同出现，娃哈哈集团作为共同当事人卷入部分仲裁和诉讼。宏胜 2026 年 5 月人事调整后，销售、总裁办、法务、生产、人力五个板块原负责人均发生更换，营销体系直接归宗馥莉统筹。啵啵汽水铺 8 月后仍保持约两天一场直播，西柚柠檬单品维持 2500 到 5000 件，无糖茶维持 500 到 1000 件，淘宝两款合计约 3000 件。