变成创新追随者的苹果，折叠屏首年出货量依然有望达到 1000 万台。

这是被外界称作苹果 " 十年来最重要的发布会 "。

蒂姆 · 库克告别苹果前，把内部打磨了近十年的折叠机，作为 " 遗产 " 留给了新帅的首秀。权力交接、产品形态革命、AI 功能、回应资本的期待，同时被装进了一场发布会中。

北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点，美国乔布斯剧院内，苹果新任 CEO 约翰 · 特努斯（John Ternus）正式亮相："25 年前，我第一次踏进这扇门的时候，我做梦也想不到会有今天这样的时刻。"

发布会的最大主角，莫过于已被 " 剧透 " 殆尽的 iPhone Duo ——苹果首款折叠屏。这是自 2017 年 iPhone X 推出 " 刘海屏 " 后，苹果首次在 iPhone 形态上做出重大改变。

当然，价格也是 " 革命性 " 的。iPhone Duo 国行 256GB 版 15999 元，2TB 版将高达 26499 元。

发布会后，《中国企业家》在二手平台看到，iPhone Duo 机型已被炒到 9 万元，有的甚至标价数十万元。闲鱼更是在发布会前夕官宣：9 月 10 日起开启 " 手机节 "。

Counterpoint 分析师告诉《中国企业家》，预计 iPhone Duo 首年将拿下全球折叠屏份额的 25%。IDC 预测，苹果首款折叠屏首年出货量可能达到 1000 万台。这个数字也让国内手机厂商严阵以待。

华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等厂商，将产品发布计划都挤进 9 月，被网友戏称为 " 萝卜开会 "。华为 Mate XT2 三折叠、小米 18 Fold 阔折叠等均在苹果发布会前 " 抢跑 " 上车。

但中国网友对 iPhone Duo 和新帅反应更为平淡。一方面，折叠机在国内已完成市场教育，iPhone Duo 创造的新鲜感不足。另外，高昂的价格也让人们望而却步，" 苹果的内存才是金子做的。" 网友的高赞评论如此说。

资本市场同样没那么看好折叠屏的热度。KeyBanc7 月将苹果下调至 " 减持 "，截至 8 月已有 6 家机构给出 " 卖出 " 评级，追平了 2012 年以来最高纪录。

发布会当日，苹果股价微跌 0.28%，市值来到 4.6 万亿美元。

9 月 10 日开盘，A 股折叠屏概念板块也震荡下挫。截至午间，液态金属铰链概念股宜安科技跌 13.14%，精研科技跌 6.47%，亚世光电跌 4.91%，蓝思科技跌 3.33%。

本次发布会主题是 " 亮新篇，来耀眼 "（Surprise and Shine）。一个多小时的时间里，苹果发布了 6 款新品，涵盖了 iPhone 系列、耳机、手表三大领域。

近 20 年来，标准版 iPhone 首次缺席秋季发布会。且自此次发布会起，未来 iPhone 标准版机型都将在春季发布会发布，秋季发布会仅发布高端系列机型。

发布会最大亮点，无疑是新款折叠机。"Duo"，拉丁语意为 " 双 "，既指内外双屏，也指 iPhone 与 iPad 二合一。

这并非苹果首次以 Duo 命名产品。1992 年，PowerBook Duo 以 " 轻薄本 + 扩展坞 " 开创 " 一机两用 "，被复古玩家视作初代 MacBook Air。2020 年的 MagSafe Duo 可同时为 iPhone 与 Apple Watch 充电。

这一次，iPhone Duo 采取的是横向内折的 " 阔折叠 " 方案，展开后内屏 7.6 英寸，如同护照大小。外屏 5.4 英寸，内外屏统一显示比例，前后都是瓷晶玻璃材质，展开状态是史上最薄的 iPhone，机身提供星光白、夜空（深蓝）两种配色。

最大亮点之一是 iPhone Duo 内屏的屏下摄像头，藏于 7.6 英寸内屏面板之下，点亮即是完整的无孔全面屏，这也是苹果首次在旗舰机上启用该技术。

但苹果为这块屏幕付出的代价是：取消了 Face ID，改用侧边指纹 Touch ID，砍掉长焦镜头。2.6 万元顶配机型的全部影像家底仅包括：4800 万主摄加 4800 万融合式超广角，支持 4K 杜比视界。有 IDC 分析师直言，2000 美元以上的手机砍长焦 " 算得上偷工减料 "。

苹果给出的补偿是算法：新增 " 智能拍摄 " 功能，无需手动按快门即可自动拍摄。值得注意的是，安卓阵营早在 2020 年，就有中兴 Axon 20 全球首发了屏下摄像头技术。

性能端来看，iPhone 的第一台折叠屏手机还是拿出了诚意。

折叠屏的最大痛点是铰链与折痕。iPhone Duo 采用可变扭矩铰链，由超过 100 个部件组成，航空级钛金属边框，纳米纹理材质加苹果定制抗划涂层。

同时，iPhone Duo 配置新发布的 A20 Pro 满血芯片，配大尺寸 VC 均热板（真空腔均热板，解决高负载发热），且支持 IP68 防尘防水。

官方称 iPhone Duo、iPhone 18 Pro 系列持续性能较 iPhone 17 Pro 分别提升 35%、40%。续航最高 24 小时，外屏播视频最高 44 小时，充电 5 分钟能看 5 小时外屏视频。

软件也是折叠屏的一大难题。Duo 主屏程序坞改为竖向布局，支持双应用同屏操作，半折叠状态可秒变日历、闹钟或桌面音箱，内外屏均支持 Apple Pencil ——显然，苹果想把它做成 " 口袋里的 iPad"。

但 iPhone Duo 的定价，可能会让许多人望而却步。国行 256GB 版 15999 元，512GB 版 17999 元，1TB 版 21499 元，2TB 版 26499 元。该机型于 10 月 16 日晚 8 点预购、10 月 23 日发售，发布后隔一个多月才开卖，也再度上演了 iPhone X" 同场发布、延后开卖 " 的剧本。

来源：《中国企业家》在二手平台询价截图

与 iPhone Duo 同场登台的 iPhone 18 Pro 系列，讲的则纯是性能战线。

iPhone 18 Pro 同样配置台积电 2nm 制程的 A20 Pro，2 个全新超级核心提速 20%，GPU 图形性能提升 40%。由此，iPhone 18 Pro 持续性能比 iPhone 17 Pro 提升 40%，iPhone 18 Pro Max 可实现连续播放视频 45 小时。

iPhone 18 Pro 系列首发了 " 小号灵动岛 "：开孔宽度从 20.76 毫米压缩至 13.49 毫米，面积缩小约 35%。这也是 2022 年灵动岛问世 4 年来首次 " 瘦身 "。

影像方面的提升是 iPhone 18 Pro 系列大亮点之一。其主摄首次支持可变光圈（f/1.4-f/4.0 十档调节），同时新增图片编辑功能 Pro Controls，相当于手机自带了 "AI 美图秀秀 " ——虽然华为 Pura 80 Pro 早已有了可变光圈的类似方案。

但市场对苹果更直观的感受是 " 涨价 "。iPhone 18 系列普涨 100 美元、国行普涨 1000 元，也让 Pro 版来到了 9999 元起。

Counterpoint 分析师告诉《中国企业家》：虽然苹果 " 扛 " 过了一阵，" 但不管苹果还是中国品牌，没有一家最终能躲过涨价的命运。"Omdia 分析师也表示，安卓同步涨价，反而缩小了与 iPhone 的价差，"iPhone 将更有优势 "。

工程师新帅，能带来惊喜吗？

发布会的另一焦点，是苹果帝国的权柄被交接给了一位 50 岁的掌舵者。

在库克时代，他更擅长用成熟产品收割最大的商业基本盘，苹果追求全价位覆盖、全品类扩张。靠着 " 供应链与商业运营优先的风格 " 理念，过去 15 年间，苹果市值从约 3500 亿美元增长至 4 万亿美元，年营收也翻了约 4 倍。

但追求保守稳健的节奏，也让 " 缺乏创新 "" 挤牙膏 " 的质疑声伴随了库克整个 CEO 生涯。

进入折叠屏战场，依旧沿袭了库克时代的标准打法。Counterpoint 分析师预测，iPhone Duo 首年将拿下全球折叠屏份额的 25%。" 与其说是苹果抢了多少，倒不如说感谢中国的品牌把一部分消费者教育得差不多了，它再进场。"

有专家称，库克把苹果的 " 确定性 " 拉满，却也在 AI、新硬件赛道上留下了明显的滞后窗口。而特努斯能带来多大程度的改变？

新帅的第一场发布会带来了一些变化和分野：AI 被放上开场，将标准版发布移出秋季档期，全场只发 6 款新品，把弹药集中押向利润最厚、技术最新的高地。

但他更重要的考题是，如何在手机存量红海里面，拿出下一代真正有引领性的创新。

特努斯早年在 VR 初创公司设计头显 4 年，2001 年加入苹果，至今 25 年。他曾主导了 Mac 自研芯片转型、AirPods 和 iPhone 硬件，2021 年成为苹果最年轻的高级副总裁，负责的硬件线贡献苹果约 80% 的营收。

今年 3 月，特努斯独自主讲推出 MacBook Neo，A18 芯片首次进入笔记本、4000 元价位，前三周出货 110 万台，超过 MacBook Pro 与 Air 之和。

库克对特努斯的评价是 " 工程师的思维，创新者的灵魂 "。关于他的轶事也带着强烈的工程师底色。他会深夜出现在供应商车间，用放大镜数螺丝凹槽，供应商打了 35 道，苹果规定 25 道，他坚持要求供应商改回。

接任前，特努斯在硅谷声量并不高，甚至颇有争议。Wedbush 分析师 Dan Ives 公开指出他没有 AI 专项资历，《纽约时报》也形容他 " 长于维护、短于开创 "。

国行 AI 再次跳票

除了折叠屏，发布会最大的结构变化，无疑是 AI 被首次排在了硬件前面。

特努斯提出了苹果未来的人工智能方案，并将其命名为 " 智能个人中枢 "（Intelligent Personal Hub）。他表示：未来的 iPhone 不再只是硬件入口，而是调度个人数据、设备与服务的 AI 中枢。

但从整场发布会来看，Apple Intelligence 整体框架大于实质，能落地的东西有限。

Apple Intelligence 被宣传的亮点诸如支持 16 种语言、拼写纠正、拍照咨询等。Siri AI 则已经在今年 6 月，由库克发布了产品升级：支持多轮对话、上下文理解、跨设备同步对话历史，还有独立的 Siri App。

而中国用户最关心的国行 AI 进度，再次跳票。7 月，Apple Intelligence 完成网信办备案并获批，阿里千问将集成至国行 Apple 智能（百度文心辅助视觉与语音）。

但发布会信息显示，全新 Siri AI 首发支持英语、简体中文等 16 种语言，但 ‌ 不支持在中国大陆使用 ‌，国行 AI 更可能通过 iOS 27 后续版本推送开启。

对苹果 AI 的短期价值，分析师看法也普遍冷淡。Omdia 分析师告诉《中国企业家》：" 手机端侧 AI 目前还不是消费者购机的关键影响因素，更多还是要回归到产品和价格上。"Counterpoint 分析师也表示："AI 不会成为决定购买的重要因素。"