点击上方蓝字或下方卡片，和小柴一起防忽悠

最近，小柴刷到一个图，挺有意思的，大概是下面这样的：以前的夏天和现在的夏天！

这张对比图背后是，如今越来越多的人开始注重防晒，各式各样的防晒用品成为社交媒体上种草潮流。

也就是在软防晒不到 300 亿的市场规模外，防晒服配一个 800 亿的市场快速成型。

比如防晒头巾、脖套、面罩、手套、衣服、袖套、墨镜、口罩、帽子……

在这种新的消费趋势下，一大波小巨头也随之诞生，成为电梯广告屏上的常客，价格也是越卖越贵。

那么问题来了，这些产品是真防晒，还是智商税？今天的一个热搜话题，很好的回答了这个问题——中消协点名猛犸象防晒服不防晒。

说起猛犸象这个品牌，户外爱好者应该不陌生，其是 1826 年创立的瑞士高端户外品牌，户外圈流传着一鸟（始祖鸟）、二象（猛犸象）、三鼠（土拨鼠）的说法，是公认的第一梯队户外品牌。

那么就是这么一家品牌，防晒服不防晒，写的确有点反差，到底怎么回事呢？

事情大概是，近期，中消协对 20 款防晒服、10 款防晒面罩开展比较试验，结果显示，猛犸象一款防晒服样品防晒性能不达标，被认定不能称为「防紫外线产品」。

据了解，产品页面以 " 防晒夹克 " 为标题销售，并宣称「紫外线防护：UPF 50+。但实测结果显示，其洗前 UVA 平均透射比 T ( UVA ) AV 为 6.45%，超出了国家标准 GB/T 18830-2009 规定的 5% 限值；经 3 次、5 次、8 次洗涤后，该数值分别为 6.24%、6.21% 和 5.87%，均未达标。

依据该标准，只有 UPF 值大于 40 且 T ( UVA ) AV 小于 5%，才能称为防紫外线产品，两个条件缺一不可。

那么这款产品卖多少钱呢？1448 元，领券后也要 1388 元，也就是说，你冲着大品牌，高价格，买了一件防晒衣开防晒，结果它不防晒。

换个角度解读就是，猛犸象拿着这个品牌，做了高溢价，还虚假宣传割了韭菜。

而消费者，大热天背这么一件衣服捂着，他以为是防晒的，结果很离谱……

此外，该款样品还存在标识不规范的问题，其耐久性标签中维护方法图形符号存在新旧标准混用的情况。

看到这一幕，有网友表示：你花 1448 块买的不是防晒服，只能说是社交货币，其实品牌心里门儿清。

还有网友表示，卖这么贵，最后还不达标，是不是有点过分了！

值得注意的是，该结果已被通报点名多天，但猛犸象品牌官方至今未作出任何回应，不过，他们已经悄悄在电商平台下架了这款产品。

不过，小柴没记错的话，今年 7 月底，中资机构 CPE 源峰宣布全资收购了该品牌。外媒传闻估值约  5  亿欧元（≈  41  亿元人民币）。

此外，据报道，此次收购，犸象保留瑞士总部、研发、设计、原有产品线、独立管理团队，不会变成国产品牌。CPE  只负责加速在中国、亚洲市场扩张渠道、营销、本土化产品微调。