2026 年 8 月 28 日，程序化广告平台 The Trade Desk 正式推出 Kokai Zuma。作为其 Kokai 广告平台的最新版本，Zuma 深度集成了智能体 AI 工具，并升级了测量功能，旨在简化跨渠道、格式及设备的广告活动管理。

智能体 AI 驱动自动化

Kokai Zuma 的核心在于其 AI 系统 Koa 的升级。Koa 每秒分析超过 2000 万次广告展示，新增的 Koa Assistant 提供对话式界面，协助用户创建活动、构建受众、排查故障及分析表现。此外，专用的 Koa 智能体可自动执行任务、识别变更机会，加速用户在系统中的决策行动。

在受众创建方面，Koa 能够识别相关的未开发受众细分，帮助广告主扩大活动覆盖面。这一功能对于使用 Audience Unlimited 工具连接数据提供商的广告主尤为关键。同时，Koa 还引入了基于活动目标结果的频率优化功能，在减少手动操作的同时提升交付效果。

The Trade Desk 表示，修订后的建模和预测能力使获客成本性能平均提升了 32%。这一数据为公司进一步投资媒体购买软件中的 AI 自动化提供了有力佐证。

测量与工作流重构

针对营销人员对绩效证明的压力，Kokai Zuma 革新了报告与测量工具。Conversion Lift 功能得到更新，以更准确评估广告对转化的影响；报告主页经过重新设计，可快速展示常用报告、保存模板及生成文件；新版 Report Builder 简化了自定义流程，提供更清晰的维度视图。

在工作流方面，平台刷新了广告主、活动和广告组的视图，突出关键指标与趋势。新的 Applied Settings View 集中展示定位参数，帮助用户明确支出驱动或限制因素。批量编辑功能也进行了升级，允许交易员在应用更改前预览潜在影响。这些改动旨在解决操作摩擦和分析复杂性，提升日常工作效率。

行业评价

The Trade Desk 创始人兼首席执行官 Jeff Green 指出，Kokai 改变了数字媒体的程序化买卖方式，而 Zuma 在此基础上使平台更快、更简单、更智能。他强调，AI 不仅加快了客户行动速度，还使测量更加直观和可操作，有效应对日益碎片化的数字媒体生态系统。

W Media Research 高级分析师 Karsten Weide 对此给予积极评价，认为 The Trade Desk 全力投入智能体领域且性能提升数据真实，是真正的变革。此次发布标志着广告技术公司正将 AI 从后台优化工具重新定位为可见的活动管理、报告和决策操作层，并与可衡量的活动结果直接挂钩。

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