文 / 瑞财经 刘治颖  

又一品牌七夕文案翻车，引发热议。

近日，多名网友吐槽德芙官方旗舰店的一则短视频文案令人不适。

网友发布的截图显示：" 跟男朋友要了很久的德芙七彩礼盒也没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了，驾车 2 小时送了过来，很甜。"

不少网友表示：

" 吃德芙，享绿帽人生？"

" 这结婚喜糖谁还敢用德芙，不吉利。"  

" 令人不适的营销手段。"

针对此事，德芙官方旗舰店客服初期回应称：" 视频内容为个人创作，不代表品牌立场 "，并强调 " 这边有明确告知只是剧情，如果您不喜欢可以划走呢 "。

8 月 25 日，德芙客服改口称：" 德芙一直相信真挚专一的爱情才是最美好的，感谢您的监督，我们会持续关注内容质量 "。

截至发稿，争议视频已无法查看。

值得一提的是，有网友发文透露，事后收到自称德芙代运营负责人的私信。

对方解释称，该内容是七夕项目组新人搬运借鉴网络热梗文案，负责审核的运营人员当日发烧身体不适，审核环节出现疏漏，导致这条有争议的视频直接发布。

该负责人强调，该创意并非品牌本意，玛氏品牌方事前并不知情，还恳请网友删除相关传播内容。

据查阅，德芙自上世纪 90 年代进入中国市场，凭借 " 牛奶香浓，丝般感受 " 的经典广告语深入人心，品牌依托莱昂与芭莎的凄美爱情故事，让巧克力成为情侣传递爱意的代表性信物。

企查查 APP 显示，德芙品牌关联公司为玛氏食品（北京）有限公司，该公司成立于 1993 年 2 月，注册资本 6100 万美元，法定代表人为冯刘（Larry Feng），由玛氏食品有限公司全资持股。 

目前，该公司对外投资企业共有 4 家，包括玛氏食品（嘉兴）有限公司、广州玛氏信息技术服务有限公司、玛氏食品（上海）有限公司、上海玛氏食品销售服务有限公司。此外，该公司旗下 7 家分支机构均已注销。