三伏天的夜晚，城市并没有安静下来。街头巷尾，穿着冰感防晒衣的年轻人匆匆而过；商超里，静音风扇、挂脖湿巾被摆上最显眼的货架；手机上，一条 " 溯溪玩水 " 的攻略短视频正在被疯狂转发；而在甘肃、新疆的一些家庭，刚刚下单的新空调正在加急配送。热浪所到之处，一笔笔 " 清凉 " 消费随之发生。

数据勾勒出这门生意的轮廓：据商超零售数据，自 6 月中下旬以来，防晒服饰成交额环比增长 47%，各类便携消暑日用品整体销量环比增长超 70%；据京东数据，7 月以来甘肃空调成交额同比增长超 10 倍，新疆、陕西、四川分别增长 380%、210% 和 150%；据同程旅行数据，截至 8 月 3 日，" 溯溪 "" 漂流 "" 瀑布 " 等关键词搜索热度环比涨幅超 138%。高温，正在催热一门以 " 凉 " 为名的生意——清凉经济。

本文按数据显微镜的方式，先拆解高温之下的 " 夏日账本 "，再深入空调市场看一场典型的 " 结构分化 "，随后观察避暑出行如何重构夏日消费，最后眺望清凉经济的下一站。

先看数据：高温催热的一本 " 夏日账本 "

清凉经济的规模，可以从三个切面来拆解。

第一个切面是 " 穿 " 与 " 用 " 的清凉。据商超零售数据，自 6 月中下旬以来，防晒服饰成交额环比增长 47%，各类便携消暑日用品整体销量环比增长超 70%；其中，搭载大容量电池的静音风扇、可反复冷冻使用的 IP 联名冰圈、适配户外通勤的挂脖湿巾销量稳居前列。防晒不再是 " 涂一层霜 " 那么简单——原纱防晒工艺叠加凉感、透气、速干、抑菌面料的产品广受欢迎，" 凉感科技 " 成了今夏服装货架上的关键词。

第二个切面是 " 制冷 " 的区域爆发。据京东数据，7 月以来，甘肃空调成交额同比增长超 10 倍，新疆、陕西、四川分别增长 380%、210% 和 150%；7 月 15 日入伏后，江苏、湖南、重庆、上海、浙江、贵州、云南等多地京东空调成交额同比增长均超过 100%。据国家气候中心预测，8 月下旬还有两轮明显高温过程 ( 22 至 25 日、29 至 31 日 ) ——高温没有结束，清凉消费的窗口就还在。

第三个切面是 " 避暑出行 "。据同程旅行数据，截至 8 月 3 日，" 溯溪 "" 漂流 "" 瀑布 " 等关键词搜索热度环比涨幅超 138%，相关旅行产品预订热度环比增长超过 70%；" 潜水 " 搜索热度环比上涨 28%，" 冲浪 " 上涨 37%。草原避暑成为暑期 " 黑马 "，呼伦贝尔、伊犁、甘南等目的地热度持续走高。据国铁集团预测，7 月 1 日至 8 月 31 日暑运 62 天，全国铁路预计发送旅客 10.1 亿人次——其中相当一部分，目的地都指向 " 凉快 "。

三个切面拼在一起，" 清凉经济 " 的图景已经清晰：高温不只是天气事件，更是一台马力十足的消费发动机。

一半是火焰，一半是海水：空调市场的 " 结构分化 "

如果只看总量，会得出一个与 " 卖爆 " 相反的结论——这正是数据显微镜最值得拆解的地方：空调市场，正在经历一场典型的 " 结构分化 "。

先看大盘。据奥维云网数据，2026 年 6 月空调全渠道销量、销额同比分别下滑 24% 和 27%；7 月空调大盘销量同比下滑 9.8%、销额下滑 17.8%；上半年渠道总库存达 3801 万台，行业整体已从增量扩张转入存量博弈。从这个角度看，空调市场的底色是承压的，这与 " 甘肃卖爆 10 倍 " 的局部火热并不矛盾——它们只是同一枚硬币的两面。

再看结构。分区域看，7 月高温红利兑现，西南、西北地区出现明显销售亮点：新疆、川渝等地受持续性高温驱动实现可观同比增幅，甘肃成交额同比增长超 10 倍。分产品看，智能化升级正在成为新引擎——据京东数据，7 月武汉京东 MALL 的 AI 智能空调、制冰冰箱等品类销量同比增长超 2 倍，制冰机、智能变频电扇等小家电销量同比增长超 3 倍；海尔、海信、格力、美的等品牌推出的 AI 空调成为销售主力，空调正从 " 温控设备 " 跃迁为 " 温湿风净鲜 " 的全维度空气管家，从 " 单机智能 " 走向 " 全屋空气生态 "。

还有一块被忽略的增量在海外。数据显示，欧洲多国今夏遭遇极端高温，美的 PortaSplit 免安装分体空调 2026 年出货量已超 20 万套、销量较去年翻倍，核心覆盖德国、法国、荷兰、英国等西欧国家；追觅的移动空调 P-Wind10 今年 5 月在欧洲上市，6 月单周销量突破千台，上架 6 周便快速售罄。据产业在线数据，8 月冰箱外销排产同比增长 6.9%、洗衣机外销排产保持同比增长——中国制造的家电，正在把 " 清凉 " 卖到更热的地方去。

总量缩量、区域爆发、智能升级、出口放量——四股力量叠加，才是空调市场 2026 年夏天的完整图景。看清结构，才不会误读数据。

从 " 买清凉 " 到 " 追清凉 "：避暑出行重构夏日消费

如果说买一件防晒衣、装一台空调是 " 买清凉 "，那么为了一趟凉快的旅程专程出发，就是 " 追清凉 " ——后者正在成为清凉经济里增长最快的部分。

" 山野溪谷游 " 是今夏最热的玩法。据同程旅行数据，截至 8 月 3 日，" 溯溪 "" 漂流 "" 瀑布 " 等关键词搜索热度环比涨幅超 138%，相关产品预订热度环比增长超 70%；漂流和水上乐园备受青睐，天津海河游船搜索量同比增长数十倍，绍兴东湖、都江堰宝瓶口等水上乐园搜索量增长超十倍。草原避暑成为 " 黑马 "，骑马、篝火、星空露营等体验搜索热度不断攀升。据经济参考报报道，" 物理降温 " 式探洞受年轻人追捧，" 进厂消夏 " ——走进光谷等地的科技展馆研学避暑——也成了新玩法。

" 追凉 " 人群的消费力，在目的地体现得尤为直接。据贵阳市政府网数据，今年 1 至 7 月贵阳全市夜间消费总额达 493.19 亿元、同比增长 6.5%，其中 7 月同比增长 9.4%；青岩古镇推出 " 六福青岩 · 沉浸式夜游 "，天河潭推出 NPC 巡游、烟花秀、电音篝火派对。避暑胜地安顺，民宿市场主体累计达 2311 家，10 个避暑康养旅居特色小镇有序改造升级，带动近 2500 户村民获得稳定收益、户均年增收 3.5 万余元，8000 余人在家门口实现就业——一场 " 凉 "，落到了一户户人家的账本上。

从 " 买一件凉快的东西 " 到 " 奔赴一座凉快的城市 "，清凉消费的链条越拉越长，也让越来越多的城市看到了把 " 凉资源 " 变成 " 热经济 " 的可能。

清凉生意的下一站：从 " 靠天吃饭 " 到 " 主动造凉 "

清凉经济的上半场，是 " 靠天吃饭 " ——高温来了，生意就来了。但 2026 年的夏天，供给端正在主动 " 造凉 "。

产品端的创新首当其冲。防晒服饰卷向 " 凉感科技 "：原纱防晒叠加凉感、透气、速干、抑菌面料，把功能做进纤维里；便携消暑用品持续细分：静音风扇、IP 联名冰圈、挂脖湿巾、制冰机……过去只在固定场景出现的小家电，如今成了通勤、露营、户外的标配。家电端的智能化同样在加速：AI 空调能自主学习用户使用习惯、进行互动对话，制冰冰箱、智能变频电扇等新品销量成倍增长；空调之外，除湿也因今年 " 高温 + 持续降雨 " 的天气组合成为清凉家电的新关键词。

场景端的 " 造凉 " 更显想象力。各地依托生态禀赋，将 " 凉资源 " 与文旅体验深度融合：探洞纳凉、进厂消夏等新玩法层出不穷，把 " 躲避夏天 " 变成 " 享受夏天 "；避暑旅游从 " 过境游 " 向 " 过夜游、深度游 " 转变，夜间经济、研学经济与清凉经济交织生长。

当然，也要看到，清凉经济仍带着明显的 " 天气属性 "，但方向已经清晰——当产品更聪明、场景更丰富、供应链更从容，" 清凉经济 " 就不仅是夏天的生意，而是一种被高温催熟、又被创新做大的新消费形态。

结语

回到开头的那个夏夜。冰感防晒衣、静音风扇、溯溪的攻略、新装的空调，这些看似零散的消费，拼出了一个热气腾腾的夏天，也拼出了一门 " 凉 " 意十足的大生意。

" 清凉经济 " 凉出的这门大生意，凉的是温度，热的是需求；凉的是天气，热的是创新。当越来越多的企业学会 " 造凉 "，当越来越多的城市学会 " 卖凉 "，这个夏天的热浪，便不只是考验，更是机遇——清凉经济的下半场，才刚刚开始。