瑞财经 严明会 华泰证券研报指出，近日，商务部等 9 部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力、活跃县域消费的意见》，提出 6 方面 18 条措施。

核心举措包括支持县域消费渠道升级，深化 " 千集万店 " 改造，支持乡镇商贸中心、集贸市场等建设升级，引进国内外品牌开设区域首店；推动县域商业业态创新和品牌打造，推行同一县域连锁企业 " 一照多址 "，支持国货潮品下沉至县域市场；优化县域商品和服务供给，促进同品同款商品城乡 " 同质同享 "；进一步提升县域流通的现代化水平，引导线上 & 线下渠道协同发展。

华泰判断县域市场已从快消品行业的 " 补充市场 " 升级为 " 核心增量引擎 "，对于具备品牌认知、供应链效率和渠道管理能力的龙头企业而言，下沉能力正从可选项变为必选项。

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