欧盟近期开始对科技企业实施透明度义务，要求企业对由其人工智能系统生成、且刻意做得足以以假乱真的图片、视频、音频作出清晰标注。

随着深度伪造内容在全球泛滥，欧盟正在出台举措，帮助公众分辨内容真伪。

欧盟近期开始对科技企业实施透明度义务，要求企业对由其人工智能系统生成、且刻意做得足以以假乱真的图片、视频、音频作出清晰标注。

澳大利亚等其他国家仅建议 AI 开发者对 AI 生成内容进行标记，方便公众识别；欧盟的要求比这类倡议更进一步。这点十分关键：相关研究表明，面对高水准 AI 生成内容时，人类分辨真假的能力，几乎和抛硬币猜正反面差不多。

但欧盟这套方案真的能奏效吗？强制标注 AI 生成内容会不会带来意料之外的副作用？它是否反而会让我们更容易被虚假内容欺骗？

图片来源：Unsplash；CC0 公有领域

一套专用标识

《欧盟人工智能法案》第 50 条于 8 月 2 日正式生效，对提供、部署 AI 系统与 AI 内容的企业设置多项透明度义务。

义务包含：凡是模仿真实人物、实物、地点、实体或事件的 AI 生成 / 篡改图片、音频、视频，必须标注其为 AI 生成或经过篡改。

涉及公共利益、未经过人工审核与编辑把关的 AI 生成文本，同样需要标注说明。

欧盟设计了一套专用标识，看起来高度写实的 AI 内容必须使用该标识进行标记。

- 音频类深度伪造内容，需要在音频开头加入简短的语音提示声明。

- 用户首次浏览内容时，标识必须清晰可见；标识不得做成遮挡画面的悬浮弹窗，需要嵌入内容文件本身，这样即便内容被转发、下载，标识依然保留。

企业可以选用这套欧盟官方标识，不作强制；但法案要求的内容披露义务，企业必须履行。

值得注意：如果 AI 内容明显属于艺术创作、讽刺作品或是虚构内容，披露要求可以适度灵活，在不破坏作品观感、不干扰欣赏体验的前提下告知受众即可。

欧盟新的透明度规则，还要求 AI 企业为自家系统生成甚至经过系统处理的全部内容，添加机器可读的隐形水印。

为遵守法案，头部 AI 企业 Anthropic 表示：8 月 2 日之后在欧盟上线的所有 Claude 对话大模型，都会支持机器可读标记；同时企业也在为旧版本 Claude 模型补加水印。

该法案管辖范围覆盖欧盟境外企业：只要其产出的 AI 内容会被欧盟用户浏览，就受法案约束。违规企业最高可处以 1,500 万欧元（折合 2,450 万澳元）罚款，或是全球年度总营收的 3%，二者取较高值。

但法案不适用于个人非职业、私人用途创作的内容。因此，在部分 AI 生成内容的监管落地层面，法案存在局限性。

标签可能产生适得其反的效果

即便标签完全按规定添加，我们也需要考量普通用户的实际反应。

AI 标签本意是帮人们识别合成内容，但有可能出现 " 反冲效应 "：干预措施带来与初衷完全相反的结果。

当人们习惯看到带有 AI 标签的合成内容，就会下意识认为：没有标签的内容就是真实内容。而这恰恰存在巨大风险——蓄意造假的恶意主体，几乎不会主动标注自己使用了 AI。

政府试图依靠标签披露来保护民众，反而会造成大众对网络内容降低思辨意识。一味依赖标签，会让人们更容易中招，被那些未做标注的恶意 AI 内容欺骗。

研究表明，仅仅打上 "AI 生成 " 标签，远不足以完成信息披露。

AI 提示标注出现的时机、位置，都会影响人们对内容的判断。也就是说，披露是否有效，不只取决于有没有标签，更取决于用户如何解读、看待这个标签。

关键一点：标签只是人们判断网络内容可信度的参考线索之一。研究同时发现，一旦内容开始病毒式传播，或是评论区言论在佐证内容观点，人们就更容易被虚假信息蒙蔽。

这类来自社交环境的线索，会和真伪提示相互博弈，甚至压倒 AI 真伪标记的作用。

不能只靠标签，还要提升 AI 媒介素养

人们不能单纯依靠标签分辨 AI 生成内容，还需要留意各类破绽：人物面部动作、表情、语音、声线出现违和与矛盾之处。

但随着 AI 技术迭代，这些破绽会越来越难以察觉。因此还需要关注：内容是谁创作、转发的，消息来源是否可信，内容逻辑是否成立，信息能否通过其他渠道交叉核验。

培养这类 AI 媒介素养至关重要。

AI 标签能够起到辅助作用，但绝不能替代对网络内容的批判性思考。合成内容与真实内容的边界日益模糊，各国政府与科技企业应当投入更多资源推广 AI 媒介素养教育，帮助大众对网络所见信息做出理性判断。