古驰（Gucci）由古驰奥 · 古驰于 1921 年在佛罗伦萨创立，从一间皮具工坊起步，如今已是年营收超百亿欧元、隶属开云集团的全球顶级奢侈品牌。2026 年，这家百年品牌正同时推进两项重大布局：Demna 接掌艺术总监开启新篇章，美妆业务也将于 2027 年移交欧莱雅运营。

一、从佛罗伦萨工坊到经典符号诞生

创立起源：古驰奥 · 古驰曾在伦敦萨沃伊酒店担任行李员，受上流社会品味启发，于 1921 年在佛罗伦萨开设同名手工行李箱工坊，专营高档皮具与马术用品。

经典单品：1947 年因战后原料匮乏，品牌创新采用竹节制作手柄，推出 Bamboo 1947 竹节包；1953 年推出融入马术元素的 Horsebit 1953 马衔扣乐福鞋，同年纽约首店开业开启国际化。

标志元素：双 G 字母交织图案、红绿织带、竹节手柄与马衔扣逐步成为品牌最具辨识度的视觉符号，奠定古驰的意大利工艺基因。

二、家族内斗与创意复兴

低谷转折：20 世纪 70 至 80 年代，家族内斗与经营不善导致品牌形象严重下滑，1993 年古驰家族退出，品牌一度濒临破产。

Tom Ford 复兴：1994 年 Tom Ford 出任创意总监，以性感前卫风格重塑品牌，一年内扭亏为盈，1999 年古驰加入开云集团（原 PPR）。

Michele 时代：2015 年 Alessandro Michele 接任，以复古极繁主义引领品牌转型，年营收从约 38 亿欧元飙升至百亿欧元级别。

三、当代格局与最新动向

创意传承：2023 年 Sabato De Sarno 接任，2025 年 Demna 出任艺术总监，延续品牌革新传统。

商业布局：2026 年，开云集团与欧莱雅签署长达 50 年的美妆独家授权协议，古驰美妆自 2027 年 7 月起由欧莱雅运营。

跨界合作：古驰将从 2027 赛季起成为 F1 Alpine 车队冠名赞助商，全称 "Gucci Racing Alpine F1 Team"。

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