8 月 17 日美股收盘，耐克股价跌超 4%，收盘价为 39.09 美元 / 股，为 2016 年 12 月以来最低水平，总市值不足 600 亿美元，较 2021 年最高市值缩水超 70%。

消息面上，耐克近期宣布终止与滔搏、宝胜国际等中国主要经销商（合作近 30 年）的线上销售授权，转攻直营模式，此举引发市场对渠道崩盘的担忧。

另据财联社 8 月 4 日消息，摩根大通将耐克评级从 " 中性 " 下调至 " 跑输大盘 "，将目标股价从 47 美元下调至 40 美元。

耐克最近公布的财报显示，2026 财年大中华区全年营收 58.47 亿美元，同比下降 11%；第四季度营收 12.97 亿美元，同比下降 12%。

耐克集团的 CEO 贺雁峰（Elliott Hill）说，中国市场的突围之路 " 最为漫长 "。事实印证了这一观点。因为在北美以外最重要的中国市场，耐克大中华区已连续 8 个季度营收同比下滑。

（蓝鲸新闻）