来源：新浪财经

临近七夕，小鱼偷偷在分期乐商城下单了一台大疆 Pocket 3，准备送给女朋友。与其说这是他专门挑选的七夕礼物，不如说他终于找到一个理由，把女朋友念叨了大半年的东西送给她。女朋友一直在尝试自媒体副业，Pocket 3 也在购物车里收藏了很久，考虑到副业还没起色，她一直没舍得买。恰逢七夕，小鱼决定买来送给她，" 她喜欢拍，就支持她拍下去。"

小鱼的选择，也折射出当下七夕消费的一种变化：相比寻找一件符合节日定义的 " 标准礼物 "，大家更在意这份礼物是否真正符合对方的需要。对于很多消费者而言，一些想买很久却迟迟没有下单的东西，往往并不是没有需求，而是一直缺少一个合适的购买契机。七夕恰好提供了这样一个节点，那些原本属于日常生活的需要，也因为被赋予 " 送给重要的人 " 这一层情感意义，变成了一份更有仪式感的礼物。于是，耳机、平板、运动装备等原本并不专属于节日的商品，也开始进入七夕消费场景。节日很难再定义 " 应该买什么 "，而是让那些原本就想买、想送的东西，在这个节点有了被买下来的理由。

这种节日消费与日常消费边界逐渐模糊的变化，也能从近期的消费表现中看到，以乐信（NASDAQ：LX）分期乐商城为例，数据显示，近一个月，平台护肤套装、白酒、iPhone、平板电脑等品类成交规模位居前列；与此同时，女士石英表、面膜、苹果耳机、电竞椅、台式机等相对更具节日属性的品类成交额环比增长较快，分别达 44.12%、24.5%、11.65%、73.76% 和 26.53%，体现出大众需求既有稳定的基本盘，也在节日节点拥有更多个性化的延伸。

分期乐商城工作人员在自建仓打包发货

节日提供了 " 现在买 " 的契机，而平台需要承接的，是契机背后长期存在的真实需求。围绕消费者不断变化的生活需求，分期乐商城持续完善覆盖吃、穿、用、行、娱、游、宠等刚需消费供应链，通过丰富商品品类、升级物流服务、优化购物体验等方式，持续不升全场景消费供给能力；同时，充分发挥场景与分期优势，让消费者无论满足日常所需，还是借助节日表达心意，都有更加丰富、便捷的消费选择。

分期乐商城相关负责人表示：" 消费始终源于真实需求。无论是满足日常生活所需，还是借助节日表达心意，我们希望持续丰富商品供给、提升消费服务，让消费者的每一份需求都能得到更好的回应。"