南极电商与上海新和兆的 " 卡帝乐鳄鱼 " 商标授权互诉总额超 6 亿元：南极电商索赔 2.96 亿元，新和兆反诉 3.13 亿元，案件尚在一审。这场 " 卖吊牌 " 引发的纠纷，已让南极电商市值从约 600 亿跌至 73 亿元左右。

这场诉讼的核心是 " 卡帝乐鳄鱼 " 系列商标。南极电商 2016 年斥资约 6 亿元收购该品牌，2018 年 3 月与上海新和兆签订《商标授权许可服务合同》，将 " 卡帝乐（Cartelo）" 系列商标使用权开放至 2027 年底。 [ 1 ] 合作多年后，双方从盟友变成对手。2026 年 8 月 12 日，南极电商发布重大诉讼进展公告，披露其作为原告起诉上海新和兆企业发展有限公司及上海和兆品牌管理有限公司的商标授权许可服务合同纠纷案，已向法院申请将索赔金额从 8169.0733 万元上调至 29600.60662 万元，新增诉求约 2.14 亿元。 [ 2 ] 同日公告显示，上海新和兆另案起诉南极电商，变更后涉案金额约 3.13 亿元（不含利息）。两案均由上海市青浦区人民法院受理，目前均处于一审审理阶段。 [ 2 ]

南极电商与上海新和兆的商标授权纠纷到底是怎么回事？

结论：这是一起合同违约互诉，核心是 " 卡帝乐鳄鱼 " 商标的使用权、费用支付和品牌管控问题。

根据南极电商和上海新和兆双方披露的信息，纠纷起因可以归纳为三条：

南极电商指控上海新和兆擅自将商标转授权给下游经销商，破坏了授权体系的独家性和可控制性；

南极电商指控上海新和兆私自修改商标样式，模仿 LACOSTE 和 BURBERRY 的品牌标识，导致南极电商被第三方品牌起诉侵权；

南极电商指控上海新和兆自 2024 年 6 月起拖欠授权费，构成根本违约。 [ 3 ]

上海新和兆则反诉南极电商单方面解约，造成其经营损失，索赔金额一度高达 5.65 亿元，后调整为 3.13 亿元（不含利息）。 [ 2 ] 这意味着，无论哪一方败诉，都将面临巨额赔偿。此前，南极电商已因授权链下端商家侵权被 LACOSTE、BURBERRY 等品牌起诉，并承担连带责任，董事长张玉祥曾被限制高消费。 [ 3 ]

纠纷时间线回顾

2016 年：南极电商收购 " 卡帝乐鳄鱼 " 品牌，交易金额约 6 亿元。

2018 年 3 月：南极电商与上海新和兆签订《商标授权许可服务合同》，许可期限至 2027 年底。

2024 年 6 月起：上海新和兆被指拖欠授权费。

2026 年 8 月 12 日：南极电商公告变更诉讼请求，索赔金额升至 2.96 亿元；新和兆反诉金额为 3.13 亿元。

目前，两起互诉案件均未作出生效判决，最终责任认定仍需等待法院审理结果。

" 卡帝乐鳄鱼 " 为什么会成为争议焦点？

结论：商标本身的显著性弱、与 Lacoste 形象接近，且部分商标存在权属瑕疵，导致授权使用中容易越界。

" 卡帝乐鳄鱼 " 主要涉及 "CARTELO"" 卡帝乐鳄鱼 "" 卡帝乐 " 等注册商标，其形象为头朝左的鳄鱼。而法国品牌 Lacoste 的鳄鱼形象头朝右，普通消费者往往难以分辨。 [ 1 ] 这种先天相似性，为后续的商标使用纠纷埋下隐患。南极电商在 2026 年 8 月的声明中指出，第 10499067 号、第 5358242 号商标已无效，第 39533614 号、第 16094964 号商标尚在确权程序中。 [ 4 ] 换言之，南极电商所授权的部分商标，本身就处于法律效力不稳定的状态。若商标被宣告无效，则相关授权许可也可能失去权利基础，被授权方反而可能主张品牌方违约。

在合作过程中，上海新和兆被指将商标样式进行 " 改造 "，使其更接近 LACOSTE 和 BURBERRY 的视觉元素。这一行为不仅违反了合同约定的使用范围，也直接导致南极电商被第三方商标权利人追诉。据报道，南极电商因此被判赔 1480 万元，并承担连带责任。 [ 3 ] 这充分暴露了授权许可合同中 " 商标使用规范 " 条款的缺失或执行不力。事实上，商标授权合同需要明确约定商标标识的样式、颜色、组合方式和使用场景，并赋予授权方定期审查的权利。否则，被授权方一旦 " 魔改 "，风险便会顺着授权链传导至品牌方。

南极电商为何将索赔金额从 8169 万上调至 2.96 亿？

结论：实际损失扩大，包括拖欠授权费、违约金、解约后商标使用费、预期利益损失等，索赔金额自然水涨船高。

根据南极电商提交的《变更诉讼请求申请书》，本次调整涉及实际损失、逾期违约金、解约后商标使用费及惩罚金额、逾期滞纳金、预期利益损失等多项款项核算。 [ 2 ] 新增诉求金额约 2.14 亿元，意味着在初次起诉后，南极电商认为对方的违约行为给自己造成的损失远超最初估计。从业务逻辑看，" 卡帝乐鳄鱼 " 是南极电商 2016 年用约 6 亿元收购的核心品牌之一，而上海新和兆是其在服装领域的重要授权客户。如果品牌被滥用、商标被无效或者声誉受损，未来授权收入将大幅缩水。因此，南极电商不仅是在追讨过去的欠款，更是在为品牌价值的损失 " 定价 "。

与此同时，上海新和兆的反诉金额也从最初的 5.65 亿元下调至 3.13 亿元（不含利息），说明其也在根据实际损失调整诉求。两案合计超过 6 亿元，被称为 "6 亿官司 " 毫不夸张。对于南极电商而言，2.96 亿元的索赔几乎相当于其 2025 年亏损额的数倍（具体亏损金额以年报为准），能否获赔、获赔多少，直接关系到公司后续的现金流和转型能力。

6 亿互诉对南极电商的业绩和市值冲击有多大？

结论：市值蒸发超 500 亿元，2025 年出现明显亏损，品牌信誉与授权业务均受到重创。

南极电商的市值变化直观反映了市场信心的崩塌。数据显示，公司市值在 2020 年曾达到约 600 亿元的历史高峰，而如今已跌至约 73 亿元（2026 年 8 月 12 日收盘报 3.16 元 / 股，市值 78 亿元），累计蒸发超过 500 亿元。 [ 2 ] [ 5 ] 业绩方面，南极电商营收持续走弱，2025 年出现明显亏损。 [ 3 ] 这场互诉不仅带来直接的诉讼费用和潜在赔偿，更让原本依赖 " 卖吊牌 " 的商业模式遭到公众质疑。

以下从四个维度来看这场诉讼对公司业务的具体影响：

动作	涉及业务	影响对象	关键数字	短期影响	长期观察	来源
南极电商起诉新和兆并上调索赔金额	卡帝乐鳄鱼商标授权	南极电商、新和兆、和兆品牌管理	索赔 2.96 亿元（新增约 2.14 亿元）	诉讼费用增加，品牌形象受损	若胜诉可挽回部分损失，但品牌信任重建难度大	每日经济新闻 [ 2 ]
新和兆反诉南极电商	卡帝乐鳄鱼授权经营	南极电商、新和兆	反诉 3.13 亿元（不含利息）	法律不确定性上升，双方合作彻底破裂	可能影响其他授权商对南极电商的信任	每日经济新闻 [ 2 ]
南极电商被第三方品牌起诉并承担连带责任	商标使用管理	南极电商、下游经销商	被判赔 1480 万元，董事长曾被限高	承担赔偿，公司管理层受波及	倒逼公司重构授权品控体系	互联网那些事 [ 3 ]
市值大幅缩水	整体资本市场估值	投资者、股东	从约 600 亿元跌至约 73 亿元	投资者信心受挫	需实质性业务转型来支撑估值	综合公开报道 [ 2 ] [ 5 ]

从业务结构看，南极电商的核心资产是 " 南极人 "" 卡帝乐鳄鱼 " 等品牌，通过授权获取收入。当 " 卡帝乐鳄鱼 " 商标出现权利争议，下游经销商和消费者都会对品牌产生不信任，进而影响授权费收入和续约率。这解释了为什么资本市场会给出如此剧烈的估值调整——品牌价值一旦受损，轻资产模式的根基便被动摇。

" 卖吊牌 " 的轻资产模式为何会走向失控？

结论：品牌授权模式的命门是品控，授权方一旦管控缺位，风险会反噬品牌自身。

南极电商的商业模式常被概括为 " 卖吊牌 "：不直接生产商品，而是将商标授权给众多制造商和经销商，收取品牌授权费。这种模式在早期以极轻的资产快速扩张，让 " 南极人 " 一度成为国民品牌。但是，低门槛授权也带来了品控难题，终端产品质量参差不齐，商标使用乱象频发。

从合规视角看，品牌授权的核心不是 " 卖商标使用权 "，而是 " 卖品牌信誉背书 "。授权方必须对被授权方的产品质量、商标使用、知识产权合规进行有效管控。此次南极电商被卷入第三方侵权诉讼并承担连带责任，正是品控缺位的代价。 [ 4 ] 合同层面，应在商标授权合同中设置明确的违约触发机制与管控权限，将私自修改商标、再转授权等行为列为根本违约，并配套定期查验、抽检等主动管控手段。事后追责的诉讼成本，远高于事前合规管理的投入。 [ 4 ]

有市场观点指出，品牌授权模式的核心隐忧在于品牌控制权与收入来源脱节，易形成 " 收益归被授权方、风险归品牌方 " 的局面。 [ 5 ] 南极电商正是这一局面的典型样本：授权方收取固定的授权费，但被授权方通过广告营销和渠道扩张赚取超额收益，一旦被授权方 " 玩脱 "，法律后果却由品牌方兜底。

舆论场观察：谁在质疑 " 吊牌模式 "？

围绕这起天价互诉，媒体观点普遍认为 " 卖吊牌 " 模式走到了十字路口。有网友评论称：" 过去靠卖吊牌赚快钱，现在连吊牌都卖出了问题。" 也有观点认为，南极电商作为授权方，对下游的管理缺失是根本原因。目前，南极电商官方除公告披露诉讼进展外，尚未对案件细节发表更多评论。需要强调的是，两起案件均未作出生效判决，以上事实均来自公开报道，最终责任需以法院认定为准。

后续关注什么？

一审判决结果：两起互诉案件的判决将决定 6 亿元索赔如何落定，也会影响资本市场对南极电商的估值。

商标权属进展：涉及无效和确权程序的商标，其法律状态将直接决定 " 卡帝乐鳄鱼 " 品牌还能否继续带来授权收入。

转型效果：南极电商已开始收紧授权规则、调整业务模式，但 2025 年亏损局面能否扭转，仍需观察。

行业示范意义：此案可能推动品牌授权行业建立更严格的品控标准，促使授权方从 " 卖吊牌 " 转向 " 卖管理 "。

常见问题解答

南极电商和上海新和兆的互诉金额各是多少？

南极电商起诉上海新和兆及上海和兆的索赔金额为 2.96 亿元；上海新和兆反诉南极电商的金额为 3.13 亿元（不含利息）。两案合计超过 6 亿元，均在一审审理中，最终以法院判决为准。

" 卡帝乐鳄鱼 " 的商标为什么有问题？

" 卡帝乐鳄鱼 " 的商标形象是头朝左的鳄鱼，与法国 Lacoste 头朝右的鳄鱼相似，容易造成混淆。并且南极电商 2026 年 8 月声明称，第 10499067 号、第 5358242 号商标已无效，第 39533614 号、第 16094964 号商标尚在确权程序，部分商标权利状态不稳定。

南极电商的市值现在是多少？

南极电商市值已从 2020 年约 600 亿元跌至约 73 亿元（近期股价约 3.16 元 / 股，市值约 78 亿元），累计蒸发超 500 亿元。2025 年公司已出现明显亏损，转型效果尚待验证。

这场 "6 亿官司 " 不只是南极电商与新和兆的私人恩怨，更是对品牌授权商业模式的压力测试。当 " 躺赚 " 的吊牌生意遭遇品控反噬，所有依赖轻资产授权的公司都应重新审视：品牌授权卖的不是一个标，而是一份沉甸甸的信任契约。截至发稿，两案仍在审理中，后续进展值得持续关注。

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