8 月 17 日，宇树科技发布一段 30 秒视频。视频中，一台腿长 0.85 米的人形机器人原地跳高 2 米，另一台机器人奔跑速度达到 12.66 米 / 秒。宇树官方称，这两项数据均超越全人类纪录。这段视频的发布时间距离宇树在科创板正式挂牌仅有两个交易日。8 月 19 日，宇树将在科创板上市，发行价 150.80 元 / 股，对应市值约 610 亿元。

过去一年，宇树的传播策略发生了明显变化，从强调 " 像人 " 转向强调 " 超人 "。

宇树早期的传播重点是让机器人模仿人类动作。2021 年春晚，四足机器牛 " 犇犇 " 登台表演。2023 年，机器狗在超级碗赛前亮相。2024 年 10 月，机器狗在泰山担任挑山工；同年 12 月，B2-W 在碎石坡完成冲刺。2025 年 1 月，16 台 H1 在蛇年春晚扭秧歌。2026 年春晚，20 多台 G1 和 H2 在高速奔跑中穿插变阵，并完成跳跃空翻。这些传播内容都在展示机器人对人类动作的模仿能力。

这套打法帮助宇树以较低成本建立了国民级认知。宇树招股书披露，2025 年前三季度，公司广告开支为 2257 万元。

转折出现在 2025 年 8 月。首届世界人形机器人运动会在北京举行，宇树获得四枚金牌，项目包括 1500 米、400 米、100 米障碍赛和 4 × 100 米接力，赛会最好速度成绩为 4.78 米 / 秒。此后，宇树的传播策略进入密集破纪录阶段。2026 年 3 月，宇树创始人王兴兴公开表示，年内机器人奔跑速度将超过博尔特；4 月 11 日，H1 跑出 10 米 / 秒；8 月 17 日，奔跑速度进一步提升至 12.66 米 / 秒，同时增加了 2 米原地跳高的内容。

宇树的传播场景也从舞台表演转向体育赛场。" 超人 " 式的破纪录事件比 " 像人 " 式的表演事件更容易传播。

传播的本质是降低理解成本。信息从发出到被接收，理解门槛越低，损耗越小。超越人类是理解门槛最低的内容之一。速度和跳高是每个人从小学体育课就建立的身体经验，不需要任何行业背景知识。10 米 / 秒意味着比博尔特更快，2 米跳高意味着远超人类极限。一行字幕就能让不关心机器人的人产生直观感受。

这段视频只有 30 秒，王兴兴站在镜头旁观看机器人跳高，这就是全部场景。具体参数通过官方微博、B 站和视频号发布，媒体跟进后完成扩散。内容直观，渠道清晰，传播门槛被压到最低。

与 " 超人 " 叙事不同，多数深耕产线场景的具身公司传播更偏向工厂环境。视频或直播中，一台机械臂在重复动作，外行看不出难度，也看不出与其他产品的差距。各家产线视频看起来大同小异，观众在短时间内难以区分不同品牌。要讲清楚自身产品的优势，需要用到良率、节拍、换型时间、稼动率等行业术语，这些概念对普通人来说理解门槛较高。传播素材如果无法在一句话内讲清楚，传播效果就会打折扣。

在传播节奏上，宇树采用了设定目标、兑现承诺、再设定新目标的方式。3 月王兴兴公开表示年内机器人奔跑速度将超过博尔特，4 月 H1 跑出 10 米 / 秒，8 月速度进一步提升至 12.66 米 / 秒。每次破纪录都是对上一次承诺的兑现，也为下一次传播留下悬念。外界会形成一个持续关注的预期，每次传播都在为下一次破纪录做铺垫。

这个传播节奏与宇树的 IPO 进度形成呼应。3 月公开表态时，宇树 IPO 刚获受理；4 月破纪录时，公司正处于问询期；8 月发布视频时，距离上市仅隔一个交易日。此外，宇树对外称 "3 个多月可造一台新机 " 的迭代速度，也为持续推出新纪录提供了产品层面的支撑。

对于侧重产线场景的具身公司，宇树的传播思路有一定参考价值。在展示产线能力时，可以尝试用更直观的方式呈现机器人与人类工人的效率差异，降低观众的理解门槛，让更多人能够直接感受到产品的实际能力。