从便携卡片相机到一次性胶片相机，近几年摄影圈掀起的多股热潮，主要由 Z 世代等年轻群体带动。富士胶片观察到，一次性胶片相机的走红有着浓厚的 Z 世代特征，不过即时胶片相机的用户覆盖更广，追捧模拟摄影的人群也不只有年轻人。

笔者近期和富士胶片北美市场营销及消费产品副总裁展开对话，探讨一次性相机的火爆现象以及 QuickSnap 产品线。聊到富士的一次性胶片相机，就不得不提到另一款热度极高的产品线，也就是 Instax。

这位副总裁称，富士胶片的调研显示，模拟摄影的回温不是短暂流行。一次性相机使用者以 Z 世代为主，Instax 的用户群体则更加丰富，当然年轻群体依旧对它格外喜爱。

" 说到 Instax，我们的用户群体其实一直在扩张。" 她谈到，" 最开始 Instax 的用户十分年轻化，大多在 13 ‑ 17 岁。伴随产品线持续扩充，用户圈层也不断拓宽。本质上，我们依旧是主打潮流的年轻品牌，很受年轻人欢迎，不过部分新款机型，也吸引了其他年龄段消费者，不管是买来自己使用，还是当作礼品送人。"

虽说一次性相机和即时胶片相机的走红，背后的流行趋势各不相同，但这位副总裁认为，模拟摄影重新流行的底层原因是相通的。

"Z 世代作为数字原住民，成长于手机拍照和社交媒体的环境之中。使用模拟胶片、即时相纸，可以带来一种 ' 活在当下 ' 的体验，不用花费大量时间盯着屏幕回看、修图、发布内容，也不必在意点赞和评论数据。"

一次性相机和即时胶片相机都属于模拟影像设备，但 Instax 可以实现即拍即得，省去把胶卷送去冲印的花费，也不用漫长等待。

富士部分 Instax 机型属于数模混合拍立得相机。它不会依靠传统光学把光线直接投射到相纸上，而是先记录数码画面，再借助内置打印组件输出 Instax 相片。

这也让 Instax Mini Evo、Wide Evo 这类机型可以选择不打印效果不理想的画面，就算相纸全部用完，依旧能够继续拍摄。

这位副总裁表示，富士胶片并不觉得 QuickSnap 和 Instax 两条产品线存在定位重叠。" 二者固然都能吸引模拟摄影爱好者，但我们并不把 QuickSnap 和 Instax 看作直接竞品。在我们眼中，它们代表着一套连续的体验梯度：手机拍照足够快捷，但完全数字化，属于纯粹的实用工具；Instax 相片可以在 90 秒内在眼前慢慢显影，得到一张能够拿在手上、自带经典白边的实体照片；QuickSnap 拍摄的画面，则可以储存在相机当中，存放几天、几周、几个月甚至数年，等到用户选择送去冲印，才能重新看见画面，回味当时的瞬间。"

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