内容来源  |   本文由长江商学院研究学者王建宝、长江案例研究部研究员闫敏撰写

责编   | 贾宁

第 9792  篇深度好文：4225  字 | 13 分钟阅读

当下商业世界充满不确定性，众多企业困于短期竞争、绩效焦虑：如何确立长期经营坐标？企业仅仅是追求利润的经济组织，还是承载更高价值的共同体？

方太集团董事长茅忠群，向所有经营者抛出三个灵魂拷问：为什么？成什么？信什么？

也就是做企业的目的与意义是什么？想要建成一家什么样的企业？经营全过程之中，应当坚守何种信念。

三者对应企业的使命、愿景、核心价值观，构成企业最根本的 " 三观 "。茅忠群将这套逻辑凝练为 3B 模型：信仰（Belief）指导行为（Behavior），行为最终决定商业（Business）。

价值观多元的时代，无数企业家都思考过这三个问题。给出答案或许只需寥寥数语，但持之以恒践行，需要漫长的自省、修炼与落地实践。

一、企业家成长：

茅忠群的创业与修身之路

1969 年，茅忠群出生于浙江慈溪。改革开放浪潮席卷江浙大地，民营经济蓬勃兴起。1985 年，父亲茅理翔辞职创业，深耕电子点火枪赛道，抓住出口创汇机遇远销海外，一度被誉为 " 点火枪大王 "。

1987 年，茅忠群考入上海交通大学，1994 年取得电子电力技术硕士学位。受父亲创业精神感召，他选择返乡入局家族企业，但拒绝简单的子承父业。经过充分市场调研，茅忠群锚定两大方向：发力吸油烟机赛道，坚定打造自主品牌、走高端路线。

家电行业是国内最早放开市场准入的领域，国企、民企、外资同台竞技。伴随城镇住房制度改革落地，房地产带动家装家电迎来上行周期，厨电赛道迎来巨大机遇。1996 年 1 月，宁波方太厨具有限公司正式成立。

创业初期，行业价格战硝烟四起。面对同行低价内卷，茅忠群果断放弃价格战，坚持价值竞争。短短数年，方太迅速崛起，成为油烟机行业黑马，业务规模很快超越父辈创办的飞翔集团。茅理翔广为流传的 " 带三年、帮三年、看三年 " 传承模式，也让茅氏家族的创业传承，成为中国家族企业治理的经典样本。

回望方太三十载征程，2025 年 5 月，茅忠群做出两段总结。

从企业成果来看，三大里程碑清晰勾勒方太发展轨迹：

第一，打造中国高端厨电领导品牌，推动本土品牌在厨电市场全面赶超欧美外资品牌；

第二，融合中华传统文化与西方现代管理体系，构建独树一帜、具备中国特色的方太文化；

第三，2017 年成为国内厨电行业首家百亿营收企业，2025 年营收突破 170 亿元，长期领跑行业。

凭借长期实践，茅忠群也被业界称作中国高端厨电创新领袖、中国式现代企业管理模式开创者。

而谈及个人三十年成长，茅忠群留下一段极具启发性的感悟：" 学国学之前，我认为人生的道路有无数条，千万人有千万条路；入门国学之后，我知道人生的道路并没有那么多，歪路、邪路、错路都是不能走的；潜心国学之后，我发现人生的道路只有一条了，那就是成圣成贤，没有其他路可走。"

方太 " 文化治企 " 不是一蹴而就的选择，而是伴随企业发展、创始人持续修身，分四个阶段循序渐进演化而来：传承发展期（1996 — 2000 年）、西学优术期（2001 — 2007 年）、模式初成期（2008 — 2017 年）、文化弘扬与模式完善期（2018 — 2025 年）。

1. 传承发展期（1996-2000）：立足根基，确立自主品牌底色

创业初期的方太，一方面承接飞翔集团沉淀下来的党建文化、文艺大奖赛文化；另一方面全新孕育两大新文化：品牌文化与创新文化。

不同于飞翔集团以贴牌代工为主，方太自诞生起，就坚定走自主品牌路线，拒绝陷入低附加值代工竞争，高端品牌定位从起点贯穿至今。

2. 西学优术期（2001-2007）：搭建现代管理，埋下文化融合的思考

2000 年前后，茅忠群通过 EMBA 系统学习现代管理理论。2001 年，父母逐步退出企业核心管理层，茅忠群全面执掌方太。他持续引进多名世界 500 强背景职业经理人，持续淡化家族企业色彩，搭建规范化现代企业管理架构。

学习西方管理体系的同时，一个疑问始终萦绕在他心中：商学院课堂讲授的大多是欧美管理理论，为什么日本企业能够顺利将西方管理工具，和本土文化深度融合？

彼得・德鲁克的观点印证了他的思考：管理并非文化中立，它作为一种社会职能，深深扎根于本土文化之中，管理者不能只做技术官僚。

由此，茅忠群形成预判：数十年之后，中国企业同样需要完成中华优秀传统文化与现代管理体系的融合。

理工科出身的茅忠群，青年时代信奉 " 学遍数理化，走遍天下都不怕 "。当意识到文化对于企业治理的价值后，他持续利用业余时间走进清华、北大国学班系统研习儒释道、兵家思想。2002 至 2006 年，四年求学全程无缺勤。

彼时，不少企业家同学普遍持有一种共识：国学可以修身养心、安顿自我，却难以落地企业经营。

传统文化诞生于农耕文明，先贤学说多聚焦治国理政；工商业时代，西方拥有成体系的经济学、管理学，拿来即可使用，何必回头研习古籍？

茅忠群却有着截然不同的判断：" 半部《论语》可以治理天下，治理一家小小的企业有何不可，我回去要在企业里用。"

3. 模式初成期（2008-2017）：中学明道，西学优术，伟大企业愿景落地

自 2008 年起，方太正式尝试将国学智慧导入企业管理。茅忠群提出，企业家学习国学，不必一味背诵典籍，也不需要像学者一样深耕学术考据，核心在于心性修炼、知行合一。

延续近代 " 中体西用 " 思想，方太正式确立文化十六字纲领：中学明道，西学优术；中西合璧，以道御术。

2015 年初，茅忠群升级方太愿景：成为一家伟大的企业。

在他看来，市面上多数 " 伟大企业 " 的评判标准，局限于营收、市场份额等经济指标，本质上依旧把企业单纯视作经济组织。真正伟大的企业，首先是社会组织，持续导人向善，推动社会走向真善美。

随之，方太使命升级为 " 为了亿万家庭的幸福 "，并搭建伟大企业四大践行体系：顾客得安心，员工得成长，社会得正气，经营可持续。

2017 年，方太营收突破百亿，成为行业首家百亿企业，整套文化管理体系初步成型。

4. 文化弘扬与模式完善期（2018-2025）：向外传播，助力更多企业走文化治企之路

方太文化体系落地见效之后，大量企业家前来交流学习，探寻传统文化融入企业管理的可行路径。方太决定不再闭门实践，主动向外输出经验。

此后，方太陆续成立方太文化研究院、芸和中医、杭湾书院等机构，联动茅理翔 " 家业长青 " 相关研究，面向全社会弘扬中华文化与方太实践模式，立下目标：助力十万企业家迈向伟大企业，帮助万千家族企业培育有道接班人，实现长久传承。

二、践行 " 五个一 "：

面向全员的心性修身方法论

2017 年，结合十余年国学修习与企业治理体悟，茅忠群提炼出可落地、可复制的修身工具 —— " 五个一 "：立一个志、读一本经、改一个过、行一次孝、日行一善。

这套方法不只是管理层的自我要求。茅忠群与干部将各自的 " 五个一 " 目标张贴在办公区域，彼此监督、互相砥砺；如今，这套修身体系覆盖方太 1.6 万余名员工，延伸至上下游合作伙伴，数千名前来参访学习的企业家学员也同步践行。

《大学》有言：" 自天子以至于庶人，壹是皆以修身为本。" 茅忠群由此延伸：以儒学思想治理企业，根基同样是修身，从企业家到一线员工，都需要持续的心性修炼。

" 心性修炼 " 融合多家思想资源：儒家称之为修身，佛家称之为修行；茅忠群结合现代商业语境选用 " 修炼 " 一词，心性理论则吸收孟子心学与禅宗智慧。

心性修炼包含两大层面：本体论与功夫论。本体论探讨心性本源，譬如性善论、性恶论；功夫论聚焦可行的修养路径，王阳明提出 " 功夫即本体 "，强调持续实践就是体认本心的过程，做到知行合一。

" 五个一 " 属于典型的功夫论体系。针对人性善恶绵延千年的思想辩论，茅忠群选择暂时悬置理论争论，聚焦实践行动，核心目标落脚于为善去恶。

整套体系可以划分为三大板块：

立一个志：立志发愿

读一本经：明心明理

改一个过、行一次孝、日行一善：为善去恶

1. 立一个志：确立人生方向，极高明而道中庸

方太鼓励所有人树立远大志向，同时强调立志切忌空泛，必须真切笃实。方太用五层人格标准划分立志层次：士人、能人、君子、贤人、圣人。

敬业爱岗的士人之志，是所有员工都能够企及的底线；方太对管理干部的最低要求，是以君子为目标，鼓励所有人怀抱希圣希贤的远大追求。

远大理想与日常务实并不冲突，既要有成圣成贤的长远追求，也要树立脚踏实地的工作目标、生活目标，充分体现传统文化 " 极高明而道中庸 " 的智慧。

2. 读一本经：明心明理，最早落地的文化抓手

在立志之后，需要持续明理自省，" 读一本经 " 也是方太 " 五个一 " 当中最早推行的举措，自 2008 年正式启动。

文化不能停留在口号，需要持续依靠经典浸润，帮助员工建立稳定的价值标尺，把理想信念逐步转化为日常行为准则。

3. 为善去恶：在事上磨练，把道德落到行动

改一个过、行一次孝、日行一善，核心要义是拒绝悬空的道德理念。一家企业标榜诚信、责任，不能只写在企业文化手册里，必须体现在员工每一天待人接物、处理工作的细节之中。

管理者与员工持续把价值准则内化，坚持 " 在事上练 "，企业文化才能摆脱形式化，真正产生力量。

三、德法管理：

以人为本的 " 四化 " 管理体系

方太人力资源部门命名为人员和文化部（人文部），名称本身就凸显文化在人事管理中的核心地位。

伟大企业四大践行体系之中，" 员工得成长 " 是另外三大目标实现的基础。方太对员工幸福有着清晰定义：物质与精神双丰收，事业与生命双成长，最终走向幸福、圆满、觉悟、自在的人生。

事业成长关乎能力与发展，生命成长指向心性持续提升。很多员工入职最初仅仅是寻求一份工作，方太依靠一套 " 四化管理体系 "，引导员工认同文化、遵守制度，最终实现成人、成事。

《论语・子路》记载，冉有请教治国之道，孔子答：富之，教之。这一段对话启发茅忠群，员工管理同样遵循两大基础步骤：关爱感化、教育熏化。在此之上，叠加制度固化、才能强化，共同构成完整的德法管理框架。

1. 关爱感化：夯实物质基础，打造 " 四感 " 工作环境

" 富之 " 是一切感化的前提。方太建立完善薪酬福利体系，明确员工薪资较市场同岗位平均水平高出约 10%。在此基础上，着力打造具备安全感、归属感、尊重感、成就感的职场环境。

安全感：保障劳动安全、稳定薪资、长期职业发展，弱化职场 "35 岁危机 " 带来的焦虑，让员工安心深耕。

归属感：自 2010 年推行全员身股制，借鉴晋商身股模式，并拓宽覆盖范围，惠及全体员工，建立长期利益共同体。

尊重感：倡导管理者善言善行，杜绝呵斥、粗暴批评。干部依靠 " 五个一 " 持续修身，用温和、激励的方式帮扶员工，彼此信任、互相尊重。

成就感：搭建清晰成长通道，物质奖励、荣誉表彰并行。在方太未来工厂，优秀工匠的名字可以命名创新操作法；一线工人能够获评省级荣誉；车间配套休息室、运动休闲空间，支持员工快乐奋斗。

2. 教育熏化：以人文教育实现心性提升

承接孔子 " 教之 " 的理念，教育熏化是员工成长的关键抓手。整套教育不以知识考试为目标，重心落在道德教育与因果教育。

方太对 " 道德 " 的理解回归本源：道，是宇宙人生的真相；德，即是依道而行。因果教育主要依托《了凡四训》思想。

同时推行分层阅读，拒绝一刀切：一线技师、厨电顾问优先学习《弟子规》《了凡四训》；本科以上员工研读《大学》《论语》；具备更深研习基础的员工，可以阅读《道德经》《传习录》等经典。领导率先垂范，持续践行 " 五个一 "，实现自上而下的文化浸润。

3. 制度固化：礼法并重，走儒家中庸之道

关爱与教化之外，企业依然需要刚性制度约束，也就是方太主张的德法管理，融合礼治教化与法治底线。方太制定制度遵循三条原则：

第一，制度合乎仁义，不能为约束少数犯错者，让绝大多数自律员工承受不合理负担；

第二，清晰划定底线，明确不可触碰的管理高压线；

第三，员工过错分层管理，辩证平衡管理松紧。

不少企业盛行末位淘汰制度，每年固定裁员激发竞争，但容易忽视员工福祉；纯粹终身雇佣，又容易滋生怠工、效率低下。方太叩其两端取中道，将末位淘汰调整为末位调整。

对于连续两年考核为 C 级的员工，优先采取转岗、降职、降薪等调整方案，而非直接辞退，给予员工改进与转型的机会，兼顾组织效率与人本温度。

4. 才能强化：培育德才兼备的人才队伍

作为厨电行业龙头，方太搭建完整人才选育用留体系，持续强化员工专业能力。管理人才培养分为组织能力、管理者个人能力两大板块，内核始终紧扣方太文化与领导力。

在长期实践基础上，方太提炼干部任用九字准则：贤能上，平庸让，无德去。

德才兼备者，给予充分舞台；无法适配岗位的平庸者，及时调整赛道；德行存在严重缺陷的人员，坚决清除。这套标准，清晰划定了方太人才评价的底层标尺。

四、深度观察：现代企业，

能否成为 " 文明型组织 "？

全球经济周期波动、供应链重构、消费趋势迭代、技术不断革新，所有企业都身处充满变数的环境，方太同样无法回避各类经营挑战。没有任何企业可以永久立于不败之地，前路永远充满未知。

方太之所以能够持续引发行业思考，不只是因为它打造出享誉市场的高端产品，更在于它勾勒出 " 君子企业 " 的当代范本。

它把心性视作企业的根本基石，将修身作为管理原点。方太文化绝非空洞宣传口号，而是一套以儒家人本精神为核心的行动哲学。它的竞争力，不只依靠产品差异化，而是依靠组织长期的心性修炼积蓄内在厚度。

" 方 " 代表规范、正道，是立身根基；" 太 " 代表包容、太和，是格局气象，二者共同构筑方太文化的精神内核。方太把德鲁克 " 管理植根于文化 " 的论断，推向东方文明的实践深处，为全球商业提供一种全新可能性：商业成功之外，企业可以依靠文化滋养管理、依靠德行构筑可持续组织。

纵观商业史，真正卓越的组织，从来不止依靠资本规模、市场垄断，而是建立在清晰的文明自觉之上。洛克菲勒的使命追求、福特的责任伦理、乔布斯吸收禅宗思想形成的极简产品理念，都是文明力量嵌入商业的例证。

由此，我们可以看清方太实践最大的价值：不在于它能否在每一轮商业竞争中取胜，而是向所有经营者抛出极具时代意义的议题：

企业是否可以成为 " 修身齐家治业平天下 " 的实践平台？组织能否成为培育品德、成就人才的场域？

更进一步，人类未来的组织形态，能否演化成文明型组织（Civilizational Organization）？

所谓文明型组织，是以人类长远共同命运为导向，以德性为根基，以共生共赢为目标的新型组织。

商业企业很难永久存续，但文化探索的价值能够生生不息。方太未必永恒，但是这场儒家伦理与现代企业结合的试验，远没有终点。

它不断启发中国商界和学术界重新反思：评判一家企业成功与否，难道只能用市场占有率、营收规模衡量？我们是否可以建立新标尺 —— 一家企业最终造就了多少完整、幸福、向善的人？

* 文章为作者独立观点，不代表笔记侠立场。

好文阅读推荐：

腾讯、阿里、字节，又开战了！

去硅谷和西雅图，看真实的美国｜笔记侠国际 PPE26 级美国站预告

分享、点赞、在看，3 连 3 连！