一台国产手机，卖出了 20.23 万元的天价。

8 月 13 日，追觅手机业务负责人通过社交渠道确认，编号 001 的 AURORA 高奢定制手机已正式完成交付，3 万美元全款悉数到账。

这台被称作 " 中国智能手机史上单台售价最高旗舰 " 的产品，机身甄选 24K 足金材质并镶嵌珍稀宝石，背板镌刻创始人俞浩亲笔签名，附带唯一编码典藏证书，从里到外都透着收藏级的定位。

这笔成交更像一场提前上演的品牌秀——追觅完整的手机产品线尚未正式发布，天价定制机先一步站上了舆论风口。事实上，这家以扫地机器人起家的科技公司，在手机赛道的布局早已全速推进，野心也在一年多时间里层层加码。

早在 2025 年 9 月，俞浩首次在内部官宣追觅入局手机市场，当时的目标还停留在国内赛道：瞄准 5000 元以上高端档位，要和华为、小米形成三足鼎立格局。当时行业里大多当是跨界玩家的一次试水，没太往心里去。

没想到半年多后，画风就变了。2026 年 3 月的 AWE 展会上，追觅正式对外发布高端手机品牌 AURORA，首次公开双产品线布局：标准版主打 AI 体验，高定版延伸至十万元价位，同时宣布未来三年投入超百亿研发资金，聚焦影像、AI 系统、显示三大核心领域。

两个月后，俞浩更是直接将竞争格局拉到全球维度，在社交平台公开表态：" 以前说与华为、小米三分天下是我格局小了。中国人不打中国人。追觅手机，必将在全球范围内，与苹果、三星三分天下！并必然会最终站上世界第一！"

比这话更炸的是市值目标 —— 他说追觅手机业务未来一定会超过苹果 4 万亿美元的市值。他甚至直言，现在的苹果已经变成了乔布斯生前最讨厌的、不创新的公司，追觅要接过创新的旗子，把苹果拉下来。

话说得狠，投入也确实跟得上。据内部流出的信息，追觅现在全业务线里，手机和汽车是优先级最高的两块，AURORA 手机整体研发预算预计有 100 亿。产品也不是只做奢侈品玩概念，而是铺了三条路：走量的常规旗舰、主打专业影像的模块化版本，再就是这次先声夺人的高奢定制款，价格从万元级一路覆盖到几十万，整套系列预计 2026 年第四季度正式发布。

定价上更是摆明了要和苹果正面碰。AURORA 手机全球负责人刘扬之前就公开说过，各个配置的机型，售价都会比同期的 iPhone 17 系列高出大概 20%。底气来自他们自研的 AIOS 系统，号称端侧 AI 体验领先，能实现很多苹果还没做到的全场景 AI 功能。在他的逻辑里，高端机的溢价从来不是堆参数，专属的设计、独一份的体验，本来就该值这个价。

这次交付的 001 号定制机，显然就是这条逻辑最顶端的样本，象征意义远大于实际销量。高奢定制版本来就是用来抬品牌调性的，卖不了几台，真正冲市场的，还是常规旗舰和模块化版本。

从清洁电器龙头跨界到手机赛道，追觅的每一步都自带话题与争议。这台 20 万元的定制机，更像是这场百亿投入赌局的开场序章。

等到四季度量产机型正式上市，产品能不能撑得起对标苹果的野心，高端定位能不能换来消费者的认可，目前都还是未知数。故事才刚起头，接下来怎么走，市场都在等着看。

来源：星河商业观察