拆解名创优品撬动全球美妆市场的供应链底牌。

作者|Sana

编辑| 倾 闻

"9.9 元 "，这个数字放在餐饮界可能只是一杯奶茶的零头，但在名创优品的美妆货架上，它能买到一片面膜、一支眉笔或是一瓶卸妆水。当 " 工厂直供 " 遇上 " 万店连锁 "，名创优品凭借 " 极致性价比 + 海量 SKU" 的打法，在全球 112 个国家和地区开出了数千家门店。这套打法的底层，是中国美妆供应链在过去十年积累的极致效率。

走进任意一家名创优品门店都会发现，入口黄金位置永远留给彩妆品类，18-28 岁年轻女性是其美妆核心消费群体。品牌美妆全线布局彩妆、护肤、香氛、美妆工具四大板块，主流定价锁定 9.9 元 -39.9 元，用极致质价比持续撬动海内外大众消费市场。

截至 2026 年第一季度，名创优品集团全球门店总数已达 8565 家，其中国内 4593 家，海外 3617 家。同期，集团总营收 56.9 亿元，同比增长 28.5%；毛利率 43.3%，经营利润 15.2 亿元，同比大增 114.3%。名创优品中国内地收入同比增长 29.6%，已是连续第五个季度实现加速增长。

在实体零售普遍承压的背景下，这套增长势头强劲的数据背后，美妆品类的贡献不容忽视。据行业信息，名创优品美妆板块合作代工厂超过 100 家——从科丝美诗（中国）化妆品有限公司这样的国际巨头，到诺斯贝尔化妆品股份有限公司、广东艾圣日用化学品有限公司这样的本土龙头，再到宁波爱诗化妆品有限公司、广州雪蕾化妆品有限公司这样的细分领域头部代工厂，构成了一张层次分明的供应链网络。

名创优品能够以极致价格卖出优质产品，核心在于一套梯度清晰、权责明确的供应商体系。从联合研发的高端功效线，到规模化生产的大众走量款，再到填补品类空白的专精型工厂——每一个环节都有对应的合作伙伴。

第一层：功效护肤基石——联合研发，撑起专业口碑

想要打破 " 平价无功效 " 的刻板印象，名创优品选择与行业顶尖代工龙头深度绑定，以联合研发模式打造核心口碑产品线。

科丝美诗（中国）化妆品有限公司作为全球规模领先的韩系美妆代工企业，常年服务国际一线护肤彩妆品牌。双方合作覆盖超四十款护肤单品，市面热销的积雪草修护系列、B5 舒缓面霜、烟酰胺美白精华、基础洁面、素颜霜，乃至门店爆款平价眼线笔，均出自该工厂产线。2025 年双方共建联合研发实验室，聚焦敏感肌修护、分肤定制两大方向，联动高校科研机构落地护肤研发课题，为名创优品搭建起完整的产学研通道。

图源 / 名创优品官网

诺斯贝尔化妆品股份有限公司作为本土面膜代工龙头，承接了名创优品的面膜及基础润肤产品线。在名创优品 2026 年全球供应商质量大会上，诺斯贝尔获颁 " 长期主义合作伙伴奖 "。日常补水面膜、清洁泥膜、睡眠涂抹膜、保湿身体乳等均为其主力代工品类。双方合作链路清晰：名创优品输出市场消费痛点与上新规划，诺斯贝尔依托成熟膜材技术和柔性产能完成配方调试与批量生产。

科丝美诗与诺斯贝尔形成互补——前者深耕进阶功效护肤，后者稳住面膜与基础润肤的走量大盘，共同构筑了名创优品护肤品类的专业基本盘。

第二层：大众走量底盘——成熟配方，守住低价红线

高端功效线负责打造品牌调性，支撑门店绝大部分基础走量 SKU、守住低价定价体系的，则是一批伴随品牌发展十余年的本土代工厂。

广东艾圣日用化学品有限公司是名创优品美妆供应链中合作最深度的厂商之一，至今已有近二十年的合作，其产品线覆盖极广：植萃基础水乳、美白护肤系列、护手霜、润唇膏等护理产品，隔离、腮红、平价唇釉等大众彩妆全线覆盖。合作模式主要为品牌出具产品备案、外观、基础功效要求，工厂采用成熟通用配方批量生产。长期磨合大幅降低了沟通与生产成本，使其成为门店引流低价单品的理想供应商。

图源 / 化妆品监管 APP

广州市嘉梦化妆品有限公司则进一步细分赛道，专注平价清洁与湿敷类单品。芦荟面膜膏、控油洗面奶、平价卸妆水、基础爽肤水、入门款贴片面膜均由其代工，全线采用成熟通用配方，主打极致低价引流，与广东艾圣形成产能互补。

第三层：细分品类补充——专精工厂，填补品类空白

完成高端功效与大众平价板块布局后，名创优品针对香氛、特护功效、防晒等细分品类，匹配赛道专精型工厂。

宁波爱诗化妆品有限公司是笔类化妆品的头部代工厂，也是名创优品眉笔第一大核心代工厂。这家工厂同时为欧莱雅、迪奥等国际品牌代工，专注于笔类化妆品，每年提前一年与品牌研究次年流行趋势并开发模具。

图 / 宁波爱诗代工笔类产品

中山中研化妆品有限公司是纳入名创优品产学研体系的重要 ODM 合作方。除早期的保湿喷雾、IP 联名卸妆慕斯、眼唇卸妆液外，名创优品的烟酰胺水光护肤系列（洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华全套）均由中山中研 ODM 开发生产。企业年均研发投入超 2000 万元，研发团队 80 余人，研发投入水平远超行业平均，依托植物温和配方优势，承接基础功效护肤。

香氛赛道固定合作广州雪蕾化妆品有限公司，拥有三十余年香精调配经验。门店热销的檀木香身体喷雾、俏女孩香水均出自该厂。工厂既能复刻市场热门香型打造平替单品，也可根据品牌需求定制专属调香。

图 / 名创优品系列香水

针对强功效问题肌肤护理，名创优品选择广州诗妃化妆品有限公司作为专属代工厂。工厂深耕特护化妆品赛道，配方侧重角质清洁、控油抑菌等专项功效，火山鼻贴、祛痘凝胶、家用脱毛膏为核心品类。

夏季刚需防晒单品交由广州柏姿生物科技有限公司代工，以成熟物化结合防晒配方做标准化贴牌生产，主打通勤基础防护。该企业生产线按 GMP 标准设计投产，已为海内外几十个化妆品品牌提供代工服务。

名创优品能够以极致价格卖出优质产品，核心在于一套截然不同的合作逻辑。

SPA（自有品牌专业零售商）模式是名创优品供应链的底层架构——从产品设计、原料采购、生产制造到终端零售，实现全链路掌控。这种垂直整合带来的市场响应速度是惊人的：从捕捉消费兴趣到产品上架，周期可缩短至 21 天。

在合作机制上，名创优品推行 " 买断定制 + 以量制价 + 不压货款 " 准则。品牌与供应商联合开发商品、买断版权形成独家货源；凭借数千家门店的规模采购摊薄供应商固定成本；在供应商交付产品后及时结算。创始人叶国富早期甚至采用 " 现金买断、缩短账期 " 的方式，在供应商群体中建立了极强的信用。

与此同时，名创优品还通过终端消费数据分析，与供应商共同开发针对特定市场的爆款产品。供应商不再只是 " 来料加工 " 的执行者，而是深度参与产品研发与销售环节——从 " 代工者 " 转变为 " 共创者 "。

梳理名创优品的美妆代工版图，几个对行业有参考价值的信号逐渐清晰。

第一，差异化定位比规模扩张更优先。名创优品的代工名单里，既有诺斯贝尔、中山中研这样以产能和研发见长的工厂，也有宁波爱诗、广州雪蕾这种在细分赛道做到极致的专业型工厂。两种路径都能拿到大客户长期订单，关键在于是否在自身选定的方向上建立了足够的壁垒——无论是成本、品质、研发，还是某一环节的不可替代性。

第二，研发参与度正在成为分水岭。传统 OEM 模式中，代工厂只负责生产环节。但名创优品对供应商的要求已明显向 ODM 甚至联合研发倾斜——能够参与产品定义、基于消费数据反向开发产品的工厂，获得的合作深度和订单稳定性远高于纯加工型工厂。科丝美诗联合实验室、诺斯贝尔产学研合作、中山中研的高研发投入，都是这一趋势的注脚。

第三，海外合规能力正在从加分项变为必选项。名创优品海外门店已超过 3600 家，且收入占比持续提升。能够理解不同市场的法规要求与消费者偏好、配合品牌完成本地化调整的代工厂，正在获得更大的订单份额。

当然，这套高速运转的供应链体系依旧存在现实挑战。代工模式下的品控挑战、美妆产品特有的备案与功效检测周期、高速扩张中的供应链管理压力——这些都是名创优品和它的代工厂们需要持续面对的课题。但无论如何，这家以 "9.9 元 " 起家的零售品牌，已经用一张覆盖全球的供应链网络，证明了中国美妆制造的一种可能性。

对于代工厂而言，真正的门槛已经不是能不能接到大单，而是能不能接住大单背后的整套要求——研发能力、合规能力、快速响应能力，缺一不可。尤其是在海外业务占比持续攀升的背景下，具备多区域合规服务能力的工厂，将在新一轮行业洗牌中占据更主动的位置。