苹果预计于 9 月 9 日在加州举办秋季新品发布会，届时将推出 iPhone 18 Pro 系列及旗下首款折叠屏 iPhone，标准版 iPhone 18 则延后至 2027 年春季发布。

结合产业链爆料及多家行业机构测算，新一代高端机型大概率刷新苹果手机定价纪录。其中 iPhone 18 Pro 海外起售价预计由上代的 1099 美元上调至 1299-1399 美元，单次涨价幅度达 200 至 300 美元。此前数代 iPhone Pro 系列起售价长期保持稳定，单次调价幅度多不超过 100 美元，部分年份维持原价不变，本轮涨幅达到过往常规调整的数倍。

国行版本中，iPhone 18 Pro Max 起步价大概率逼近或突破万元门槛，顶配 2TB 版本市场预估售价接近 17000 元。同期亮相的苹果首款折叠屏 iPhone，海外定价预估突破 2000 美元，国行起售价预计在 15000 元以上。

当前三星、SK 海力士、美光三大全球存储芯片厂商正将优质产能持续向盈利空间更高的 AI 服务器 HBM 高带宽内存倾斜，手机、PC 端通用存储芯片的市场供给持续收紧。据数据测算，iPhone 18 Pro 搭载的 12GB DRAM 芯片成本将从上代的 39 美元上涨至 145 美元，涨幅 272%；256GB 闪存芯片成本由 13 美元涨至 51 美元，涨幅 292%。

库克在 6 月接受媒体采访时，将本次存储紧缺形容为自己四十余年从业生涯中从未见过的局面，类比为 " 百年一遇的洪灾 "，并直言硬件终端涨价具备较强必然性。

与此同时，iPhone 18 Pro 搭载台积电 2nm 工艺打造的 A20 Pro 芯片，晶圆制造成本高于上代 3nm 工艺；全新升级的可变光圈主摄硬件成本较上代提升约 50%。多重成本叠加之下，业内测算 iPhone 18 Pro 整体 BOM 物料成本较上一代提升约 25%。

6 月 25 日，苹果已对包含 Mac、iPad 在内的 14 款硬件产品上调全球售价，不同产品涨幅差异较大，主流机型调价区间在 16% 至 25%，部分入门款与高端专业款涨幅超出该范围。行业分析人士认为，苹果先行调整电脑、平板产品线价格，是对消费市场接受度的前置试探；iPhone 作为品牌核心营收板块，是目前最后尚未正式调价的主力硬件品类。

配置方面，iPhone 18 Pro 搭载 2nm 制程 A20 Pro 芯片，配备 12GB 运行内存，创下历代 iPhone 运存配置新高；自研第二代 C2 基带芯片针对性优化过往机型信号表现，灵动岛区域尺寸缩减 35%，屏占比进一步提升。同步登场的首款折叠屏 iPhone 采用书本式内折设计，展开后内屏尺寸为 7.8 英寸，因机身内部空间限制舍弃 Face ID 人脸识别方案，改用侧边电源键集成指纹解锁。

本次秋季发布会的 iPhone 品类仅推出 iPhone 18 Pro、Pro Max 以及折叠屏三款机型，三款机型海外起步定价均高于 999 美元；标准版 iPhone 18 及入门款机型则延后至 2027 年春季发布。发布会同期还将推出新一代 Apple Watch 等其他硬件产品。

苹果 2026 财年第三财季财报（统计周期截至 6 月 27 日）显示，公司单季总营收 1094 亿美元，同比增长 16%；其中 iPhone 业务营收 542.5 亿美元，同比增幅 22%，连续三个季度创下同期新高。

出货量方面，据 IDC 统计，2025 年苹果全年 iPhone 出货量约 2.478 亿部，同比上涨 6.3%，连续三年稳居全球第一。据 Omdia 数据，2026 年二季度 iPhone 出货量 5510 万部，同比增长 23%，创下历年二季度新高，部分增量来自渠道商预判新机涨价后的提前备货。

苹果对外给出第四财季营收同比增长指引区间为 9% 至 11%，低于市场机构一致预期的 12.1%。库克在财报电话会议中提及，存储芯片等核心零部件供给紧张，会在一定程度上制约 iPhone、Mac、iPad 等硬件产品的出货规模，内存采购成本逐季走高，9 月新品量产阶段成本压力预计进一步加剧。

9 月 1 日，约翰 · 特努斯将正式接任苹果 CEO 一职，库克转任董事会执行董事长。9 月中旬发布会公布的最终官方定价，将是行业观测的首个关键节点：Pro 系列定价落在 1299 美元还是 1399 美元，直接反映苹果自身消化成本压力的幅度；折叠屏 iPhone 的正式定价与首批供货规模，决定这条新赛道的商业化落地节奏；新机开售首月的渠道销售数据，将验证高端万元定价体系对终端消费市场的实际影响。

来源：星河商业观察