今年夏天，累计销量超 1 亿台、连续九年全球销量第一的雅迪，以一种令人意外的方式再次强势出圈。

在刚刚落幕的第十届 717 全球骑行节上，雅迪联名热门都市动作冒险游戏 IP《绝区零》与经典萌系 IP 三丽鸥家族，为年轻人打造联名 " 痛车 "、建造沉浸式 " 痛岛 "，将骑行节一口气搬进全国八个欢乐谷。

线上 " 痛车 " 预订量超预期，用户为周边产品拼单购车，活动热度甚至辐射至海外；线下各地门店出现 " 求代排、求代购 " 现象，新车供不应求。雅迪此次的 " 双顶流 IP 战略 " 打法，可谓在存量竞争日趋白热化的两轮电动车行业，投下了一枚深水炸弹。

打破 " 一个 IP 打天下 " 的惯性思维

长期以来，品牌跨界联名的常规路径是挑选一个热门 IP 集中发力，优势在于资源聚焦，但短板同样突出——圈层覆盖面有限，容易陷入联名创意的同质化。雅迪另起炉灶，首次采用双 IP 并行布局。一边是米哈游旗下都市动作冒险游戏《绝区零》，精准切入二次元游戏圈层；另一边是陪伴几代人成长的三丽鸥家族，深度覆盖泛年轻女性消费群。两个 IP 看似风格迥异，却在雅迪的品牌框架下形成了互补合力。

实际上，雅迪的这番操作并非简单将 IP 数量叠加，而是基于圈层分化的精细化运营。二次元玩家注重角色情感连接与社交表达，年轻女性则对颜值设计和穿搭氛围更为敏感。雅迪用两套完全不同的产品语言，回应了截然不同的用户需求。

让" 痛车 " 文化驶入两轮电动车中

" 痛车 " 是 ACG 文化中的代表词汇，指将动漫、游戏角色图案装饰在车身上的个性化改装方式。雅迪将这一概念引入两轮电动车领域，围绕《绝区零》与三丽鸥两大 IP 分别打造联名定制款车型，在产品层面完成了对 IP 热度的承接。

在绝区零联名系列中，雅迪冠能白色款复刻了 " 鲨鱼妹 " 艾莲的双重身份特质——既有维多利亚家政的干练利落，又保留了校园优等生的清新感。而冠能 i7 莱卡恩款则以硬朗的机甲风线条，呼应了 " 狼叔 " 在新艾利都世界观中的绅士人设，将赛博朋克视觉元素融入车身每一处设计细节。

三丽鸥阵营同样诚意十足。雅迪摩登系列与三丽鸥联名车型凭借高颜值设计语言和精致的细节工艺，被年轻女性用户群体称为 " 梦中情车 "。在雅迪多项创新技术与保障能力的基础上，系列新品上市后反响积极，持续热卖。

从市场数据来看，这场 " 痛车 " 实验交出了超出预期的答卷。线上，联名车型预订量跑赢预期，玩家自发拼单购车、抢购限定周边；线下，全国多地门店出现 " 求代排、求代购 " 现象，热度一度延伸至海外，甚至出现经销商 " 半夜催车 " 的情况。

一场由乐园到门店的体验闭环

如果说 IP 联名是吸引年轻人注意力的入场券，那沉浸式场景体验则是留住他们的关键砝码。雅迪的策略清晰而直接——年轻人聚集在哪里，品牌活动就做到哪里。

在本届骑行节中，雅迪在武汉欢乐谷落地了名为 " 雅迪骑遇岛 " 的沉浸式互动空间。参与者可以自由选择加入绝区零 " 绳匠 " 潮酷阵营，或三丽鸥 " 欢乐萌友 " 萌趣阵营，解锁各自阵营的任务线和专属剧情。这种类似游戏副本的体验设计，让品牌活动不再止步于静态展示，而是升级为一场年轻人自发参与的内容共创。

活动现场，全球首个 " 雅迪 · 骑行委托站 " 在活动中亮相，高度还原了《绝区零》游戏世界中的新艾利都六分街场景。逛展用户在沉浸式冒险叙事中完成试骑体验，联名车库成为自然的消费发生地。与此同时，全国超过四万家雅迪门店也积极响应，其中部分门店被同步改造为绝区零 " 痛店 "，交车仪式也围绕游戏角色身份展开设计，将购车行为包装为带有仪式感的圈层文化活动。

线上层面，雅迪同样将共创思维贯彻到底。绝区零邦布联名款的命名权向用户开放征集，官方社交平台与评论区成为网友自由发挥的 " 玩梗 " 现场，UGC 内容推动在线声量不断叠加，进一步放大了用户参与感与话题传播力。

雅迪存量时代的增量逻辑

现如今，两轮电动车行业正处于关键转折期。中国两轮电动车保有量已突破四亿辆，市场竞争从增量争夺全面转入存量博弈。在这样一个格局中，品牌面临的核心问题不再是 " 卖出多少辆车 "，而是 " 如何让下一代消费者愿意选择你 "。

雅迪的选择是跳出交通工具的功能定位，从制造商转型为年轻人的 " 快乐搭子 "，也是对中国消费市场结构性变化的精准捕捉。据相关机构预测，2026 年中国情绪消费市场规模将达到 2.72 万亿元。在 IP 经济、二次元文化和情绪消费的多重浪潮叠加下，两轮电动车正在从纯粹的出行工具，演变为一种融合社交表达、个性展示与情感寄托的生活方式载体。

回顾 717 骑行节走过的十年，从早期的 " 音乐 + 骑行 + 露营 " 到 "FUN 开去骑 "，再到如今的 " 双顶流 IP+ 全国欢乐谷联动 "，雅迪用十年时间完成了一场品牌年轻化的渐进式进化。在存量竞争的下半场，品牌核心竞争力在于能否真正理解并融入年轻一代的生活方式，两轮电动车下一程的答案不在参数表里，而在 " 年轻人的世界 " 里。