随着大家对健康的重视，保健品经常出现在消费者的购物车中，特别是一些打着 " 澳洲原装 "" 跨境直供 " 标签的进口保健品，从保税仓直接发货、各种国际认证，成了不少人的首选。

其中，一款名为 " 诺斐丽 " 的保健品在电商平台卖得很火，其宣称能够调理经期、补气养血、养护卵巢。然而，你可能不会想到，几百块钱的 " 进口保健品 " 真实产地，竟是一家国内的代工厂。

" 澳洲公司 " 的注册地

竟然是一家面包店

今年 2 月，浙江宁波的徐女士在电商平台刷到一款名为 " 诺斐丽 " 的保健品，商家宣称这是澳大利亚原装进口产品，能调理经期、补气养血、养护卵巢。澳洲原产的品牌光环，再加上极具诱惑力的功效宣传，让徐女士十分心动，她花了 320 元下单了一盒 " 诺斐丽护巢小紫舱 "。

到货后，全英文包装，生产地址、销售地址均显示为澳大利亚，怎么看都是正儿八经的 " 洋货 "，徐女士对诺斐丽的 " 身份 " 深信不疑。直到今年 7 月，浙江省宁波市鄞州公安公众号发布了一则案情通报——当地公安机关破获一起特大保健品营销虚假广告案，涉案品牌正是 " 诺斐丽 "。

徐女士才恍然大悟，自己买的竟是一个彻头彻尾的 " 假洋牌 "。

稽查人员表示，消费者收到的产品，包装上确实标注了澳大利亚的公司和地址，但根据调查，它的实际生产地在广州一家代工厂。从本质上说，原产国应该标注为中国。

那么，" 诺斐丽 " 是怎样把一个国产货包装成 " 澳洲原装 " 的？

第一步，解决 " 身份 "。犯罪嫌疑人在澳大利亚仅花费一万多元注册了一家空壳公司，然后把 " 诺斐丽 " 商标挂靠在这家公司名下。警方调查发现，产品外包装上标称的澳洲经销公司地址，实际对应的竟是一家面包店；而所谓的生产工厂地址，也不过是一栋与 " 诺斐丽 " 毫无关系的厂房建筑。

为了进一步 " 完善 " 合规链条，该团伙还在香港注册了一家空壳公司，用于入驻天猫国际、京东国际等平台。这家香港公司没有实际办公场所，也没有员工，注册地址仅仅是一个信箱。

外籍 " 专家 " 是演员

实验室 " 研发 " 画面实为灌装西梅汁

有了 " 澳洲身份 "，还得有 " 澳洲故事 " 来撑场面。

" 诺斐丽 " 在其抖音官方账号发布的宣传视频中，一位外籍人士以 " 专家 " 身份出镜，介绍公司背景，让不少消费者信以为真。

而事实上，这个视频全程在国内拍摄——外籍模特是花钱请的，实验室场景是租用宁波一家食品加工厂的场地。

宁波食品厂家负责人透露，宣传片里所谓的 " 研发画面 "，其实只是工人在风淋室除尘、用液体灌装机灌装西梅汁。

在 " 诺斐丽 " 宁波公司的办公室内，摆放着多个用于宣传的奖杯与证书。据调查，这些荣誉有的系付费购买，有的系伪造；还有部分专利原本仅授予产品中的某种原料，但 " 诺斐丽 " 在宣传时，刻意将原料专利直接套用到成品上，以此误导消费者，使其误以为产品本身获得了权威认可。

为了扩大知名度和销量，诺斐丽与多位博主签订了推广合作协议，自 2025 年 5 月至 2026 年 3 月，仅十个月时间，" 诺斐丽 " 在天猫、小红书、京东、抖音四家平台的海外旗舰店总营收达到 435 万元。其中推广费用支出就达到 220 余万元，占比超过一半。

据警方对 " 诺斐丽 " 进行的成本核算，包括物流、代加工、原料采购，平台各项服务支出及引流费用在内，其成本费用大约为 110 万余元。而其生产数量在 36000 盒左右，由此可以计算其每盒的成本在三四十元左右。

产品配方为员工自研，含违规成分

从未做过人体安全试验

比 " 假身份 " 更令人担忧的，是产品本身的安全性。

警方调查发现，" 诺斐丽 " 的生产源头在广州一家代工厂，同时委托浙江包装厂生产小包装、外包装，产品配方竟是由公司内部一名食品专业的员工自行配制而成。宣传资料显示，产品含有麦角硫因、手性肌醇、藏红花提取物等多种成分，但我国目前尚未批准麦角硫因作为新食品原料，也未有含该成分的保健食品获批上市。

犯罪嫌疑人承认，产品里的几种主要成分在国内不允许作为食品原料生产。而对于这款涉嫌违规添加的产品，他们甚至从未做过任何人体试验或安全测试。

" 香港一日游 "

把国产货 " 洗 " 成进口货

没有海外生产线，没有海外采购流程，" 诺斐丽 " 又如何变出 " 进口身份 " 的呢？答案是—— " 先出口、再进口 " 的 " 一日游 " 模式。

犯罪嫌疑人交代，产品在广州生产完成后，先经深圳海关出口到香港，当天就通过陆运转回内地保税仓，甚至不需要拆箱卸货，这样国产货就 " 洗 " 出了进口记录。

随着监管部门加大对 " 一日游 " 违规乱象的打击力度，该团伙又改为先通过陆运将货物运至香港滞留数日，再用空运入境，以此规避监管检查。

在报关时，犯罪嫌疑人分别以 " 青苹果复合氨基酸 "" 复合营养强化剂 30+" 及 " 复合营养强化剂 45+" 等合规成分为名进行虚假申报，以此蒙混过关。

就这样，假洋牌 " 诺斐丽 " 通过 " 国外造标国内代工—香港中转保税仓发货 " 的完整黑灰产业链，将原本产自广州代工厂的普通食品，包装成了 " 澳大利亚原装 " 跨境直供的进口保健品。

目前，本案扣押的涉案产品已全部移送至宁波市刑事诉讼涉案财物管理中心，两名犯罪嫌疑人已被鄞州区公安分局移送鄞州区人民检察院审查起诉。

打击 " 假洋牌 "，除了监管部门重拳出击、平台守好 " 准入关 " 外，更需要全社会形成共治合力。

区别于欧美等国对膳食补充剂产品无上市前审批的宽松管理方式，我国对保健食品等特殊食品实行严格注册和备案管理，规范功能声称和标签说明书，严把产品上市关。作为消费者，我们也应破除对 " 洋标签 " 的盲目迷信，全面了解国内外监管差异，学会通过官方认证、成分表等信息理性判断商品价值。