（来源：网易智能）

7 月 27 日消息，近日，荣耀正式宣布品牌焕新，新 Logo、新 Slogan、新品牌标识。

对于荣耀来说，这不是一次换装，它要回答的问题只有一个：荣耀到底是谁。

2020-2025：五年，两段完全不同的故事

荣耀的故事，离不开两次 " 归零 "。2020 年 11 月，华为整体出售荣耀业务资产，深圳国资联合体及 30 余家经销商接盘，交易规模约 2600 亿元。在独立之初，荣耀中国市场份额跌至 3%，月销量从数百万台萎缩到几十万台————芯片断供、渠道失血、品牌认知模糊，荣耀内部称之为 " 至暗时刻 "。

活下去成为当时荣耀的唯一命题，荣耀团队已全员出击，分赴全球各地，与高通、联发科、三星等核心元器件供应商进行面对面谈判，全力加速恢复供应链合作关系。

2021 年年中，荣耀 50 拿下高通骁龙 778G 全球首发，供应链信任重建。三条产品线补齐，三万多家线下门店重新铺开。到 2022 年，荣耀重回中国手机市场前三，季度出货量约 650 万台，份额接近 20%。

但这段复苏有一个问题：收复的每一寸失地，几乎都是别人让出来的。华为缺席留下的市场真空、" 平替 " 标签承接的情绪红利、渠道重建吃到的增量——借来的势能，终究要还。

2023 年，华为强势回归，市场格局一夜改写。2024 年一季度，荣耀还以 17.1% 的份额与华为并列第一；此后连续多个季度走低，到 2025 年一季度，彻底跌出前五。

结论近乎残酷：在存量市场里，借来的东风撑不起一个品牌的长期生命力。

2025-2026: 荣耀是谁，李健上任第一天就要回答的问题

2025 年 1 月 17 日，李健出任荣耀 CEO。这时的荣耀正处独立后最危险的阶段：份额剧烈波动，AI 浪潮冲击终端行业旧有规则，而荣耀始终没有回答清楚 " 我是谁 " ——独立初期像华为的影子，重回牌桌后又像所有缠斗中的头部厂商，比影像、拼参数、抢渠道。

李健面对的核心矛盾很明确：荣耀不能离开手机，却必须越过手机。

荣耀内部一直有两种声音：一种是 " 大树底下好乘凉 "；另一种是 " 没有谁愿意一直活在别人的影子下 "。李健选择了后者。从上任第一天起，" 摘掉平替的帽子 " 就是核心命题。

变革速度超出预期。四个月内，全球 8 个大区更换 6 个负责人；5 个一级部门相继设立；" 雄鹰计划 " 内部竞聘重新洗牌关键岗位，中国区 38 个核心岗位中 45% 易人。

2025 年 MWC，李健发布 Alpha 战略：未来五年投入 100 亿美元，从智能手机制造商转型为全球领先的 AI 终端生态公司。

当时这个决策并不被外界理解。2025 年初的手机市场，消费者掏钱的理由仍然是影像、续航、轻薄，AI 功能停留在发布会演示环节。一家份额正在下滑的公司，把未来押在一个还没有购买力的概念上，质疑声不小。

一年后答案自己浮出水面。IDC 预测，2026 年中国市场 AI 手机渗透率冲向 53%，业界将 2026 年定义为 "AI 智能体元年 "。当初超前的判断正在被产业逐个验证。

Robot Phone、人形机器人、Agentic OS、Alpha Store ——今天集中亮相的技术产品布局，没有一个是顺风时启动的项目，全部拍板于荣耀的至暗时期。也正是当时的前瞻性战略布局，才有了今天的技术涌现和产品创新。

进入 2026 年，荣耀先后与张雪机车、中国足球小将等本土实干力量达成战略合作，将品牌精神扎根于实干群体，" 敢想、敢不同 " 的品牌精神进一步凸显。

荣耀的基本盘正在反弹。2026 年 Q1，荣耀逆势增长 25%，海外营收占比过半，折叠屏国内份额从个位数翻倍到 21%。低谷期的决策开始系统性兑现——不只是某款产品惊艳，而是整家公司的底层逻辑已经换过一遍。

荣耀这次发布的新 LOGO " 荣耀之环 " 很有意思。它不是封闭的圆，而是一个带开口的环，寓意 " 打破完美之圆，向内探索、向外突破 "。这标志着荣耀在独立发展多年后，品牌气质逐渐清晰，转向了拥有自己鲜明态度的探索者。

这才是品牌焕新的真正原因。不是 Logo 旧了，是公司已经不是原来那家公司了。从产品定义到操作系统到生态架构再到品牌形象，全部焕新，旧的品牌认知反而成了束缚。

当下，智能手机行业正进入一个微妙的拐点。硬件参数的边际效应持续收窄，中国用户平均换机周期已延长至 33 个月。与此同时，行业共识正在凝聚：2026 年中国市场 AI 手机渗透率不断攀升。手机竞争的主战场正从芯片、影像、续航、轻薄等，转向模型、智能体、操作系统乃至物理 AI 交互。此时荣耀的品牌焕新，实则是对这一结构性变化的主动回应。

独立五年多，荣耀开始清晰正面回答 " 我是谁 "：不是影子，不是平替，不是手机制造商——而是 Robot Phone 的 " 机械臂 "、人形机器人的脚步以及阿莱的镜头语言下，重新探索生长出来的全球领先 AI 终端生态公司。

荣耀，终于只是 " 荣耀 "。（崔玉贤）