文丨姜琪

日前，快手电商发布 2026 年 Q3" 星耀计划 " 惠商举措，围绕经营费用减免、成长激励、品牌扶持及 AI 工具赋能等维度进行五大升级，重点面向 7 月 1 日至 9 月 30 日入驻的新商群体。

具体来看，本季度政策调整包括：将 0 元保证金开店范围从纯新主体扩展至老店再开新店商家，同一合规营业执照最多可享 5 家店铺试运营；分阶段成长激励的档位与额度均有提升，其中 " 跃迁斗金计划 " 全周期磁力金牛奖励最高达 4 万元，新客券包价值由 666 元上调至 800 元。

品牌新商可叠加享受首销 90 天 GMV 返点最高 6%、投流补贴最高 45% 及最高 22.5 万元跃迁激励三重权益；" 老铁好店 " 专项扶持从 5 项扩至 7 项，入选商家可进入专属营销会场并获得产业扶持资源。此外，平台新增多款适配新手商家的免费 AI 经营工具，涵盖一键铺品、直播 AI 开播辅助、短视频智能托管及智能客服升级等功能。

从上半年落地成效来看，快手电商核心扶持政策已覆盖超百万新商和中小商家。降本方面，新商入驻资金门槛平均降低 50%，退货包运费补贴覆盖超 5 万商家；成长激励方面，" 斗金计划 " 累计发放直播流量激励超 2.8 亿次，参与商家超 50 万，磁力金牛投流覆盖近 40 万新客，参与投流的新客全域 GMV 平均提升 14.9%；产品赋能方面，超 85 万商家使用平台免费 AI 经营工具。

今年，各大电商平台已相继对 " 仅退款 " 规则进行调整优化，平台不再主动介入消费者收货后的 " 退款不退货 " 申请，将协商权交还商家与用户。在此背景下，快手通过降低入驻门槛、分阶段激励和 AI 工具赋能等多重手段扶持新商成长，有助于构建更加良性有序的营商环境，避免劣币驱逐良币。

电商平台正从单纯的价格竞争转向生态能力的综合比拼。快手 Q3 政策升级的特点是覆盖面更广、激励梯度更细、技术工具更贴合新手需求。能否通过系统性的惠商举措真正降低中小商家的经营门槛、提升其长期留存率，仍是检验政策成效的关键。

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