【亿邦原创】7 月 19 日消息，市场研究机构 Marketplace Pulse 日前发布了一份关于 Amazon Haul 的专项调研报告，披露了这一低价购物频道上线以来的多项关键数据。

报告显示，自 2024 年 11 月上线以来，亚马逊面向中国供应链推出的低价专区 Amazon Haul 已吸引超过 3000 家卖家入驻，当前年商品交易总额约为 20 亿美元，正在逐步成为 Temu 和 SHEIN 的有力竞争者，但整体规模仍明显小于两者。

根据 Marketplace Pulse 的统计，目前美国站共有 3287 家卖家参与 Amazon Haul 项目。按商品价格区间划分，平台卖家呈现出较为明显的分层结构。

其中，994 家卖家的商品平均售价低于 10 美元，636 家卖家平均售价在 10 至 15 美元之间，424 家卖家平均售价介于 15 至 20 美元之间，其余 1233 家卖家的商品平均售价高于 20 美元。

报告指出，后一部分卖家更多是将部分商品引入 Amazon Haul 进行试运营，而非全面转向超低价经营模式。

从销售表现来看，不同价格区间的卖家呈现出差异化的收入水平。平均售价低于 10 美元的卖家，年销售额平均约为 49.8 万美元；售价在 10 至 15 美元区间的卖家，平均年销售额约 94.3 万美元；售价在 15 至 20 美元区间的卖家，平均年销售额约为 130 万美元。

综合各类卖家的经营数据，Marketplace Pulse 估算得出 Amazon Haul 当前年 GMV 约为 20 亿美元的结论。

在卖家来源方面，平台仍高度依赖中国供应链。数据显示，在商品平均售价低于 10 美元的卖家中，97.5% 注册于中国大陆或中国香港。不过，Marketplace Pulse 认为，由于部分中国企业使用美国注册主体开展经营，实际具有中国背景的卖家占比可能还要更高。

Amazon Haul 的发展态势与亚马逊近期公布的数据基本一致。

亚马逊在最新一次财报电话会议上表示，Amazon Haul 平台目前已有超过 100 万款售价低于 10 美元的商品。为了扩大用户规模，亚马逊持续加大补贴力度，部分商品折扣最高达到 90%。与此同时，公司还以 Amazon Bazaar 品牌将这一低价购物模式推广至全球超过 25 个市场。

这一购物频道主打 " 低价、慢配送 " 模式，商品主要由中国直发。根据商品页面披露的信息，目前 75% 的订单可在 11 天内完成配送，体现出以更长的物流时效换取更具竞争力商品价格的典型特征。

不过，与直接竞争对手相比，Amazon Haul 的体量仍存在较大差距。Marketplace Pulse 估算，目前 Temu 在美国市场的 GMV 约为 300 亿美元，SHEIN 约为 180 亿美元。

值得注意的是，在亚马逊向全球推广中国直发模式的同时，Temu 和 SHEIN 却正朝着相反方向转型，二者开始加快向本地仓、本地履约模式转变。

对于这一业务的前景，Marketplace Pulse 给出了较为审慎的判断。

报告认为，Amazon Haul 已证明亚马逊有能力建立一项具有一定规模的中国直发业务，但未来真正的考验在于，随着平台补贴逐步退出、监管环境持续收紧，以及依赖关税套利的发展条件逐渐消失，Amazon Haul 是否仍能实现可持续盈利。

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