作者：老孙聊科技

作为国内最年轻的手机品牌，realme（真我）于 2026 年 7 月 16 日官宣退出中国市场，意味着，那个曾经有底气 " 硬刚小米 "，受到年轻人追捧的品牌彻底消失。

随之而来的是，OPPO 集团重大战略调整，一加负责深耕国内市场，退出北美和欧洲。realme 负责深耕海外市场，在国内则不推出新品，曾经辉煌一时的品牌如今落寞退出，深层原因其与 " 规划混乱 " 不无关系。

很多人搞错了，realme 开始不是 OPPO 子品牌

许多人默认 "realme 是 OPPO 子品牌 "，这种观点一开始并不成立。更准确的说，realme 于 2018 年在东南亚成立，最初属于 OPPO 控股，OPPO 系高管李炳忠创立的 " 独立品牌 "，以 " 敢越级 " 口号面向年轻人群体。

凭借 OPPO 庞大供应链、技术、渠道支撑，realme 在 2018 年 5 月发布第一款手机，印度市场创造 5 分钟销量 20 万台奇迹，成为当时最受海外年轻人欢迎国产品牌之一。

看到销量火爆之后，realme 彻底摆脱 OPPO 线下渠道，选择更独立运营模式，甚至还有自己研发部门，不完全依靠 OPPO 自然不算子品牌。

空降国内封神，卢伟冰的红米被打蒙了

2019 年 realme 进入国内市场，主打 Q 系列（面向千元市场）、X 系列（面向 2000 元市场）十分火爆，国内第一款产品 realme X 采用升降摄像头，一度打红米 Note 系列和 K 系列措手不及，元市场格局改写。

此后两年时间，realme 和红米、荣耀等品牌厮杀激烈，部分时段线上市场超越红米，甚至立下目标 " 拿线上销量第一名 "，realme 目标不是超越红米，而是打败小米，连卢伟冰红米都不放在眼里，可见其野心。

realme 销量既然如此火爆，口碑也不错，为什么会沦落至今呢？主要原因是规划太失败，内部产品路线混乱，口碑和销量好的产品被砍，市场不太认可的产品反而一直迭代，至今无法令人理解为什么这样操作。

足以和红米 Note 系列竞争 Q 系列销量最好时被砍，中端市场受到欢迎 X 系列被砍，口碑极佳 realme GT 大师探索版只发布一代不再更新，谁受欢迎就砍掉谁。

产品规划混乱，一手好牌打得稀烂导致失败

realme 一系列操作令人费解，Q 系列、 X 系列、大师探索版，无论销量和口碑都非常棒，官方直接砍掉。反而是主打线下市场 V 系列保留，与 OPPO A 系列有一定竞争。后来虽然又推出 GT 系列、Neo 系列系列整体竞争不足，线下市场改为与全球市场统一命名数字系列，竞争力不如红米 Note 系列和荣耀 X 系列。

realme 在国内市场销量一路下滑，销量始终在 1% 左右徘徊，这种情况下还独立研发，比如国内首款 240W 快充、联名理光影像。销量差，研发投入高，独立售后销售，盈利支撑不起独立运营如此大投入。

最后一颗让 realme 倒下的草内存行业大幅涨价成本上升，再继续运营下去赔不起。realme 于今年初宣布回归 OPPO 集团统一管理，与一加合并正式成为 OPPO 子品牌，直到现在宣布退出中国手机市场业务。

可以说 realme 失败，与外界竞争有着莫大关系同时内部管理问题更大，至今无法理解为什么要砍掉千元爆款 Q 系列、中端爆款 X 系列、大师探索版为什么不更新。既然主打年轻人市场，便应该在全价位推出符合年轻人口味的手机，无论 V 系列还是数字系列不太符合年轻人 " 性价比 " 追求，销量怎么可能变得更好。

小伙伴们，你怎么看待 realme 退出中国市场，曾经试图打败小米的品牌，如今国内不再更新手机？

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