为进一步释放首都电影消费潜力，持续丰富市民夏季精神文化生活，扩大文化惠民覆盖范围，增强全市文商旅体展融合发展的撬动作用，" 百花燕归 万象京华 " — 2026 北京文化消费促进行动夏季惠民观影活动于 2026 年 7 月 16 日正式启动，持续至 2026 年 10 月 7 日，覆盖暑期档及国庆周。

本次活动由北京市电影局指导，北京市文化产业促进中心主办，联合猫眼、淘票票两大票务平台共同出资，以 " 政府补贴 + 平台让利 " 模式投放惠民总额度达 2000 万元。其中，惠民观影补贴 1250 万元，叠加平台权益 750 万元。活动包含购票立减、合家欢优享、影片专区优惠、百花加倍福利周、" 电影 +" 权益五大惠民让利组合。活动期间，购票立减专区可享北京所有影院上映影片单张立减 10 元（每单限 2 张）；合家欢优享专区可享单笔订单满 3 张票每张立减 15 元（每单限 3 张）；影片专区活动最低可享 19.9 元观影，单票优惠力度 2-60 元；第 38 届大众电影百花奖系列活动在北京如约举行，为在全城绽放一场光影盛宴，本次活动特别推出百花加倍福利周专区（8 月 5 日至 11 日），活动期间观影补贴力度全面升级：购票立减优惠从 10 元升至 15 元，合家欢优享每张立减优惠从 15 元升至 20 元，范围覆盖百花影展售票场次与影院日常商业放映；" 电影 +" 权益专区可随订单领取优惠券礼包，联动餐饮、游园、娱乐等文商旅体展消费。

活动期间每日上午 9 点 30 分，猫眼用户可打开猫眼 App/ 美团 App- 电影 / 演出、大众点评 App- 电影 / 演出、微信 App- 服务 - 电影演出玩乐，确认城市选择在北京，进入北京市影院列表，选择观影影院、影片及场次；淘票票用户可登录淘票票 App 或通过微信 / 支付宝 / 淘宝淘票票小程序和大麦 APP 电影频道首页 "2026 北京夏季惠民文化消费促进行动 " 活动入口参与活动。活动面向所有在京居民及来京游客，每日数量有限，先到先得，倾力营造浓厚的夏季文化消费氛围。