2026 年 8 月 7 日至 10 日，第 38 届大众电影百花奖系列活动将如约在北京举行，一场光影的盛宴将在全城绽放。北京成为目前国内唯一一座同年举办两次大型电影节展的城市：春天，北京国际电影节播种下光影；秋天，大众电影百花奖将收获荣耀。两大电影盛事交相辉映，共同点燃这座城市的电影之魂，为电影强国建设写下属于首都的精彩篇章。

本届大众电影百花奖由中国文学艺术界联合会、北京市人民政府、中国电影家协会共同主办。1962 年，第一届大众电影百花奖授奖大会在北京举办，自此，国内唯一由观众投票产生的电影奖项诞生。60 余年来，百花奖始终坚持 " 双百 " 方针、" 二为 " 方向，坚守人民立场，表彰了《红色娘子军》《焦裕禄》《我的父亲母亲》《建国大业》《中国合伙人》《我和我的祖国》《志愿军：雄兵出击》等一大批观众喜爱的电影作品，培育了一批又一批优秀电影工作者。党的十八大以来，百花奖贯彻落实习近平文化思想，践行以人民为中心的创作导向，在促进电影创作繁荣、助力电影产业市场化改革、丰富人民群众精神文化生活等方面，发挥积极作用，有力推动新时代中国电影高质量发展。百花奖秉持的大众文艺特质，承载的电影文化功能，已经成为国家文化建构、文化强国建设的重要组成部分。

今年，第 38 届大众电影百花奖系列活动以" 百花燕归 万象京华 "为主题，意在以文艺初心筑就百花品质，以文化自信辉映首都气象。时隔 64 载，百花奖重回北京，北京选择了百花，百花为人民绽放，本届百花奖活动将秉持这一电影文化实践品牌的人民性、时代性、开放性，围绕 " 新时代电影文化建构 " 命题，依托北京优厚的文化资源禀赋，通过举办影像北京等系列活动，回望从 " 百花齐放 " 到 " 新大众文艺 " 的电影脉络，关切当下创作生产机制的重构和完善，以百花奖赋能首都文化繁荣与电影经济发展。

期间，将集中举办一系列电影文化活动，包括：开幕式、电影交响音乐会暨电影工作者走基层公益慰问演出、百花论坛、提名者表彰仪式、百花之夜、电影艺术家入场仪式及颁奖典礼等。期间，还将在北京全市多家影院和商圈开展 " 百花影展 " 影院放映及露天放映，在亮马河沿岸等地设置影像记忆空间展览，并举办华语青年电影周系列活动、AIGC 推优单元、短剧荣誉单元、抖音未来导演扶持计划系列活动。北京市还将推出一系列文商旅体展融合配套活动，打造全城沉浸式文化体验，唤醒百花奖在北京城 " 全民参与 " 的文化记忆，让百花奖系列活动延伸为覆盖整个暑期的 " 光影嘉年华 "，让来自全国的影迷 " 为了一个奖，奔赴一座城 "。

作为本届大众百花奖系列活动的合作伙伴，北京字节跳动将携旗下各业务及产品深度参与。豆包将以 " 第 38 届大众电影百花奖系列活动 · AI 生产力合作伙伴 " 身份，帮助本届百花奖更好地处理幕后筹备与内容生产等复杂工作场景中的专业问题。

一是聚焦全国文化中心建设，彰显新时代首都风貌。百花奖重回首发之地，既是对创立初心的一次深度回望，也是激活北京文化基因、展示开放包容气度的一次生动实践。活动开幕式将在贝壳剧场举办，以露天形式打造电影文化氛围。百花奖提名者表彰仪式将与 798 艺术区合作，颁奖典礼将在国家速滑馆举办，庄重热烈的颁奖仪式，将构筑一场全民共赴、焕发新生的光影盛宴。活动期间举办的北京电影论坛，将以 " 电影文化建构 " 为核心议题，助力北京打造电影文化高地。我们还将推出百花奖专题图书《北京与中国电影》，精心绘制影像北京图谱，传承并续写电影文化的时代荣光。

二是聚焦电影产业坚实根基，激发创新创造活力。北京电影的创作生产力、科技创新力、传播影响力长期领跑全国，覆盖创作、技术、发行、文旅融合的全产业生态，为百花奖活动举办提供了坚实支撑。我们策划举办" 百花影展 · 影像北京 "系列展映活动，在全市 13 家影院、10 个露天放映及多个公共文化空间，展映 70 余部优秀电影作品，全方位展现中国电影创作的丰硕成果，丰富暑期文化消费形态。同期举办的华语青年电影周年度新锐推介、未来导演计划、AI 影视创作交流等活动，积极鼓励青年创作者的艺术探索，为产业迭代升级积蓄创新动能。

三是聚焦新大众文艺繁荣，践行文艺初心使命。北京长期深耕文化建设，常态化开展惠民观影、文艺展演、文化市集等公共文化活动，崇文尚艺的城市文明风尚蔚然成风。本届百花奖活动将立足北京电影文化优势，探索丰富新大众文艺的实践形态。百花电影论坛特别设立" 观众开放麦 "环节，征集普通观众走上论坛舞台，与行业专家同台分享电影热爱；发布电影新评价体系，衔接电影创作、专业评论和大众评价，推动构建健康清朗的电影生态，积极引导社会审美。举办电影交响音乐会、《大众电影》影像文化主题展、文商旅体展融合系列活动等，推动优质文化资源下沉基层、服务群众，着力营造全民参与、全民共享浓厚氛围，打造新大众文艺的全新场景。

依托百花奖深厚的群众基础与品牌影响力，北京将开展一系列文商旅体展融合配套活动，以" 京彩百花，全城绽放 "为主题，深化" 跟着电影去旅游 "" 跟着电影品美食 "" 跟着电影逛市集 "等系列品牌活动，让电影文化与市民日常消费场景互联互通，构建全城沉浸式光影体验氛围，推进文商旅体展深度融合，以大众电影盛会助力首都文化建设与经济高质量发展。

同时，在百花奖举办期间设立" 百花惠民观影周 "。为贯彻落实国家电影局 "2026 电影经济促进年 " 战略部署，进一步激活北京电影消费市场、扩大文化惠民覆盖面，结合今年暑期档近 80 部新片上映，北京市将举办北京夏季惠民观影活动，设立 " 百花加倍福利周 "，投放补贴总额度达 2000 万元。同时覆盖百花影展与影院日常商业放映，发挥平台能动性，联动暑期旅游演出市场、" 大戏看北京 "2026 国际戏剧展演季等活动，深化 " 票根经济 "，构建 " 电影 +" 消费生态，实现文化消费叠加效应。

抖音生活服务将以 " 第 38 届大众电影百花奖系列活动 · 合作伙伴 " 身份深度参与相关活动，发起 " 逛吃北京 " 特色 IP 项目，打造 " 跟着百花奖逛吃北京 " 系列促消费活动，覆盖全城多商圈及上千家主题打卡门店。抖音 APP 同步上线百花促消费主会场，汇集观影惊喜、影迷福利、IP 周边抽奖、明星推荐等板块，聚合超万商家团购，推动电影盛事与城市消费、大众生活深度融合。

工商银行北京分行以金融力量助推首都文商旅体展融合发展、提振城市消费升级。作为第 38 届大众电影百花奖系列活动荣誉合作伙伴，该行于 " 工银 e 生活 "APP 推出 " 电影刮刮乐 " 活动，客户有机会领取 5 元、18 元观影刷卡金，后续将持续落地系列文化惠民福利，长效激活京城文化消费活力。

全域开展露天放映活动，丰富市民夏夜文化生活。本届百花影展的露天放映覆盖全市 13 家商业影院与 10 个商圈点位，将在隆福寺、蓝色港湾、凤凰汇购物中心、798 火车头广场、首钢园 12 号馆、通州万象汇、湾里、运河西岸，每晚轮播历届百花奖经典影片，带领市民重温大众电影发展历程，唤醒全民共同光影记忆。在此基础上，蓝色港湾、隆福寺、798 艺术园区三大商圈增设深夜延时放映场次，邀请主创人员作为 " 百花消夏观影推荐官 " 到场开展线下分享，搭建影人与影迷面对面交流互动平台。全市 3000 余个公益电影放映点将推出 " 百花奖 " 获奖影片展映。

深化 " 电影 +" 融合模式，丰富全城消费业态。跟着电影去旅游，拓展影旅融合新场景。全市以影会友、以节迎客，广泛吸引海内外宾客专程赴京共赴光影盛会、畅游京城。邀请知名影人担任 " 百花城市游览推荐官 "，以影人视角深度解读美洲文物大展的文明史诗，带领影迷沉浸式感受古今交融、东西互鉴的展览文化；打卡亮马河光影线路《大众电影》图片展，现场分享影片拍摄幕后故事；搭乘百花号游船，为现场影迷赠送亲手制作的花束礼物。

跟着电影品美食，激活城市烟火经济。全市联动重点街区、特色商圈、老字号餐饮推出电影主题美食消费活动。东城区隆福寺街区升级特色电影主题夜市，汇聚京城老字号地道风味，荟萃南北各地特色小吃，让市民在品鉴烟火美食的同时感受深厚京韵文化，同步参与的 "簋街不夜节" 火热开展，两大街区地缘相邻、动线互通，市民可一站式串联游玩打卡；西城区联动大栅栏、牛街、北京坊、大吉巷等区域老字号和特色餐饮，凭观影票根即可享美食优惠。

跟着电影逛市集，打造年轻态潮流消费场景。在蓝色港湾、798 艺术区、奥林匹克中心区、隆福寺推出主题特色市集，集合品牌快闪、趣味互动、文创潮玩等多元内容，为广大影迷打造观影、逛集、打卡一体化沉浸式电影文化体验。蓝色港湾将联动抖音生活服务落地 " 心动蓝港 " 系列主题活动，打造光影主题市集、举办电影主题音乐会、影迷亲子运动嘉年华、借势 "88 会员节 " 推出满千减百等促销活动，进一步刺激消费转化。" 隆福潮集 "以老字号美食、非遗传承人及京味文创为核心，打造兼具传统福韵与现代潮流的夏季市集，在彰显京韵纳福文化的同时特别呼应百花奖 " 花 " 的意象，影迷游客逛市集有机会获得专属毛绒花，在互动中将 " 百花 " 带回家，让银幕上的光影符号化作触手可及的柔软记忆。

活动期间，将有多位人气演员将亲临市集现场，设置影人一日摊主点位，与影迷近距离互动欢聚，共赴光影盛会。同步推出面向年轻群体的特色体验项目，在 798 艺术区、蓝色港湾布设《大众电影》杂志封面自助打卡设备，市民游客可现场制作专属《大众电影》风格封面明信片，定格百花奖专属光影瞬间，沉浸式体验 " 变身封面主角 " 的仪式感。

深化票根经济模式，拉动商圈联动消费。联动东城、西城、朝阳、海淀、通州等多区商业资源，推出百花奖专属商圈消费福利，市民、影迷凭百花影展票根或活动投票截图，可参与全市商圈专属优惠活动。在此基础上，将进一步拓展票根经济的辐射范围，目前，本次活动已联动全市 40 余个商圈、1100 余家商户参与活动，以光影流量撬动商圈客流、持续激活城市消费动能。

同时，系列活动将邀请影人互动，串联、放大各板块多元体验特点，包括 " 百花光影美食推荐官 "" 百花城市游览推荐官 "" 百花光影市集推荐官 "" 百花消夏观影推荐官 "，借助明星影响力进一步深化影人与影迷互动，赋能整体文商旅体展融合活动提质升温。

在北京市朝阳区，主办方联动多家重点商圈品牌商户，推出门票减免、消费满减、打折优惠等多重福利，让百花奖热度转化为市民游客朋友们实实在在的获得感；定制 5 条百花主题精品漫游线路，把电影场景与朝阳地标深度绑定，白天打卡潮景、逛展消费，夜晚体验 " 夜京城 " 魅力，畅享时尚、活力、开放的 " 潮朝阳 "；三大特色市集落地朝阳公园、798 艺术区、奥林匹克中心区，让盛会走出场馆、走进城市公共空间，全民可参与、可体验；8 月 8 日和 9 日下午，将邀请中国交响乐团、中国歌剧舞剧院等文艺院团，在朝阳公园北湖大草坪演奏、演唱经典电影曲目，表演国标舞；8 月 7 日至 8 月 9 日，朝阳公园还将打造影像记忆空间 " 百花燕归 万象京华 " 电影文化主题特展，集中展出百幅经典影片剧照和海报。

为了顺应时代发展的潮流，满足不同领域创作者的展示需求，今年百花奖特别新增了各类极具前瞻性和专业性的推优单元赛道，包括：

" 第 38 届大众电影百花奖配套活动 ·抖音未来导演扶持计划"，以 " 青年影像新力量 " 为核心理念，坚持大众性、开放性、时代性的价值导向，依托百花奖系列活动平台，面向全网征集短片，进行观众喜爱度和专家评审团的综合评估。打通青年创作者从 " 荣誉评选 " 到 " 线下展映 " 再到 " 影人交流 " 的闭环链路，切实扶持青年影人内容产出，探索从短片创作到产业对接的成长通道，繁荣新大众文艺，为青年影人搭建从 " 被看见 " 到 " 被成就 " 的成长阶梯。

第 38 届大众电影百花奖首次在配套活动中增设AIGC 推优单元，即梦 AI 作为本届大众电影百花奖系列活动 AIGC 技术合作伙伴，联合共建该单元，共同探索影像表达的新路径。以 " 百花绽放新纪元，AI 共创新影像 " 为核心理念，采用专业评审赛制，面向全网创作者开放参与，鼓励运用各类 AIGC 工具自由创作，进一步拓宽全民参与的电影表达渠道，并汇聚 AI 技术专家、新锐短片创作者与影视行业资深人士，共同探讨 AI 技术对影视创作全流程的革新与发展。

第 38 届大众电影百花奖配套活动 ·短剧荣誉单元将举办荣誉盛典，以 " 精品化、专业化、正向化 " 为核心，对短剧行业年度成果进行全面盘点与致敬，进一步规范短剧行业创作标准，提升短剧内容品质，搭建高效的产业交流合作平台，传递正向价值，讲好中国故事。将从优秀短剧项目中甄选出精品短剧，配套线下活动设置作品推优、新剧推介暨现场展映、主创嘉宾讨论互动等多元环节，立体化展现短剧行业创作风貌。红果短剧将作为 " 短剧合作平台 "，共同呈现新视听产品精品化、正向化发展的阶段成果。

新闻发布会上还展示了第 38 届大众电影百花奖系列活动的主视觉海报——月季花开。由厦门电影节公司、大众电影杂志社设计团队参与设计。

月季是北京的市花。海报以流动的金色光影勾勒出月季花盛放的姿态，晶莹通透的百花女神奖杯自花中浮现，于光中绽放。金色光芒是电影诞生时的第一束光，是创作者心中的理想之光，更是万千观众眼中的热爱之光。光不仅赋予电影生命，也孕育着百花盛放的力量。左上方是以百花奖杯形象设计的百花奖标识 LOGO。右上方的工农兵形象是大家熟悉的电影标识 LOGO，既寄寓电影人民性底色，又昭显了百花奖作为 " 观众奖 " 的历史源流与精神特质。层层舒展的花瓣凝聚着一代代电影人的热忱、坚守与创造，共同托举起中国电影百花齐放的美好图景。

此外，主视觉海报还设计了 3 种不同的风格样式。夏日的北京街头，各色月季竞相绽放，层层繁花映衬出这座城市独有的万千气象。主视觉海报选用了三种色彩变化来映照百花与北京的相融气韵：璀璨的金色，诠释着古都北京沉稳庄重的时代风貌；柔润的蓝紫色，诉说着人文北京海纳百川的温润包容；明媚的粉红色，展现出活力北京向阳而生的蓬勃朝气。

一纸藏尽百花燕归，一画铺展万象京华。活动期间，主视觉海报与陆续发布的系列视觉形象，将化身百花奖的光影向导，装点在百花奖主体活动场馆、影院、商区、街巷以及更多公共空间，共同陪伴万千观众的电影之旅，见证热爱电影的人们与百花女神的美好相遇。

本届百花奖系列活动的最高潮，是将于 8 月 10 日在国家速滑馆 " 冰丝带 " 举行的颁奖典礼暨闭幕式，届时将有超过一万名观众和影人代表齐聚一堂，共同见证百花奖的荣耀时刻。闭幕式将为广大观众呈现一部代表了中国电影的昨天今天明天的、叫做《百花》的 " 大电影 " 的故事：

有万众期待的影人阵容，将邀请过往 37 届大众电影百花奖的获奖代表集体走上 " 百花之路 "，完成一张前所未有的凝结着大众电影经典记忆的 " 全家福 "；有引人期待的精彩故事，融合了悬疑片的紧张刺激、现场将揭晓所有奖项的最终归属；融合了喜剧片的轻松幽默；还融合了歌舞片的动人旋律，将采用音乐剧的形式，带领观众重温中国影史上的经典旋律和经典台词；还融合了剧情片的跌宕起伏，闭幕式将通过舞台表演、纪录短片、影人分享的方式，讲述那些闪耀着中国电影人精神的、鲜为人知的故事的传奇故事。

新闻发布会上，还发布了两位 "百花北京使者"的祝愿。"百花北京·宣传使者 "、演员杨紫说，" 第 38 届大众电影百花奖回到了我的家乡北京，回到了中国电影的诞生之地，回到了百花奖的初创之地，回到了无数电影人的梦圆之地。每个百花盛开的地方，都有一个万众守望的春天。""百花北京 ·文化使者 "、演员刘浩存在祝愿中表示，" 作为新生代演员，我们是站在前辈肩膀上眺望的人，当扛起推动电影发展这份沉甸甸的期待。我们更加强烈地渴望用最真诚的表演，去回馈每一道注视的目光。银幕上的每一个角色，都将是我们交给观众的答卷 "。

2026 年的北京，将是一座电影节不落幕的城市，在北京这座城市持续感受电影的魅力，在电影中看到更多城市的景观、气象和风采。

当前，电影暑期档已经拉开帷幕，将汇聚全年规模最大、类型最丰富的影片供给，直接反映创作水平与产业韧性，是观察电影发展态势的重要窗口。本届百花奖活动，将掀起全民观影热潮，助力电影市场繁荣，推动电影文化传播，让更多热爱电影的人回到影院，让更多饱含时代温度的中国故事直抵人心。新一届百花奖各奖项的产生，也代表着中国电影工作者不忘创作初心，坚定文化自信，以固本求新深耕创作，以精品力作丰富电影画卷，以人才辈出实现薪火相传，努力创造中国电影又一个黄金时代。

这个夏天，在北京，与热爱电影的人们相聚，共同感受电影文化魅力，共同创造中国电影更加美好的未来。