7 月 8 日晚，全新奔驰纯电 GLC SUV 正式上市，33.98 万的起售价，意味着奔驰把纯电车的价格，打到了比自家燃油版 GLC 还便宜的地步。

就在纯电 GLC 上市前不久，李佳琦直播间里出现了两个熟悉的 " 不速之客 " ——全新奔驰纯电 GLC 和纯电 C 级轿车，共计 40 台车源。订金链接上线的瞬间，售罄。

这画面多少有点突然。要知道，就在几年前，奔驰的销售们还在 4S 店里端着咖啡、翘着二郎腿，等着客户上门排队加价。如今，他们却不得不和口红、面膜挤在同一个直播间，听着 "3、2、1，上链接 " 的吆喝。

这是营销创新，是更生存焦虑。

2026 年的奔驰，正在经历一场从 " 品牌驱动 " 到 " 流量驱动 " 的被迫转型。C 级、GLC 综合优惠普遍 10 万起步，E 级优惠 12 万左右，就连百万级的 S 级降价也超 20 万。裸车价下探到 20 多万，这意味着什么？意味着那个 " 开宝马坐奔驰 " 的时代，正在以肉眼可见的速度崩塌。

直播间卖车，表面看是拥抱新渠道，实则是传统豪华品牌在新能源浪潮下的被动自救。当自主品牌和新势力已经把直播、短视频做成标配，奔驰这种 " 姗姗来迟 " 的试探，颇有一些 " 亡羊补牢 " 的意味。

2026 年 2 月 14 日，情人节，段建军离任。

这位 2013 年加入奔驰、2023 年成为跨国车企史上首位华人总裁兼 CEO 的 " 老奔驰 "，于 4 月 30 日正式卸任。他见证了奔驰在华从 21.8 万辆到年销超 50 万辆的跃升，也亲历了 BBA 争霸的巅峰岁月。接替他的是李德思——一位 2004 年加入奔驰、拥有丰富全球业务经验的老将。

而更值得玩味的是张明霞的回归。2026 年 4 月 1 日起，这位在 smart 全球合资公司历练了四年的 " 铁娘子 "，正式出任奔驰销售公司销售执行副总裁。

张明霞是谁？

- 服务梅赛德斯 - 奔驰品牌二十多年，在营销、销售、经销商管理等多个岗位任职

- 2021 年 5 月，出任奥迪中国执行副总裁，负责在华市场营销及销售

- 2022 年 4 月，加入 smart 全球合资公司，担任全球首席营销官，主导了精灵 #1、精灵 #3、精灵 #5 的全球上市，建立了 D2C 直销代理商业模式，将 smart 业务拓展至全球五大洲 39 个国家和地区

- 她是业界公认的 " 兼具国际视野与本土经验 " 的管理者，也是奔驰体系内少有的既懂豪华品牌运营、又懂新势力打法的高管

把张明霞从 smart 调回奔驰销售公司，奔驰的意图很明显：我们需要一个懂中国、懂数字化、懂新消费的人，来拯救正在失速的豪华叙事。

北京奔驰曾经是北汽集团名副其实的 " 现金牛 "。但如今，这头牛正在消瘦。

2024 年奔驰在华乘用车销量 68.36 万辆，同比下滑 7%；2025 年跌至 55.19 万辆，降幅扩大至 19%；2026 年一季度跌幅进一步攀升至 27%，创下近五年同期最大降幅。具体到北京奔驰，2026 年 1-5 月累计销量仅 14.09 万台，月均不足 3 万台，其中 2 月单月销量仅 1.83 万台，直接跌到了近年谷底。按这个下滑速度，2026 年能否守住 50 万辆都是未知数。有预测甚至认为，奔驰、宝马 2026 年在华销量可能倒退十年。

北京奔驰的困境，直接传导到了母公司北汽集团。

北汽股份（1958.HK）2025 年上半年的财务数据显示：毛利 119.21 亿元，同比下降 32.2%；公司权益持有人应占利润仅 3.6 亿元，同比暴跌 81.8%，创下 2014 年港股上市以来的历史最低值。

北汽集团 2026 年的目标是整车销量 220 万辆。上半年，北汽集团累计销量 79.5 万辆，6 月销量 14.5 万辆，新能源产品 1-6 月累计销量 18.05 万辆，同比增长 22.6%。表面看，自主板块在增长，但体量与合资板块相比，仍是小巫见大巫。

北京奔驰的每一次降价，都在侵蚀北汽集团的利润底线。 当 " 利润奶牛 " 开始挤不出奶，北汽的 " 三年跃升行动 " 还能靠什么跃升？

奔驰把 2026 年定义为 " 过渡之年 "。官方解释是：多款核心车型换代，部分入门级车型阶段性退出市场，导致短期销量承压。

2026 年，奔驰计划在中国市场推出超 15 款全新或改款车型，包括长轴距纯电 GLC、国产 GLE 等重磅产品。纯电 GLC EV 基于 800V 平台，续航 735 公里，轴距超 3 米，配 39 英寸一体化大屏——这是奔驰在电动化领域的 " 背水一战 "。

然而，智能电动车市场的竞争逻辑已经变了。当消费者开始用 "8295 芯片 "、" 城市 NOA"、" 端到端大模型 " 来评判一辆车的价值时，奔驰的 " 豪华叙事 " 大打折扣。品牌溢价在新能源时代被快速稀释，这是所有传统豪华品牌共同的困境。

直播间里的 40 台秒空，拯救了展厅里的冷清。张明霞的回归，或许能带来一些新的营销思路，但产品定义、技术路线、组织效率的根本问题能否彻底扭转，还是未知数。

北京奔驰的 2026，与其说是 " 过渡 "，不如说是 " 渡劫 "。