7 月 4 日晚，跨界解说天花板管泽元做客 " 世界杯蒙牛福利揭秘夜 " 直播间。一手摇着 " 不吃压力 " 扇子，另一手拿着蒙牛揭秘奶盒，自带热梗体质的他，和网友一起围观世界杯上的迷惑行为。从封嘴比划到万物解说，全程高能的直播吸引超 130 万人次围观。

跟此前一样，本场直播同样邀请蒙牛、京东高管，为网友送出超 10 万元红包，以及礼盒赠品、姆巴佩签名球衣等福利，带动蒙牛低温奶制品京东旗舰店 GMV 环比增长 65%。

封嘴比划、万物解说 管泽元为迷惑行为"添新料"

直播期间，管泽元分享了他对这届世界杯 " 迷惑 " 行为的观察。第一个 " 迷惑 " 来自球迷应援，原本是颇具挪威特色的维京划船应援，如今却在各国球迷中流行开来，看台上到处是整齐划一的划船动作。管泽元直呼 " 太迷惑了 "：" 难道这个文化直接把所有球迷都吸引了？"

他观察的第二个 " 迷惑 " 是现实生活中朋友们观赛 " 主打一个嘴硬 "，说完立刻引起评论区共鸣。" 朋友说太忙了太累了不看球了，然后半夜一直发朋友圈。"" 说不看世界杯了，但其实每场都不落，甚至一看看到天亮。" 管泽元总结道：" 观看世界杯最大的迷惑行为，是你明明说只看一场，结果一路看到天亮。"

自带热梗体质的管泽元，在直播互动中也贡献了新的 " 迷惑 " 名场面。在不能说话只能比划的猜词环节，面对 " 马宁卡牌大师 " 这道题，管泽元做出骑马、不停掏牌等动作，主持人和网友迅速猜中了答案。到了 " 裁判抽筋 " 一题，管泽元抬起一条腿，做出扳脚的细节动作，面露痛苦表情，让网友直呼 " 什么迷惑行为 "。而 " 帽子戏法 " 一题，管泽元一边比划出戴帽子的造型，一边连续举起三根手指，全程不说一个字，却让弹幕瞬间猜中答案。管泽元如释重负：" 可把我憋坏了 "。

之后的 " 万物皆可解说 " 环节，管泽元随机抽取人物、地点、事件三张卡片，串联成一段即兴解说。于是，催生了又一 " 迷惑 " 场景：管泽元用解说腔正经播报 " 姆巴佩在观众席下中国象棋 "。

随后，管泽元还用游戏的方式给蒙牛主力产品 " 排兵布阵 " ——冠益乳超级活力罐坐镇中单 C 位，妙可蓝多捷捷高奶酪小金袋镇守上路，0 蔗糖 0 代糖原味酸奶世界杯定制装打野游走，阿慕乐奶皮子酸奶后期发力。一套 " 全牛冠军阵容 "，覆盖看球全场景。

管泽元总结道，不论是迷惑行为还是精彩记忆，看球对许多人来说都是 " 对线 " 生活的一个出口。" 找一个出口来消解一下自己的情绪，比如利用世界杯这个机会找一个熬夜的借口，让紧绷的神经得到放松，给生活减减压 "。

看球早餐两不误 蒙牛低温奶制品适配各类球迷

管泽元还聊到了中年人看球的变化：" 早些年人还年轻，精力好，给个屏幕就能熬穿；现在不行了，得讲究续航补给——毯子防空调、早餐奶补能量，装备栏满了才敢开打。"

谈到世界杯观赛能量补给，蒙牛低温技术研发专家孙二娜博士、京东低温奶采销火火也在直播间为观众详细介绍了蒙牛全系列产品与世界杯场景的适配方案。

冠益乳超级活力罐是孙二娜博士最推荐的一款，每瓶含 15g 蛋白质和 6g 膳食纤维，熬夜补状态一瓶到位。它包含的 BB-12 益生菌在模拟胃酸中存活率达 99.3%，真正能够活着到达肠道；所含 MN-Gup 专利益生菌源自长寿之乡广西巴马，拥有 13 项发明专利。而 0 蔗糖蒙牛优益 C 包含的 PC-01 菌，由蒙牛研究团队从西藏 77 份酸牦牛奶样品中分离出近千株乳酸菌，经层层筛选而来，斩获乳品行业首个中国专利银奖和国家科技进步奖二等奖。

针对有控糖需求的球迷，蒙牛推出了 0 蔗糖 0 代糖原味酸奶世界杯定制装，真正零添加，且采用京东 211 时效专供——上午 11 点前下单当天送达，晚上 11 点前下单次日下午 3 点前送达，全程冷链到家。

对于追求口感的球迷，蒙牛阿慕乐奶皮子酸奶采用 8 小时慢发酵，100% 生牛乳，每一杯都有看得见的醇厚奶皮子，看球夜宵来一杯刚好。此外，蒙牛每日鲜酪希腊酸奶生牛乳含量不低于 92%，口感绵密如慕斯，配上燕麦果酱就是一碗高颜值酸奶碗。蒙牛早餐奶则是天亮前的 " 辅助装 "，看完球顺手给全家倒一杯，各不耽误。

适配不同球迷、多元场景的蒙牛奶制品，加上直播期间送出的超 10 万元红包以及瓷器礼盒赠品、姆巴佩签名球衣等福利，有效带动用户下单。当晚，蒙牛低温奶制品京东旗舰店的 GMV 环比增长 65%，其中，蒙牛 0 蔗糖 0 代糖低温酸奶 211g 京东专供款销售环比增长 302%，每日鲜酪希腊酸奶世界杯礼盒装销售环比增长 195%。