文丨郑雅

日前，淘宝在 App 内的搜索场景新增了 " 好价卡 " 功能，也就是在搜索结果页上方，增加了一个 " 好价卡片 " 区域，集中展示和搜索内容相关的低价正品产品。该功能在逐步开放类目覆盖的阶段。

据悉，" 好价卡 " 功能代表着淘宝搜索场景的官方专属标签，好价卡片会带有 " 官方正品 " 和 " 好价优选 " 两个认证。

" 好价卡 " 背后存在三条核心赛道，分别是同款低价、换新补贴、分期免息。这是平台根据不同类目中消费者最在意的需求，而提炼出的特色服务方向。不同赛道卡片的曝光商品都是不同的。品牌商家可以针对不同赛道调整价格或服务，以提升商品在该赛道的竞争力。一款商品可以同时在多条赛道获得曝光。

" 好价卡 " 功能的曝光逻辑为千人千面，基于用户维度的普惠券后价格和消费者个人资产（如优惠券、红包等）进行智能计算后，对价格为 TOP1 的最低价商品进行展示。

以同款低价赛道为例，比如，这个赛道只有两个商品符合 " 好价卡 " 曝光要求，消费者在搜索某商品后，商品一的普惠券后价格为 10 元，私域优惠券为 5 元，那么前台曝光价为 5 元，在消费者端展示为 TOP1。商品二普惠券后价格为 10 元，私域优惠券为 2 元，所以前台曝光价为 8 元，在消费者前端展示为 TOP2。那么，最终 " 好价卡 " 曝光的就是商品一。

据介绍，入围 " 好价卡 " 功能的条件有两点，一是，商品质量分要高于 60 分，这提醒商家要注重商品信息的填写是否规范；二是，商品近 365 天的历史成交量要大于 0，也就是说不能是销量为 0 的新品。

对商家来说，" 好价卡片 " 区域位于搜索首屏的置顶位置，能够获得搜索页面的更多流量，提升进店转化效率，同时减轻运营自然排名的压力。

淘天在 2025 年曾提出，要扶持 " 优质的品牌和高质量的商品 "。可以看出。此次 " 好价卡 " 功能的上线，平台一方面要扶持有价格优势的产品，同时也在扶持以正品为代表的高质量商品。

联系作者