在张园的 " 上下左右 · 运动乐园 " 来一场全家总动员的运动；在西岸打卡迪士尼 " 米奇奇妙之旅 " 主题快闪和小黄人；在 BFC 外滩金融中心与 32 只黄油小熊亲密互动…… 2026" 上海之夏 " 国际消费季已开幕，本届消费季以 " 上海之夏，家入嗨派 " 为主题，首次将家庭消费确立为核心主线。记者今天跟随媒体探营，感受入境消费和亲子家庭的城市消费新场景。

打造家庭共享的 " 城市运动秀场 "

作为 2026" 上海之夏 " 的官方配套活动，" 上下左右 · 运动乐园 " 从 7 月 4 日起在张园举行，目标是打造家庭共享的 " 城市运动秀场 "，通过轻运动体验、亲子互动、骑行漫游、公共观赛等多元内容，打造城市运动消费新场景。

篮球、旱地冰壶、跷跷板……记者在现场看到，茂名北路的 " 上下运动街区 " 成了乐园的 " 主动脉 "，它打破专业运动的场地边界与参与门槛，将足球、网球、羽毛球等多元运动形态，以趣味化改造、场景化植入、全民化互动的创新形式植入步行街的公共空间，把原本的竞技运动转化为人人可参与的街头互动项目。

作为 " 上海之夏 " 的重要活动之一，张园内的 " 夏日小铺 " 同步亮相，集中呈现一批兼具设计感、文化味与生活美学的上海原创产品。记者在现场看到一台 Meet China 多语种智能消费终端，可以通过 10 种语言实时呈现商品信息、文化故事和设计理念，为国际游客提供现场体验式数字消费服务，夏日小铺里的手提袋等文创商品都能实时购买。中国数字文化集团 Meetchina 项目组李孝星介绍，这一消费终端同时支持国际银行卡、Apple Pay、微信支付、支付宝等多种支付方式，让 " 看得懂、买得到、带得走 " 成为上海消费的新体验。

未来三周，" 上下左右・运动乐园 " 的运动共创伙伴们将带来一系列活动。Visa 本周呈现 2026 年 FIFA 世界杯艺术插画展、足球互动体验空间；光明乳业将带来 " 梧桐树下，运动一夏 " 排球主题市民运动体验，现场设置 " 梧桐树下 " 专属区域，融合特调饮品体验，光明乳业市场部品牌经理告诉记者，" 梧桐树下享浓上海 " 与 " 上海之夏 " 的联名款包装已经换上 " 绿衣 "，通过季节限定版本为全球家庭提供满满情绪价值。

徐汇西岸打造滨水 " 合家欢 " 目的地

在徐汇西岸，一系列围绕亲子家庭与潮流青年展开的夏日活动，正将 800 米滨江水岸变成这个暑期最热闹的 " 合家欢 " 目的地。

7 月 2 日，" 好爱上海 MovieLand · GATE M 电影盛会 " 在西岸梦中心开幕。作为主舞台，梦中心在 19 天内集中展映近 30 部影片，" 水岸剧场 " 与 " 落日剧场 " 让市民在江风晚霞中欣赏光影佳作，南区滑板场上还将呈现电影的动感魅力。

与此同时，小黄人携手大电影《小黄人与大怪兽》登陆西岸梦中心，三个巨型小黄人 " 占领 " 标志性筒仓建筑，以逗趣神态吸引众多游客，展区内设有多种电影主题互动场景与沉浸式打卡体验。值得关注的是，电影盛会推出 " 票根经济 " 联动机制——一张票根可在西岸梦中心、西岸凤巢、新嘉中心超过 100 家餐饮商户享受专属优惠，将 " 观影流量 " 转化为 " 消费增量 "，有效拉动夜间消费活力。

此外，迪士尼中国与 " 上海之夏 " 合作的 " 米奇奇妙之旅 " 主题快闪也在西岸梦中心船坞亮相，并将持续至 8 月 2 日。船坞顶部高达 8 米的 " 飞行员米奇 " 气模装置人气火爆，备受亲子家庭青睐，船坞内米奇主题商品琳琅满目，相关负责人介绍，快闪店内有近 200 个 SKU，一批米奇产品是线下首发，西莫的挂件需限量购买：" 从销售来看，玩具、挂包等亲子产品很受欢迎。"

黄油小熊吸引大量外籍家庭游客

" 上海之夏 " 开幕之际，BFC 外滩金融中心携手现象级 IP" 黄油小熊 "，首次开启以烘焙为主题的沉浸式展览。7 月 3 日至 8 月 30 日，" 黄油小熊烘焙工坊 " 上海首展落地 BFC。

记者在现场看到，大批年轻粉丝结伴来打卡。李女士与朋友专程从南宁、武汉飞赴上海，她们因喜爱黄油小熊结缘，此前已追随着 IP 足迹打卡北京、马来西亚等地。" 我们这次在上海住两天，明天看完 Bianca 见面会就返程。黄油小熊团队经常为粉丝录制 MV、赠送亲笔签名照，这种双向奔赴的暖心互动，是我们一直追随的动力。"

据悉，7 月 3 日至 8 月 16 日，黄油小熊烘焙主题限时快闪店将在 BFC 南区开放，推出 50 余款全新烘焙产品。商场内还设置了 32 只黄油小熊装置供游客观赏。此外，7 月 4 日 -5 日及 11 日 -12 日将举办两场甜品市集，汇聚 80 余个国内外品牌，打造沉浸式 IP 烟火市集。7 月 5 日，BFC 首场黄油小熊见面会将欢乐开启，黄油小熊的姐姐 Bianca 将首次亮相，两姐妹同台萌翻全场。

大豫园 -BFC 外滩金融中心公关总监赵振诏表示：" 黄油小熊营业首日，我们明显感受到外籍游客，尤其是亲子家庭客群的大幅增长。许多泰国粉丝也特意赶来支持本国 IP。7 月末，我们将举办泰国文化主题周，届时将有泼水节、泰拳表演等活动亮相。"