"0 元看电影 ""2.9 元一张票 "，最近，不少网友晒出自己抢到的电影票截图，影片是杨紫琼、刘昊然主演的《魔方小姐》。有人在社交平台分享，凭影城会员卡 2.9 元就能进场，没有会员卡也只要 5.9 元，甚至还有人表示 0 元、1.9 元就买到了电影票，引发一波围观和讨论。

今年暑期档（6 月 1 日至 8 月 31 日）开局并不平静。据猫眼专业版，截至 7 月 3 日，已有近 80 部中外影片锁定档期，总票房（含预售）突破 17.75 亿元，涵盖历史、喜剧、动画、爱情等多种类型。

但热闹背后，市场依旧没能等到真正意义上的 " 大爆款 "，被讨论最多的，仍是靠口碑长线发酵的《给阿嬷的情书》。与此同时，一场悄然而至的票价战正在上演：《魔方小姐》结算价从 25 元骤降至 10 元，《一个部门的诞生》一度将结算价压到 10 元又紧急撤回通知，冯小刚执导的《抓特务》则以老年观众专场 10 元票价 " 变相 " 降价。原定 7 月 10 日上映的国漫《大圣崛起》，更是在 6 月 29 日官宣撤档。

最低结算价从 25 元降到 10 元：

片方在慌什么？

《每日经济新闻》记者了解到，6 月 29 日，《魔方小姐》宣布将上映日期从 7 月 3 日提前至 6 月 30 日，同时大幅下调结算标准：北京、上海、广州、深圳等 16 座 A 类城市结算价降至 19.9 元 / 人次，其余 B 类城市降至 10 元 / 人次，此前该片最低结算价为 25 元。

记者实测广东韶关一家影院发现，有会员卡的观众 2.9 元即可看到这部由杨紫琼、刘昊然主演的影片，无会员卡观众也只需 5.9 元。有网友发帖称，部分渠道甚至出现了 0 元、1.9 元观看《魔方小姐》的超低票价。

图片来源：猫眼专业版

同日，《一个部门的诞生》也发布通知，将数字 2D 全国结算标准调整为 10 元 / 人次，但很快又撤回通知，恢复为 A 类城市 30 元、B 类城市 25 元的原结算标准。

电影从业者卡卡（化名）一直关注冯小刚执导的《抓特务》，其称电影选择了另一种 " 曲线降价 "。有电影院发布海报："6 月 29 日至 7 月 5 日在影城前台购买《抓特务》10:00 场次，60 岁以上观众凭本人老年证（现场购票）优惠价 10 元 / 人，可有两名陪同者，同享 10 元优惠价。""《抓特务》是片方活动，所有影院都可以参加。" 卡卡提示，但片方只给了上午 10 点的这一场，其他时段还是 25 元的正常结算价。

事实上，今年暑期档片单并不冷清，仅 7 月 3 日一天，就有动画大 IP《小黄人与大怪兽》、喜剧片《特立独行》两部新片同步上映，再加上正在热映的《四渡》《后室》，档期的拥挤程度可见一斑。也正是在这样 " 僧多粥少 " 的排片竞争下，降价被不少片方视为撬动排片的可能出路之一。

不过，在影院从业者方楠（化名）看来，这条路未必走得通。" 按照行业惯例，结算价只是片方给影院的‘进货价’下限，影院是否跟着降价、降多少，仍有自主定价空间。" 他告诉记者，" 影院可以选择用低价吸引观众，也可以维持原价不变。"

降价也撬不动排片：问题到底出在哪？

猫眼专业版数据显示，6 月 30 日《魔方小姐》排片占比仅 3.4%，上座率 2.9%，甚至不如已上映 5 天的《四渡》。截至 7 月 2 日晚，上映 3 天的《魔方小姐》总票房刚过千万元，猫眼专业版预测其总票房约 3098 万元。

同样，截至 7 月 2 日晚，《抓特务》上映 14 天总票房才刚刚突破 1 亿元，猫眼专业版预测其最终票房约 1.28 亿元。据《大众日报》，《抓特务》总成本高达 2 亿元，回本已几无可能。更值得注意的是，这两部聚集了杨紫琼、刘昊然、雷佳音、胡歌、冯小刚等实力演员和名导的影片，7 月 2 日的排片占比甚至低于已上映两个月的《给阿嬷的情书》。

一线从业者的判断更为直接。方楠表示，票房不好未必只是票价问题，观众为内容买单，而不只是为便宜买单；即便结算价下调，影院也不一定会跟着降价或增加排片，因为分账比例并未改变，" 促销 " 能否换来更高上座率仍是未知数，反而可能进一步压缩影院本就微薄的收益。

他还指出：" 票价骤降到 10 元会让影院陷入被动：片方降了价，影院不跟进显得没有诚意；跟进降价，若拉不动大盘，上座率上不去，收益会被进一步压缩，而影院的运营成本却一分未少。"

卡卡则认为，与其把滞销的库存影片越卖越便宜，不如把精力放在提升内容质量和宣发效果上。他提到，观众如今看电影付出的不只是票价成本，更在意 " 两个小时值不值 " 的时间成本。相比之下，全程使用方言、没有明星阵容的《给阿嬷的情书》没有打价格战，却凭借口碑持续发酵。

据央视新闻等报道，《给阿嬷的情书》上映两个月以来票房已突破 19 亿元，并已在中国香港和中国澳门地区以及新加坡、马来西亚等地上映。从年轻一代到白发苍苍的长辈，三代华人相聚影院，影片也成为今年暑期档为数不多的现象级案例。