【CNMO 科技消息】7 月 3 日，市场研究机构 Counterpoint Research 发布的最新报告显示，印度智能手机市场的消费模式正经历深刻变革。随着手机价格因零部件成本上涨而持续攀升，消费者正加速从现金和一次性支付转向分期融资购买。Counterpoint 预计，2026 年印度智能手机总销量中，通过融资方式（含非银行金融公司融资、信用卡 EMI 和借记卡 EMI）完成交易的比例将达到 42%，较 2025 年的 35% 显著提升。

三星手机

一、驱动因素：价格上涨倒逼消费模式转型

Counterpoint Research 研究总监 Tarun Pathak 指出，2026 年上半年印度智能手机市场因内存价格上涨而持续承压，且这一趋势预计将进一步加剧。在此背景下，智能手机融资正作为主要的购机机制加速普及。

在融资渠道的构成中，非银行金融公司扮演着日益关键的角色。Counterpoint 数据显示，在所有通过融资方式销售的智能手机中，约67% 由 NBFC 提供资金支持。特别是在二三线城市，银行主导的信用卡 EMI 方案覆盖有限，大量 " 新信用 " 消费者急需融资渠道，而 NBFC 恰好填补了这一空白。

二、品牌格局：三星领跑融资销量榜单

在品牌融资销量排名方面，报告给出了清晰的格局图景。三星在通过融资方式销售的智能手机销量中位居市场第一，vivo 和苹果分列其后。

三星手机

Counterpoint Research 高级分析师 Prachir Singh 分析称，三星能够领跑融资市场，关键在于其双轨并行的策略——既通过Samsung Finance+自有的融资方案，也积极利用其他融资渠道。此外，三星在各个价格段提供的分期期限最为灵活，这进一步巩固了其在融资销售中的领先地位。

以线下渠道为主的品牌如三星、vivo 和 OPPO，在融资渗透率上表现更高。主渠道拥有面对面互动的独特优势，而消费者往往难以自行理解复杂的融资方案。Counterpoint 近期调查显示，隐性收费和条款不透明是消费者放弃融资方案的主要原因。在 NBFC 层面，Bajaj Finance 是领先的融资服务提供商，TVS Credit 紧随其后。

三、未来展望：融资将成 " 高端化 " 加速器

展望 2026 年下半年，Counterpoint 预计融资在印度智能手机市场中的份额将继续深化，因为不断上涨的设备价格使 " affordability "（可负担性）始终成为消费者的核心考量。

报告指出，高端和中高端品牌已大量依赖长期 EMI 方案来推动销售，而融资工具使高价设备对更广泛的消费者群体变得触手可及，有望进一步加速印度智能手机市场的高端化进程。Pathak 预计，即将到来的节日季将由融资方案和 upfront discounts（预付折扣）共同驱动，品牌和渠道商将通过长期 EMI 和换机计划等激进的 affordability 方案来捕捉市场需求。

报告最后强调，随着融资在品牌和渠道中的持续扩张，能够简化消费者体验并建立信任的品牌和渠道，将最有能力抓住印度下一波智能手机升级需求。