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近日，据外媒最新报道，Snapchat 正与好莱坞巨星小罗伯特 · 唐尼（Robert Downey Jr.）展开深度谈判，计划以高达 1 亿美元的股票作为酬劳，邀请这位凭借 " 钢铁侠 " 形象风靡全球的奥斯卡影帝，担任旗下全新 AR 眼镜产品 Specs 的品牌大使。

而这场天价合作的核心目标，则是为了扭转这款刚发布就因 " 造型笨拙怪异 " 被全网群嘲的 AR 眼镜的负面口碑。

新品发布翻车：售价 2195 美元，却被嘲 " 太笨重 "

本月初，Snap 在美国长滩举行的 AWE 大会上正式发布了其新一代 AR 眼镜—— Specs。

这款设备被 Snap CEO 埃文 · 斯皮格尔（Evan Spiegel）寄予厚望，"SPECS 标志着计算新时代的开始。几十年来，计算机一直要求我们低头、保持静止或脱离当下。SPECS 将计算带入我们周围的世界，让我们在其中生活、工作、学习、创造和交流。"

斯皮格尔还将其描述为 " 类似手机配件或开放式耳机 " 的存在。

然而，市场与公众的反应却远未达到预期。Specs 在美国的售价高达 2195 美元，并计划于今年秋季开始发货。更糟糕的是，其体积庞大、形状怪异的设计迅速在社交媒体上引爆了嘲讽潮，被网友调侃为 " 笨重得像科幻片里的道具 "。

资本市场也第一时间用脚投票—— Snap 公司股价在当日盘中即下跌约 4%。

为何是唐尼？1 亿美元只为 " 钢铁侠滤镜 "

据科技记者亚历克斯 · 希思（Alex Heath）透露，Snap 此次为唐尼开出的是一份纯股票支付的合约，价值 1 亿美元。若谈判成功，唐尼将成为 Specs 的全球形象大使。

这一选择背后的逻辑不难理解——小罗伯特 · 唐尼在漫威电影中塑造的 " 钢铁侠 " 托尼 · 斯塔克（Tony Stark），堪称流行文化中最具代表性的 AR/ 智能眼镜使用者。无论是早期的高科技全息投影眼镜，还是后期那副轻便的 AI 辅助眼镜，都让全球观众对 " 未来感智能穿戴设备 " 有了直观且酷炫的认知。

Snap 显然希望将这种 "托尼 · 斯塔克光环" 投射到自己的产品上，从而让消费者忽略 Specs 目前笨重的现实，转而将其与 " 科技先锋 " 的意象挂钩。简而言之：用 1 亿美元买一个 " 钢铁侠同款 " 的心理暗示。

值得一提的是，小罗伯特 · 唐尼不久前已官宣将回归漫威电影宇宙（MCU），在电影《复仇者联盟 5：毁灭之日》（Avengers: Doomsday）中饰演经典反派 " 毁灭博士 "。这无疑使其商业价值和公众关注度再次飙升至顶峰。

一场豪赌，还是一次 " 神操作 "？

截至目前，Snap 官方及小罗伯特 · 唐尼的团队均未对此传闻作出正式回应。但若此笔交易最终成行，它将是科技界与好莱坞之间又一起天价联姻。

对于 Snap 而言，这 1 亿美元股票是一场高风险的品牌形象赌局——究竟是靠唐尼的魅力成功逆袭，还是继续被用户吐槽 " 金玉其外 "，答案可能要等到 Specs 真正交付到消费者手中才能揭晓。

原文链接：

https://brobible.com/culture/article/snapchat-robert-downey-jr-specs-ambassador/

文 /Vivi

文中未标注的图片均来源于网络