日前，抖音电商方面发布《2026 年抖音商城 618 数据报告》（以下简称为《报告》）。其中显示，此次大促期间抖音电商平台有超过 12 万商家实现直播成交额同比增长翻倍， 近 3 万个新商家实现成交额突破百万元。

在达人生态方面，此次大促期间抖音电商平台上有超过 57 万达人实现带货成交额同比翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在 100 万以下的中小达人贡献了超过 80% 的达人带货成交额。

据了解，在此次大促期间，抖音电商方面分不同阶段发放消费券，并叠加 " 一件直降 "、" 立减折扣 " 等免凑单玩法。《报告》中显示，消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长 152%，带动短视频成交额超百万元的商家数量同比增长 432%。

此次大促期间，抖音电商持续推动内容场景与货架场景协同发展，其中内容场景层面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长 57%，短视频成交额超千万元的商家数量同比增长 56%，短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长 55%。货架场景层面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长 82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长 53%。

按商品品类划分，此次 618 大促期间抖音电商平台上服饰品类热度攀升，表现亮眼。据悉，品牌服饰新品数同比增长超 140%，直播成交额破亿服饰品牌数同比增长 60%，成交额超千万运动户外商家数同比增长 44%，短视频成交额超百万元产业带女装商家数同比增长 84%。

随着夏日消费旺季的到来，消暑家电也成为了今年抖音商城 618 大促的热门品类。《报告》中显示，参与国家补贴活动商家的店铺平均成交额同比增长 121%，其中除湿器、制冰机、空气循环扇、冰箱的订单量分别同比增长 130%、133%、450% 和 85%。

对此抖音电商相关负责人表示，从今年 6 · 18 的数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。

面向未来，抖音电商方面表示，" 未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景满足消费者多元购物需求，以信任为底色，连接优质商家、达人与消费者，共同打造安心、透明、可持续的品质电商生态 "。

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