来源：新浪科技

新浪科技讯 6 月 20 日下午消息，《2026 年抖音商城 618 数据报告》（以下简称 " 报告 "）发布，今年 618 期间，超过 12 万商家直播成交额同比增长翻倍，平台消费券带动直播成交额超百万元的商家数量同比增长 152%，直播仍是促进商品销售、带动商家增收的重要方式。

内容生态与货架场景协同发展，仍是抖音电商今年 618 的重要特点。在内容场景方面，挂载购物车的短视频观看次数同比增长 57%；短视频成交额超千万元的商家数量同比增长 56%；短视频成交额超百万元的新商家数量同比增长 55%。在货架场景方面，商品卡成交额超千万元的商家数量同比增长 82%，搜索带动成交额超千万元的商家数量同比增长 53%。

达人生态方面，超过 57 万达人带货成交额同比实现翻倍增长。值得注意的是，粉丝量在 100 万以下的中小达人贡献了超过 80% 的达人带货成交额。中小达人数量庞大、覆盖领域更加细分，能够精准连接不同消费群体，成为商家拓展市场的重要力量。

抖音电商相关负责人表示，从今年 618 数据来看，平台消费券带动作用明显，新商家成长速度加快，内容场景与货架场景协同效应进一步显现，产业带商品和新品消费保持活跃。未来，平台将继续通过内容、货架等多元场景以及扶持举措满足消费者多元购物需求、为商家经营提供更多支持。