真正的 618，只在京东。6 月 19 日，京东生鲜 618 全周期战报出炉。数据显示，今年 618 全周期，京东生鲜依托超级供应链能力，通过源头 " 包圆 " 锁定优质产区、定植定养实现全程品质可控、海外直采网罗全球尖货，实现多品类销售全面增长。其中，源头 " 包圆 "、包销模式覆盖超 30 个核心品类，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%，保五房榴莲、京东清远跑步鸡、山东黄牛、广东荔枝等地标农特产品、新奇特生鲜及海外直采商品增长尤为亮眼。此外，京东生鲜品牌商家在今年 618 期间获得了更多的资源扶持，超 1500 个品牌全周期成交单量同比增长 100%。

地标农特产品热销，数百款 " 百万级 " 爆款领跑双节消费

今年 618 恰逢端午节、父亲节，节日礼赠与家庭囤货需求叠加，生鲜消费迎来强劲增长。京东生鲜 618 战报显示，在京东生鲜超级供应链的支撑下，多款地标农产品持续热销。其中，牛鲜尊 & 大伊山东黄牛牛肉卷、京鲜生无籽麒麟西瓜、鲜京采珠海白蕉海鲈鱼、京东跑步鸡原种无抗清远鸡、宁鑫宁夏盐池滩羊原切羊小排、鲜京采三去宁德大黄鱼等地标好物销量领跑，强势登顶地标农特产品热卖榜。

一批 " 百万级 " 爆款成为全域热销的绝对主力。最受欢迎的生鲜百万单品 TOP5 涵盖海鲜、肉禽、水果等高频品类：京鲜生泰国金枕榴莲、圣农鸡翅中、鲜京采厄瓜多尔白虾、鲜京采山东黄牛牛腿肉、京鲜生无籽麒麟西瓜位列前五。

与此同时，京东生鲜充分发挥自身优势，让众多生鲜产品实现 " 又好又便宜 "，一众大包规囤货装在 618 期间成为 " 囤货首选 "，4 斤装的鲜京采南美进口原切带芯牛后腱、4.5 斤装京鲜生贝贝南瓜、10 斤佳农烟台红富士苹果、5 斤装京鲜生妃子笑荔枝、14 斤以上的京鲜生泰国金枕鲜榴莲等产品销量领跑 " 囤货榜 "。

双节送礼需求同样拉动了高端生鲜礼盒的增长。佳沛新西兰金果巨大果 22 粒原箱、京鲜生泰国山竹 5 斤礼盒、晓芹大连即食海参 1500g 礼盒、京鲜生阳山水蜜桃 12 粒装、黄天鹅可生食鸡蛋 40 枚礼盒位列端午送礼爆款礼盒 TOP5，反映出消费者对 " 品质 + 体面 " 的双重追求。京觅苏州东山白玉枇杷、四川汉源黑珍珠车厘子、新疆小白杏、浙江仙居东魁杨梅以及温县铁棍山药，则成为备受消费者青睐的区域特色农产品 TOP5，通过源头直发，从特定地域走向全国消费者餐桌。

" 包圆 " 模式拉动增长，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%

今年京东 618 期间，京东生鲜深入推进的 " 包圆 " 模式成为驱动增长的核心引擎。该模式通过对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定采购，目前已覆盖超 30 个核心品类，从水果、牛羊肉到海鲜水产，实现全品类高品质稳定供给。618 全周期，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%。其中，广东荔枝、清远跑步鸡、" 保五房 " 泰国金枕榴莲、山东黄牛肉、珠海海鲈鱼等核心单品增长尤为强劲。

在广东茂名，面对今年荔枝 " 特小年 " 减产的压力，京东生鲜采销团队提前两个月进驻产区，锁定优质荔园并敲定包销合作。整个荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超 5 倍，并通过 " 一地发全球 " 模式，创下最快 12 小时到香港、24 小时达西藏新疆、36 小时到欧洲的极致时效。

果农赖先生表示，" 京东到我们家门口采购，收益越来越好，生活也更好一些。" 京东生鲜通过 " 包圆 " 模式实现 " 销供产一体化 " 深度绑定，帮助荔农真正实现 " 产销两无忧 "。战报显示，今年 618，12 小时到港的广东荔枝销售同比增长 110%。

定植定养模式在清远跑步鸡项目上同样成效显著。今年，京东生鲜与广东清远市政府合作，包下当地十几片山头，并发布《京东清远鸡企业标准》，通过标准化散养、全程可追溯，让每一只清远跑步鸡都成为 " 有身份证的鸡 "。清远养殖户黄师傅介绍，以前一个人养鸡，遇到问题不知道找谁求助，鸡价波动大，风险全由自己承担。和京东生鲜、广东天农公司合作后，鸡苗、饲料都不用操心，每周有技术员上门指导，鸡养大了也有京东生鲜包销，回收价还高于市场价，再加上每只鸡京东会给农户多提供 3 到 5 元返利，养鸡的收入大增，" 日子更有盼头了。"

今年 618 期间，京东清远跑步鸡成交额同比增长 304%，成为不少家庭的送礼首选，印证了源头 " 包圆 "、定植定养模式的成功。

全链路扶持品牌商家，超 1500 个品牌实现翻倍增长

今年 618 期间，京东生鲜基于升级版 " 春晓计划 "，投入重磅专项扶持资源，为商家提供流量、营销、物流、品控全链路解决方案，并通过广告激励金、流量扶持、产业补贴等方式，为品牌生意增长提供确定性保障。战报显示，618 全周期，京东生鲜品类超 1500 个品牌成交单量同比提升 100%。

90 后王赛珂的创业故事正是品牌确定性增长的鲜活样本。王赛珂出生在中国 " 第一牛县 " 山东阳信，2024 年海归回乡后创立山东大伊集团，通过与京东深度合作，仅仅两年时间，" 牛鲜尊 " 从月销 2000 元成长为年销过亿的品牌。今年 5 月，京东联合山东大伊在内的阳信县龙头企业签署协议，包销当地 10000 头品质黄牛，以超级供应链助力阳信肉牛产业规模化、标准化发展。

王赛珂表示，在京东在做生意，日销波动不超过 5%，" 京东用户是长期复购的，会一直保持非常稳定的增长。" 稳定的日销，给了他信心和底气。618 期间，牛鲜尊 & 大伊山东黄牛牛肉卷成交额同比增长超 110%，成为助力商家增长的典型案例。

创新玩法全面升级，引爆生鲜消费热潮

今年 618，京东生鲜创新推出大包规囤货装、69.9 元任选 3 件、29.9 元水果盲盒、61.8 元生鲜盲盒等多种创新玩法，极大降低了用户的尝鲜门槛，将大促升级为一场全民参与的趣味盛宴。其中，生鲜盲盒集结榴莲、波龙等王牌爆品，因兼具趣味性与性价比，成为社交平台 " 晒单 " 热门。同步上线的 " 端午随心选活动 "，覆盖超 600 款生鲜好礼，满足消费者节日送礼的个性化需求。

" 超新奇特生鲜 " 拍卖活动更是引爆用户围观。618 期间，超 118 款珍稀生鲜 1 元起拍，累计围观人数超 28 万，预约人数超 6.2 万。最令人津津乐道的 " 捡漏名场面 " 当属南京一位 90 后小伙，以 617 元成功拍下 120 斤 " 瓜王 " 后，同时捡漏另一颗 150 斤南瓜，将趣味性与性价比玩到了极致。

与此同时，京东生鲜真鲜采销直播间打出 " 溯源直播 + 总裁价到 + 品牌专场 " 组合拳，通过荔枝、清远鸡等 10 场产地溯源及 9 场总裁直播，将镜头深入源头，让消费者 " 亲眼见证 " 品质，有效提升用户粘性。6 月 17 日晚 8 点专场开播 1 小时成交额即破百万，创单场增速之最；618 期间累计成交金额同比增长 246%，成交量同比增长 488%。

从源头 " 包圆 " 到终端创新玩法，从商家确定性增长到农户稳定增收，今年京东 618 不仅是一场销售盛宴，更是一次生鲜产业从产地到餐桌信任链条的重塑。数据的全面增长不仅验证了京东生鲜超级供应链的硬实力，也体现出 " 又好又便宜 " 在消费者层面的深入人心。正如京东生鲜相关负责人所言，生鲜这条路很长，也很重，但京东会坚定地走下去，以超级供应链为依托，携手产地政府与品牌商家，让消费者 " 闭眼买、放心吃 "，让商家获得确定性增长，让农户收获稳定收入，推动生鲜产业从 " 养得好 " 向 " 卖得好 " 转型升级。

真正的 618，只在京东。6 月 19 日，京东生鲜 618 全周期战报出炉。数据显示，今年 618 全周期，京东生鲜依托超级供应链能力，通过源头 " 包圆 " 锁定优质产区、定植定养实现全程品质可控、海外直采网罗全球尖货，实现多品类销售全面增长。其中，源头 " 包圆 "、包销模式覆盖超 30 个核心品类，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%，保五房榴莲、京东清远跑步鸡、山东黄牛、广东荔枝等地标农特产品、新奇特生鲜及海外直采商品增长尤为亮眼。此外，京东生鲜品牌商家在今年 618 期间获得了更多的资源扶持，超 1500 个品牌全周期成交单量同比增长 100%。

地标农特产品热销，数百款 " 百万级 " 爆款领跑双节消费

今年 618 恰逢端午节、父亲节，节日礼赠与家庭囤货需求叠加，生鲜消费迎来强劲增长。京东生鲜 618 战报显示，在京东生鲜超级供应链的支撑下，多款地标农产品持续热销。其中，牛鲜尊 & 大伊山东黄牛牛肉卷、京鲜生无籽麒麟西瓜、鲜京采珠海白蕉海鲈鱼、京东跑步鸡原种无抗清远鸡、宁鑫宁夏盐池滩羊原切羊小排、鲜京采三去宁德大黄鱼等地标好物销量领跑，强势登顶地标农特产品热卖榜。

一批 " 百万级 " 爆款成为全域热销的绝对主力。最受欢迎的生鲜百万单品 TOP5 涵盖海鲜、肉禽、水果等高频品类：京鲜生泰国金枕榴莲、圣农鸡翅中、鲜京采厄瓜多尔白虾、鲜京采山东黄牛牛腿肉、京鲜生无籽麒麟西瓜位列前五。

与此同时，京东生鲜充分发挥自身优势，让众多生鲜产品实现 " 又好又便宜 "，一众大包规囤货装在 618 期间成为 " 囤货首选 "，4 斤装的鲜京采南美进口原切带芯牛后腱、4.5 斤装京鲜生贝贝南瓜、10 斤佳农烟台红富士苹果、5 斤装京鲜生妃子笑荔枝、14 斤以上的京鲜生泰国金枕鲜榴莲等产品销量领跑 " 囤货榜 "。

双节送礼需求同样拉动了高端生鲜礼盒的增长。佳沛新西兰金果巨大果 22 粒原箱、京鲜生泰国山竹 5 斤礼盒、晓芹大连即食海参 1500g 礼盒、京鲜生阳山水蜜桃 12 粒装、黄天鹅可生食鸡蛋 40 枚礼盒位列端午送礼爆款礼盒 TOP5，反映出消费者对 " 品质 + 体面 " 的双重追求。京觅苏州东山白玉枇杷、四川汉源黑珍珠车厘子、新疆小白杏、浙江仙居东魁杨梅以及温县铁棍山药，则成为备受消费者青睐的区域特色农产品 TOP5，通过源头直发，从特定地域走向全国消费者餐桌。

" 包圆 " 模式拉动增长，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%

今年京东 618 期间，京东生鲜深入推进的 " 包圆 " 模式成为驱动增长的核心引擎。该模式通过对产区源头进行整园、整季、整规格的锁定采购，目前已覆盖超 30 个核心品类，从水果、牛羊肉到海鲜水产，实现全品类高品质稳定供给。618 全周期，" 包圆 " 商品销量同比增长 210%。其中，广东荔枝、清远跑步鸡、" 保五房 " 泰国金枕榴莲、山东黄牛肉、珠海海鲈鱼等核心单品增长尤为强劲。

在广东茂名，面对今年荔枝 " 特小年 " 减产的压力，京东生鲜采销团队提前两个月进驻产区，锁定优质荔园并敲定包销合作。整个荔枝产季，京东荔枝果园包销数量同比去年增长超 5 倍，并通过 " 一地发全球 " 模式，创下最快 12 小时到香港、24 小时达西藏新疆、36 小时到欧洲的极致时效。

果农赖先生表示，" 京东到我们家门口采购，收益越来越好，生活也更好一些。" 京东生鲜通过 " 包圆 " 模式实现 " 销供产一体化 " 深度绑定，帮助荔农真正实现 " 产销两无忧 "。战报显示，今年 618，12 小时到港的广东荔枝销售同比增长 110%。

定植定养模式在清远跑步鸡项目上同样成效显著。今年，京东生鲜与广东清远市政府合作，包下当地十几片山头，并发布《京东清远鸡企业标准》，通过标准化散养、全程可追溯，让每一只清远跑步鸡都成为 " 有身份证的鸡 "。清远养殖户黄师傅介绍，以前一个人养鸡，遇到问题不知道找谁求助，鸡价波动大，风险全由自己承担。和京东生鲜、广东天农公司合作后，鸡苗、饲料都不用操心，每周有技术员上门指导，鸡养大了也有京东生鲜包销，回收价还高于市场价，再加上每只鸡京东会给农户多提供 3 到 5 元返利，养鸡的收入大增，" 日子更有盼头了。"

今年 618 期间，京东清远跑步鸡成交额同比增长 304%，成为不少家庭的送礼首选，印证了源头 " 包圆 "、定植定养模式的成功。

全链路扶持品牌商家，超 1500 个品牌实现翻倍增长

今年 618 期间，京东生鲜基于升级版 " 春晓计划 "，投入重磅专项扶持资源，为商家提供流量、营销、物流、品控全链路解决方案，并通过广告激励金、流量扶持、产业补贴等方式，为品牌生意增长提供确定性保障。战报显示，618 全周期，京东生鲜品类超 1500 个品牌成交单量同比提升 100%。

90 后王赛珂的创业故事正是品牌确定性增长的鲜活样本。王赛珂出生在中国 " 第一牛县 " 山东阳信，2024 年海归回乡后创立山东大伊集团，通过与京东深度合作，仅仅两年时间，" 牛鲜尊 " 从月销 2000 元成长为年销过亿的品牌。今年 5 月，京东联合山东大伊在内的阳信县龙头企业签署协议，包销当地 10000 头品质黄牛，以超级供应链助力阳信肉牛产业规模化、标准化发展。

王赛珂表示，在京东在做生意，日销波动不超过 5%，" 京东用户是长期复购的，会一直保持非常稳定的增长。" 稳定的日销，给了他信心和底气。618 期间，牛鲜尊 & 大伊山东黄牛牛肉卷成交额同比增长超 110%，成为助力商家增长的典型案例。

创新玩法全面升级，引爆生鲜消费热潮

今年 618，京东生鲜创新推出大包规囤货装、69.9 元任选 3 件、29.9 元水果盲盒、61.8 元生鲜盲盒等多种创新玩法，极大降低了用户的尝鲜门槛，将大促升级为一场全民参与的趣味盛宴。其中，生鲜盲盒集结榴莲、波龙等王牌爆品，因兼具趣味性与性价比，成为社交平台 " 晒单 " 热门。同步上线的 " 端午随心选活动 "，覆盖超 600 款生鲜好礼，满足消费者节日送礼的个性化需求。

" 超新奇特生鲜 " 拍卖活动更是引爆用户围观。618 期间，超 118 款珍稀生鲜 1 元起拍，累计围观人数超 28 万，预约人数超 6.2 万。最令人津津乐道的 " 捡漏名场面 " 当属南京一位 90 后小伙，以 617 元成功拍下 120 斤 " 瓜王 " 后，同时捡漏另一颗 150 斤南瓜，将趣味性与性价比玩到了极致。

与此同时，京东生鲜真鲜采销直播间打出 " 溯源直播 + 总裁价到 + 品牌专场 " 组合拳，通过荔枝、清远鸡等 10 场产地溯源及 9 场总裁直播，将镜头深入源头，让消费者 " 亲眼见证 " 品质，有效提升用户粘性。6 月 17 日晚 8 点专场开播 1 小时成交额即破百万，创单场增速之最；618 期间累计成交金额同比增长 246%，成交量同比增长 488%。

从源头 " 包圆 " 到终端创新玩法，从商家确定性增长到农户稳定增收，今年京东 618 不仅是一场销售盛宴，更是一次生鲜产业从产地到餐桌信任链条的重塑。数据的全面增长不仅验证了京东生鲜超级供应链的硬实力，也体现出 " 又好又便宜 " 在消费者层面的深入人心。正如京东生鲜相关负责人所言，生鲜这条路很长，也很重，但京东会坚定地走下去，以超级供应链为依托，携手产地政府与品牌商家，让消费者 " 闭眼买、放心吃 "，让商家获得确定性增长，让农户收获稳定收入，推动生鲜产业从 " 养得好 " 向 " 卖得好 " 转型升级。