2026 年第一季度，全球智能手表市场延续增长态势，出货量同比增长 4%。其中，苹果凭借 21% 的强劲增速大幅领跑，整体市场份额攀升至 23%，稳居行业第一。

头部品牌分化加剧：苹果领涨，三星承压

市场格局呈现明显的分化趋势。华为以 17% 的市场份额位居第二，出货量实现 12% 的增长。小米和小天才（Imoo）分别录得 9% 和 2% 的温和增长，两家品牌的市场份额保持稳定。

相比之下，三星表现疲软，出货量同比暴跌 28%，市场份额下滑两个百分点。这一消一长之间，进一步巩固了苹果在高端市场的统治力。

新品策略与健康功能成关键驱动力

Counterpoint Research 首席分析师 Anshika Jain 指出，北美市场贡献了苹果超过一半的出货量，而中国和欧洲则成为其增长最快的区域。苹果的成功得益于两方面策略：一是推出具有实质性意义的健康功能升级，二是发布性价比更高的 SE 3 型号，有效吸引了新买家入场。

与此同时，智能手表的平均售价（ASP）在该季度上涨了 6%。这一增长主要归因于产品集成了更先进的传感器与 AI 技术以强化健康监测能力，以及印度等新兴市场对高端型号需求的增加。

报告还特别提到，与智能手机市场不同，由于智能手表的材料清单（BOM）成本较低，内存成本上升对其价格体系的影响预计将更为有限。

【星途科讯 图文丨王宇洲 首发于 ZAKER 科技，转载请注明出处】