6 月 1 日，新华社发表评论文章《百年张裕的年轻态度：134 岁的 " 潮牌 " 转身与国货启示》，全文如下：

街头火锅局的解腻小酌、独居时光的轻酌自饮、好友相聚的轻松碰杯，如今的年轻消费场景里，国货佳酿因贴合悦己需求，成为年轻消费群体的新选择。当新消费回归价值本身，当悦己成为年轻消费的核心逻辑，百年品牌该如何打破 " 老派 " 标签，真正走进年轻人的生活？拥有 134 年历史的张裕，用一场扎实的实践，探索出一条老字号与青年群体对话的可行路径。

  百年积淀不是包袱，是 " 敢年轻 " 的底气

老字号的年轻化，从来不是 " 扔掉历史重来 "，而是 " 带着底蕴创新 "。很多老字号转型陷入困境，核心在于过度追求 " 年轻表象 "，却丢掉了自身最宝贵的品牌根基。张裕的突围，首先源于对百年底蕴的坚守与深耕，这份沉淀下来的实力，成为其对话年轻人的最大底气。

从 1915 年巴拿马万国博览会的四枚大金奖，到两度登顶 " 最强葡萄酒品牌 " 榜首，再到 20 万亩葡萄基地带动全国果农年增收超 5 亿元，张裕百余年的发展，始终扎根实业、深耕品质。近年来，其产品实力持续获得国际认可：张裕可雅参与起草了国家标准《烈性酒质量要求 第 2 部分：白兰地》 ( GB/T 11856.2-2023 ) ，构建起一套多项关键指标优于国际通行规范的 " 酒庄白兰地 " 标准，明确不加液体糖、不加橡木提取液，引领行业品质升级；张裕解百纳不仅在 2020 年斩获全球大单品盲品冠军，更是截至 2025 年，创下了全球累计销售 7 亿瓶的耀眼战绩；在法国巴黎 Wine Paris 2026 展会上，龙谕获得法国官方代表点赞，印证了中国葡萄酒的全球竞争力。此外，张裕佳酿多次亮相高规格外交场合，用品质实力站上国际舞台，成为国货的一张亮眼名片。

张裕的坚守，从来不是故步自封，而是立足品质与实业根基，走守正创新之路。一方面坚守根本，用创新方式打磨传统葡萄酒、白兰地产品，稳固基本盘；另一方面主动求变，瞄准年轻消费群体，顺势布局大众市场，从低度气泡酒、果汁风味酒、小支装等产品，到烧烤、火锅、居家独酌等多元消费场景，再到年轻化、数字化营销体系，在中国酒业深度调整中全方位探索新增长曲线。张裕以实业与品质筑牢信任根基，再用体系化创新完成品牌破圈，让百年品牌在传承中找到面向未来的增长动力。

百年沉淀的工艺、严苛的品质标准、深厚的行业积累，这些看似 " 传统 " 的元素，恰恰成为张裕区别于新兴品牌的核心竞争力，也让其年轻化转型有了坚实的基础——唯有守住根，才能在创新的道路上走得更稳、更远。

  不用 " 教育年轻人 "，而是 " 听懂年轻人 "

坚守底蕴是前提，读懂年轻人是关键。当下的年轻消费群体，早已摆脱 " 大牌光环 " 的绑架，更看重真实、松弛、有态度的生活方式，追求情绪价值与精神共鸣。传统酒企的痛点，往往在于 " 用旧语言说新故事 " ——讲历史、讲工艺、讲 " 品鉴礼仪 "，却讲不到年轻人的心坎里。张裕的破局，从 " 换一种说话方式 " 开始。

在代言人的选择上，张裕锁定了青年演员于适。这位年轻演员不内耗、不盲从的 " 活人感 "，与张裕想传递的品牌姿态高度契合——百年品牌不倚老、不端着，始终保持活力与真诚。这种精准的选择，让张裕快速拉近了与年轻人的距离。

除了代言人，张裕在品牌表达与产品创新上也精准踩中年轻人的需求。从百年 Logo 焕新到直播间宠粉互动，从历史溯源的深度内容到轻量化的短视频传播，张裕用年轻人熟悉的方式，重新解读百年品牌的故事。

更值得关注的是，其同步推出的四款焕新新品，没有刻意 " 装嫩 "，而是将年轻人的生活哲学融入产品之中。熊司令果汁葡萄酒配火锅，主打 " 活人感自信 "；长尾猫白葡萄酒搭海鲜，传递 " 松弛感哲学 "；多名利烧烤葡萄酒重构 " 新名利观 "；解百纳 1931 小瓶装守护 " 社交边界感 "。

从 " 我要告诉你什么 " 到 " 你需要什么 "，张裕把品牌语言翻译成年轻人的生活坐标：不再用 " 高端品鉴 " 教育消费者，而是用 " 火锅配酒 "" 烧烤微醺 "" 一人小酌 " 的具体场景，让产品成为年轻人情绪的 " 出口 "。这种 " 平等对话 " 的姿态，远比生硬的 " 讨好 " 更能打动年轻群体。

  共情需求，让产品成为 " 生活哲学的延伸 "

新消费时代，品牌与消费者的关系，早已超越 " 买卖 " 层面，走向 " 价值共鸣 "。年轻人买的不仅是一款产品，更是产品背后所传递的生活态度与价值理念。

中国酒业协会数据显示，年轻消费者已占白酒消费总量的 34%，年轻酒饮市场规模达 4000 亿元。年轻群体拒绝劝酒文化与厚重口感，追求低负担、氛围感、情绪价值，饮酒目的从应酬社交转向解压治愈、轻社交分享，超 73% 的年轻受访者偏好 " 微醺 " 状态。

张裕精准捕捉到这一趋势，将四款新品与年轻人的四大生活场景、四种人生态度深度绑定，实现了产品与情绪的同频共振。

熊司令果汁葡萄酒主打 4.5 度微醺，适配火锅场景，传递 " 本真自信 " 的态度，治愈年轻人的精神内耗；长尾猫白葡萄酒搭配海鲜，主打 " 松弛感 "，引导年轻人与生活温柔和解；多名利烧烤葡萄酒扎根烟火气，告诉年轻人真诚自在即最好的人生；张裕解百纳 1931 小瓶装，适配独居与轻社交场景，传递 " 向内生长 " 的理念，守护年轻人的社交边界。这四款产品，没有复杂的营销话术，却精准戳中了年轻人的情绪痛点，让百年品牌真正走进了年轻人的日常生活。

134 岁的张裕用一场转型证明：老字号的 " 老 "，可以是穿越周期的底蕴；年轻化的 " 新 "，可以是贴近时代的活力。张裕把 " 年轻化 " 融入品牌发展的底层逻辑，将品牌价值与年轻群体的生活哲学相结合，让产品成为年轻人自我表达的载体。这种价值共鸣，不仅让张裕赢得了年轻消费者的认可，更让百年品牌焕发了新的生命力。毕竟，能真正走进年轻人心里的，从来不是 " 百年老店的架子 "，而是 " 永远和时代同频的心气 "。

在新消费浪潮中，越来越多的国货品牌正在探索转型之路。张裕的实践告诉我们，真正的 " 国潮 " 从来不是 " 卖情怀 "，而是坚守底色，用世界认可的品质，主动拥抱年轻一代。当百年品牌真正读懂了时代的语言，与年轻人同频共振，便能手握穿越周期的长期主义底牌，翻越一座座山丘，在新消费赛道上笃定前行。

文章来源：张裕葡萄酒