那个头戴王冠、手持冰淇淋权杖的 " 雪王 "，这次要从奶茶店 " 杀 " 进电影院了。

5 月 29 日，国家电影局的一纸备案公示，让茶饮圈和影视圈同时沸腾。蜜雪冰城的动画电影《许愿吧！雪王》正式立项。消息一出，不少网友调侃：" ‘雪王’这是不务正业，要去抢动画公司的饭碗了？"

记者梳理发现，跨界拍电影，仅仅是蜜雪冰城近年来庞大商业版图扩张的一个缩影。" 雪王 " 跨界，真的是一门好生意吗？

动画影片《许愿吧！雪王》讲述了一个被童年堆的雪人意外变回小孩的职场人，被迫跟着 " 肇事 " 雪人踏上异世界奇幻之旅的故事。

天眼查 App 显示，雪王爱动漫文化（北京）有限公司成立于 2024 年 12 月，注册资本 6000 万元，经营范围包括组织文化艺术交流活动、电影制片、电影摄制服务、文艺创作等，蜜雪冰城股份有限公司、雪王星际科技有限公司分别持股 80%、20%。

值得注意的是，在筹划拍摄电影之前，蜜雪冰城就曾推出 12 集动画片《雪王之奇幻沙州》。

除了拍电影外，蜜雪冰城还要在河南建个 " 雪王乐园 "。

记者此前从接近蜜雪人士处获悉，蜜雪冰城全国首家 " 雪王室内乐园 " 项目位于河南郑州集团总部，乐园以雪王 IP 为核心，打造充满甜蜜与奇幻的雪王世界。规划多个室内主题体验区，深度融合蜜雪冰城全球总部、全球旗舰店与主题乐园三大场景，打造 " 游玩 + 购物 + 体验 " 三位一体的体验体系。

复制 " 蜜雪模式 "：把咖啡和啤酒打成白菜价

如果说拍电影是为了 " 赚吆喝 " 和 " 赚人心 "，那么蜜雪冰城在饮品赛道上的跨界，则是实打实的 " 抢地盘 "。

早在 2017 年，蜜雪冰城推出 " 幸运咖 " 切入现磨咖啡赛道。依托蜜雪的供应链体系，" 幸运咖 " 将现磨咖啡价格拉至 5 — 10 元区间，并凭借 "5 元一杯美式 " 的性价比，在下沉市场站稳脚跟。在轻资产加盟模式之下，幸运咖快速扩张，在 2025 年底官宣突破万店。从 0 到万店这条路，幸运咖只用了 8 年，而蜜雪冰城自己走了 23 年。

尝到甜头的蜜雪冰城，在 2025 年又通过并购福鹿家进入现打鲜啤赛道。2025 年 10 月，蜜雪冰城以约 2.97 亿元收购鲜啤福鹿家 53% 的股权，将其正式纳入旗下。蜜雪冰城在 2025 年财报中将这笔交易定性为 " 将高质平价的价值主张延伸至现打鲜啤品类。"

2026 年 5 月 28 日，鲜啤酒福鹿家官宣突破 3000 家。而一年半前，福鹿家还只有 270 家门店，现在已经是 3000 家了，门店数翻了十倍，平均每月新增约 200 家。

从幸运咖到鲜啤福鹿家，蜜雪冰城正在不断把自己在茶饮行业验证过的能力，复制到新的消费场景中。

蜜雪冰城的跨界生意经，远不止这些，但也并非次次成功。

企查查显示，从 2021 年 6 月起，蜜雪冰城陆续申请了 " 雪王爱喝水 " 商标及相关外观专利，并推出了 " 雪王霸汽 " 气泡水等产品。2022 年 9 月，蜜雪冰城正式进军瓶装水业务，380ml 和 550ml 的 " 雪王爱喝水 " 售价分别为 1.5 元 / 瓶和 2 元 / 瓶，走的是绝对的平价亲民路线。

然而，蜜雪冰城的瓶装饮料业务似乎只停留在新业务的孵化测试层面，一直处于其业务版图的边缘地带，并于 2024 年叫停了瓶装水业务。

从瓶装水的悄然退场，到咖啡、啤酒的势如破竹，再到如今进军影视文旅，" 雪王 " 这次能把这门 " 不务正业 " 的生意做成下一个增长奇迹吗？

（本文综合自大河财立方、蓝鲸新闻等）

【来源：经济导报】

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